苏宁2013：利润持续承压 线上业务拉动营收

在2013整年的互联网化转型道路中，苏宁交出了全年财报。数据显示2013年营业总收入达到1054.3亿元，较上年增长7.19%，净利润为3.66亿元。

利润持续着第三季度以来的压力，而营收总额方面，苏宁全年营收破百亿，其增长空间来自线上业务。

数据显示，线上业务实现销售收入218.9亿元，同比增长43.86%。计算可知，线上业务净增长66.74亿元。

而按照整体营收1054.3亿元和同比增速7.19%计算，苏宁整体营收净增长68亿元，所以苏宁2013年全年的营收破千亿的绝大部分贡献应该说是来自线上业务。

需要注意的是，这里的线上业务不包括红孩子、化妆等领域的前三个月销售数据，以及开放平台的营收，这部分还有42亿元，并没有纳入合并利润表销售收入。

线上业务承担增长动力的同时，线下业务的任务是改进门店质量，提升经营能力。

2013 年，苏宁在大陆地区新进6个地级以上城市，新开店面97家，置换/关闭店面176家；在香港地区新开店面3家，置换/关闭店面4家；在日本市场新开店面2 家，置换/关闭店面1家，截至2013年12月31日，苏宁在大陆地区已进入277个地级以上城市，拥有连锁店面1,585家，在香港地区拥有连锁店面 29家，在日本市场拥有连锁店面12家，共计拥有店面1,626家。

苏宁方面称，随着公司店面结构的优化，店面改造升级后功能丰富，客户体验进一步提升，店面经营质量也有所提高，报告期内公司可比店面(指2012年1月1日当日及之前开设的店面)销售收入同比增加6.36%。

除了前端的销售平台之外，苏宁实际上在快速投入物流基地的建设使用。这一部分对短期利润会有不少影响，但加快物流基础建设有利于长期O2O竞争。

2013年，苏宁在截至2013年12月31日，公司共计在全国19个城市物流基地投入使用，同时长春、福州、武汉、乌鲁木齐等17个城市物流基地在建，另外22个城市物流基地落实选址，完成土地签约。

对于2013年业务，苏宁方面表示，由于外部环境不理想，公司的价格政策较为积极，这也让毛利率收到一定影响，同时也加大了广告促销、线上线下联动等效应。

中金公司前日发表的研究报告分析认为，“苏宁通过2013年转型，虽仍有待改进，但已在商品销售、金融业务、虚拟服务、物流等均有突破，相对同业公司围绕B2C线上线下双渠道的优势仍值得期待。”

苏宁的互联网转型除了传统业务的线上销售、O2O之外，还在互联网金融，收购满座网、PPTV、红孩子等一系列互联网公司寻找新的业务模式，2014年苏宁净利润还将继续承受压力，不过有希望找到一条基于整合业务的业绩增长之路。

(家电网® HEA.CN)