家电网－HEA.CN报道：不仅是遭遇高层难作为，电商市场的肉搏竞争也让国美在线黯然。记者了解到，就国内电商市场而言，目前除了天猫外，包括京东、易迅、苏宁易购等多数电商企业均处于亏损与微利之间徘徊。
过去两年时间内，国美在线CEO将三换其人？继2013年韩德鹏离职以后，3月20日，有国美在线内部人士向《民营经济报》爆料称，国美在线CEO高翔已经离职。该人士透露，“高翔的离职或将与其管理经营理念有关。”不过，随后记者致电国美在线公关部确认此事，得到的答案是否定，称其并未离职。
不过，离职一说也并非空穴来风，值得注意的是，今年以来，在国美电器和国美在线最近的几场大型发布会上，并未见到高翔身影，同时，给予记者的通稿资料中也未曾出现高翔的只言片语。
资料显示，高翔二十世纪六十年代末出生。清华大学高材生，以全系第一名的成绩被推荐到美国威斯康星大学继续深造，取得了计算机、数学的双硕士学位。高翔曾担任当当网副总裁，他在美国创办ChinaMalls电子商务网并成功上市,他还曾任美国微软公司项目经理。高翔在2006年担任摇篮网CEO，摇篮网是一家专注于婴幼儿的垂直电商网站。
高翔曾表示，“如果我做电子商务，无非是另一个红孩子，但这是红海，即使赢了，也没有什么成就感，因为没有创新。”当初国美在线他接任CEO一职，正式看中其优势。
此前，互联网观察人士龚文祥曾告诉记者，“国美在线CEO一职对高翔来说很具有挑战，他没有家电零售背景，而国美内部有太多传统行业背景的，这势必会有一定冲突。”
上述国美在线内部人士告诉《民营经济报》记者，“高总的经营理念也不是一定和国美在线矛盾，只是某些方面比较理想化。” 不难发现，尽管国美高层一直在宣传电商思维，并制定战略，但近年公司的发展一直属于中庸的守城路线，转型决心显得动作迟缓，真正电商化一直存有难度。但在高翔的理念当中，“创新”是玩互联网的核心思维，而对与传统的国美电器来说存有驳论。
从库巴CEO王治全的离职，到高调韩德鹏的出走，再经历牟贵先临时挂帅，转而互联经验丰富的高翔，国美在线的发展都是不上不下，频繁的走马换帅也没能让其生机勃勃。
不仅是遭遇高层难作为，电商市场的肉搏竞争也让国美在线黯然。记者了解到，就国内电商市场而言，目前除了天猫外，包括京东、易迅、苏宁易购等多数电商企业均处于亏损与微利之间徘徊。
若单以电商排名来说，国美在线位居第四，但电商苛责的电商环境对于传统行业来说无疑逆水行舟。一位电商人士对《民营经济》分析称，“去年以来随着电商竞争的白热化及国美战略重心的偏移，而天猫的强势和京东的咄咄逼人，国美在线与这两家差距正在拉大，而同一级别的对手苏宁易购也是力压国美在线一筹。而高翔的接任，并未给国美在线带来太多起色，这在国美电器的高压体系里，离职也是必然。”
同时，易迅日前接受京东投资一事，是的两家联合或将瓜分电商市场更大的份额，让行业竞争更加惨烈，首当其冲的便是苏宁易购和国美在线等二线梯队。
据数据显示，2012年国美电商业务销售实现44.1亿元，分摊至上市公司的亏损约为5亿元。2013年5月牟贵先曾对外表示国美在线将在1年内实现盈利，销售目标则是100亿元。而时至，2014年一季度，牟贵先在记者询问中也未透露国美在线2013年的销售额。
另外，国美电器昨日发布2013年业绩报告显示，截至2013年12月31日，公司去年营收564亿元，同比增长10.83%；净利8.92亿元，较上年同期增长222.53%。
上周，国美向全行业“喊话”，真低价开始新一轮全网比价，承诺缺货赔偿。而业内人士分析到：“从这策略来看，国美今年发力重心依旧在线下业务。国美表示，未来将在“线下实体店+线上电商+移动终端+社会化渠道”的运营模式基础上， 依托低成本高效率供应链为业绩提供动力。包括打造全渠道低价标杆，以及全品类、全规格段、全价格段的商品竞争力。
(家电网® HEA.CN)
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