智能化已成行业共识 传统家电大秀智能牌

中国家电博览会（Appliance World Expo，简称为AWE）是目前家电行业规格最高的大型综合性展会。历经20年沉淀，已成为国内规模最大、号召力最强、影响力最广的综合性家电展。

3月18日，2014中国家电博览会（AWE）在上海新国际博览中心拉开帷幕，500多个厂家和品牌参展、诸多明星代言现身助阵，让今年的家博会呈现出近年来少有的亮点。

值得关注的是，AWE2014的展品前所未有地展现了智能化的大趋势，智能电视、智能空调、智能冰箱、智能洗衣机等产品琳琅满目，甚至连电水壶、空气净化器、吸尘器都可以智能控制，互联网将改写家电行业的格局。

智能化已成行业共识

记者在展会现场注意到，家电的智能化已经成为整个行业的共识，与往年单纯地提出智能化概念不同，远程控制以及与互联网的融合成为家电新品的主打。

如果说去年是彩电行业的智能化元年，那么，今年无疑成为白电企业智能化的集体启动年。越来越多品牌和产品拥抱智能概念。记者在展馆看到，例如，用户 通过下载一个APP便可以通过手机对美的物联网空调进行远程控制，包括查询每天产生的电费、为晚上不同时段设置不同温度等；而三星推出的中国市场上首款量 产销售的智能互联洗衣机，通过专属的App，用户可以使用智能手机远程操控洗衣机运转；惠而浦则展出了包括“清新系列”洗衣机和“国粹系列”脸谱对开门冰 箱等主打智能的白电新品；小天鹅也展出了被称为i智能洗衣机。此外，美的在线发布了智能热水器产品，并提出2018年收入达到50亿的增长目标。

“智能家电并不是简单的将现有的家电产品相互连通后实现远程控制”。对于呈现遍地开花之势的智能趋势，家电行业专家陆刃波表示，智能家电之间的互联 互通只是基础，首先需要将单个终端产品都做成智能产品，再把这些智能产品通过一定的协议有效连通，将它们的智能功能通过互联方式发挥出来。

此外，今年首次参展的“中国造”互联网电视—乐视，在秀出60、70英寸两款新品的同时，更充分运用互联网手段，每天分两个时段吸引广大“乐迷”到现场和工程师们直接对话。

互联网改变家电格局

“互联网和物联网时代，逼传统家电重新定义和认识，其实每个家电都能变成一个智能终端。”海尔品牌负责人在展会现场如是说。

单一产品智能化的下一步会是什么已成为不少巨头们思考的话题。此次展会中，全面实施智能家居战略转型的美菱电器，在智能家居全面布局的整机厂商美的集团和青岛海尔均颇受关注。

记者了解到，青岛海尔发布了U+智慧生活操作系统可以将智能化战略落地。家里的各类家电、灯光、窗帘以及安防等全系列的家居设备，均可实现跨品牌、跨产品的互联互通。据介绍，这是一个开放式架构，不同品牌的空调、加湿器和空气净化器等，都可以升级联动。

此外，三星面向欧美市场发布的创新科技的高端白电产品也出现在展会上，也展示了理想中的“互联家庭”构想—三星智能家居。

家电与家居的关系不再只是简单的协调与搭配，智能化的产品浪潮下，通过互联网的远程控制及所有家电的融合成为可能，也势必改变传统家电市场的格局。

家电行业分析师刘步尘认为，智能化确实是一个趋势。“家居家电会变得聪明，与物联网、互联网的结合是必然，内置芯片也是必然，但是理解不能狭隘，有些产品一味向手机操控靠拢，手机变得太忙了。”

“智慧家庭肯定是未来方向，”电子商会副秘书长陆刃波表示，企业都急于抢位，但是基础环境，比如网络环境建设仍有欠缺。随之而来的问题也不能忽视，产品的易用性是其根本，不然智能只会沦为噱头。

抗雾霾“健康牌”成新卖点

近年，区域性灰霾天气在我国频繁出现，这使空气、饮用水的健康成为消费者最关心的话题。因贴近市场需求，“健康”也成为本届展会的关注焦点。调研机构中怡康的数据显示，去年中国家电市场增幅最大的是健康家电。

记者注意到，今年展会上，清洁、净化领域家电品牌明显增加。空气净化器、净水电器等环境改善类家电首次单独成馆。各大企业把新品的卖点都集中放在了 除PM2.5、全净化、环保等功能上，“催化除甲醛”、“健康负离子技术”等原本属于空气净化器卖点的术语也都被移植到了空调身上。

随着竞争者增多，健康产品的选择也愈发丰富。例如，在各种空气净化器产品中，除了有家用固定式净化器、车载小型净化器外，还出现了总重不过100克、可随身携带的超小型产品。

中国家用电器协会秘书长徐东表示，中国家电业已经走上了“创新驱动增长”的道路，节能、环保、高科技将成为新一轮创新关键词。

新鲜品

曲面电视将成主流

LG和三星两大韩系品牌在本届家博会上纷纷首秀自己的曲面电视。UHD曲面显示将成为今年彩电市场的大热点。

韩国除螨机进军中国市场

该除螨机运用“光清洁”法—集强力拍打、紫外线照射及吸尘除螨于一体，能有效清除99%细菌和94%的螨虫过敏原。全球除螨机销量冠军—韩国“瑞卡 富”日前宣布正式进驻中国，该品牌宣传被褥在阳光下曝晒6小时，也只能清除3.8%的尘螨，除螨机可有效帮助过敏型体质消费者。

CANDY洗衣机挑战传统洗涤方式

据悉，CANDY洗衣机凭借技术优势成为此次家博会的明星产品。

在家博会现场，其展示了最新研发的MPS技术，向传统洗涤方式发起了挑战。和传统洗涤方式相比，用户只需将少量的水进去MPS系统和全部的洗涤剂充 分混合，水和洗涤剂混合成高浓度的洗涤剂，高浓度的洗涤剂经过高压喷头，变成丰富细腻的泡沫水以高速渗入衣物纤维内部，有效祛除污渍，从源头避免了洗衣粉 溶解不充分而对衣物造成的二次污染。此外，该洗衣机还打造了完美的20°C洗涤程序，不同材质、不同颜色的衣物均可实现安全混合，有效地解决了长期以来困 扰消费者的染色问题。

节能是市场和消费者关注的热点。该款洗衣机创造性地在MPS洗涤程序中实现了环保节能，消费者可以节省60%的用电量、节省15%的用水量。

海尔卡萨帝

高端洗衣机

海尔在洗衣机方面的技术在国内外得到很高的评价，这次展会海尔水晶系列洗衣机、芯变频双动力波轮洗衣机亮相。

八卦阵

长腿“欧巴”李敏镐代言LG电子

LG在展会上发布其2014全线家电新品，包括全球最大77寸4K超高清分辨率曲面OLED电视、搭载webOS系统的智能电视、屡获大奖的智能洗衣机、电冰箱等产品。而整场发布会的高潮出现在韩国人气男星李敏镐的出场，LG宣布其为公司全线产品形象代言人。

李敏镐凭借热播韩剧《继承者们》，以及在2014年马年春晚上与庾澄庆合唱《情非得已》，在国内拥有大批粉丝。这也使得媒体经历了一场有趣的幕后花 絮—为了一睹偶像真容，发布会当天居然有大批粉丝自制“工作牌”冒充媒体混入发布会现场，并与酒店保安玩起了“猫与老鼠”的游戏。据悉，发布会的入场凭证 更一度被炒到了1000元/张。

“森碟妈妈”

分享育儿经

三星电子的展台，展示了被誉为“爱心妈妈首选必备品”的新一代原装进口“爱婴煮洗”洗衣机。其特别邀请了“森碟妈”叶一茜来到展区，与展会现场的观众一起分享自己的育儿经验。

“女神”林志玲

现身引发人潮

台湾艺人林志玲以某品牌代言人身份空降上海家博会，女神甜美的笑容引爆全场，现场一片骚动。不少媒体人士更变身“娱记”，争相采访女神。

会客室

大中华区生活家电营销副总裁谢晖谈发展—

三星有足够实力迎接智能化

3月17日，即2014中国家电博览会（AWE）开幕的前一天，三星在上海展示了其包括电视、冰箱、洗衣机、空净化器等在内的全线产品。

争取在2015实现霸主地位

三星电子大中华区生活家电营销副总裁谢晖接受信息时报记者专访时坦言“家电行业最不缺的就是概念，三星做好智能化的准备，只要消费者有需求，三星有足够的实力迎接白电智能化的到来。”

据透露，三星今年在白电业务上颇具野心，表示要在2015年实现销量180亿美元，达到全球第一，中国市场将成为其最重要的市场之一。谢晖表示，目 前三星白色家电在中国的策略仍然是先从高附加值、大容量的产品做起，“当高附加值的产品被消费者认可后，会考虑拓展服务的范围。”

仍靠走高端路线获利

记者注意到，三星目前推出的冰箱、洗衣机等均是高端产品，不少产品将依靠原装进口的方式。

而对于如何打动高端消费者，谢晖称，一是在产品设计、性能、能效方面满足消费者需求；二是要找合适的渠道去接近用户；第三要和高附加值消费者之间建立独立的沟通途径。

随着其市场目标的推进，未来本地化的生产是否有考量？对此谢晖回应，目前在苏州的生产基地能够完成在中国的市场销量，暂时没有扩充生产线的需求。这也意味着，未来三星白电市场仍将走高端路线，以寻求高利润率。

对于智能化的发展，谢晖直言，不会刻意地包装一些概念，而是紧盯市场需求。

新视野

国产彩电巨头集体

展出OLED电视

本届家博会，除了各大厂商刮起的智能风外，OLED电视亦备受关注。与此前在美国CES展和德国IFA展上OLED电视仅为韩国企业LG、三星所“独美”不同，此次包括康佳、长虹等国产彩电巨头均展出了自家的OLED电视。

据悉，LG和三星的OLED电视已于去年先后宣布量产上市。康佳集团总裁刘凤喜3月18日表示其OLED电视将于五一全面量产上市；紧接着19日创维便“迫不及待”的宣布首批量产的55寸OLED电视已进驻北京、上海、广州、深圳等城市专柜。

国产OLED量产上市

在2014年家博会上，LG推出的77英寸4K曲面OLED电视备受业界关注，而国产厂商包括康佳、长虹等展出的OLED电视产品也引来不少观展者驻足。

上述三大品牌均展出了55寸的OLED电视（包括曲面和直面），其中康佳还展出了65寸规格的产品。记者了解到，目前LG、创维、康佳、长虹等企业 的OLED电视均来自LG Display（下简称“LGD”），该面板采用的是WRGB OLED技术，该技术成功解决了大屏OLED使用寿命和色差上的难题。

康佳集团总裁刘凤喜在家博会期间接受记者采访时说，其OLED电视将在五一前量产上市，但对如何定价却未透露。创维则随后迅即向媒体宣告其55寸量 产的OLED已在北京、上海、广州等地上市。“今年在OLED电视上是个机会”，创维集团总裁杨东文直言非常看好OLED电视前景。

国内或有12万台出货量

如果说今年是OLED电视的市场启动年，那么今年OLED电视的销售规模会是多少？记者从家电博会组委会处获悉，根据国际调研机构 DisplaySearch预测，2014年OLED电视的出货量将是6万台，到了2015年，OLED电视的出货量将是26万台。2016年OLED电 视的市场规模将是80万台，而2017年，则将达到150万台，OLED电视近年来会以123%的复合年均增长率增长。DisplaySearch数据同 时显示，2014年，超高清UHD电视的市场规模将达990万台，规模远远大于OLED电视，但是，UHD电视的复合年均增长率只有33%。

而国内市调机构对OLED市场更为乐观，中怡康黑电分析师彭显东向记者表示，2014年中国OLED市场预计将有12万台的出货量，其中85%来自LGD。

(家电网® HEA.CN)