互联网电视“白皮书”发布 沙发购浮出水面

近期，首份《中国互联网电视发展白皮书》(下称“白皮书”)发布。白皮书指出，由于有了互联网的体验，人们对于客厅屏幕的需求，不再是单一的收看节目，而是以家庭娱乐为中心的多样化体验，因此互联网电视会带来电视的革命。对此，业内人士指出，白皮书发布背后蕴藏着整个电视产业的演变与未来方向，互联网电视的商业元素或许成为产业的“主旋律”。

互联网融入电视焕发生机

长期以来，电视机在中国成千上万的家庭中扮演着重要的角色，丰富多彩的节目是没有互联网科技产品之前唯一的“调剂品”。不过，随着电脑、智能手机的普及以及3G、4G网络的升级，电视机的功能在人们看来过于死板、程式化，这也一度让电视产业出现危机。然而，智能电视的出现改变了这一尴尬局面，类似乐视、小米等新一代互联网电视产品把民众看电视的兴趣激发出来，随心而看、智能操作的特性也让电视产品焕发生机。据调查，我国互联网电视终端用户的规模近年来不断扩大，覆盖用户数目前已达到了5000万。一定程度上，互联网融入电视称得上是一次激活电视市场的商业革命。

智能电视噱头不断再遭瓶颈 商业价值待挖掘

如上文所述，经历互联网电视的新型产品升级，电视市场再现生机。遗憾的是，互联网电视“白皮书”发布前，互联网电视产业乱象丛生，各种盒子、智能电视层出不穷。了解发现，商家一味的认为智能电视的亮点在于资源丰富、免费点播等层面，从而也让他们不断制造这方面的噱头，致使价值点再遭瓶颈。为此，相关管理部门连续发布一系列禁令，规范互联网电视市场，同时商讨挖掘互联网电视的新商业价值。专家表示，互联网电视的应用模式可横向拓展，融入互联网中不断火爆的购物、游戏以及在线教育等元素，是深度发展的关键。

TV电商成突破口 “沙发购”独树一帜

时至今日， 互联网电视“白皮书”发布明确指出，多样化体验是产业的发展方向。因此，横向拓展互联网电视价值渠道过程中，TV电商是在互联网大规模“入侵”的情况下，与电商企业跨界合作，提升智能电视的生态链，从而实现自我拯救，甚至第二次飞跃的良机。以深圳优视互动推出的“沙发购”TV电商平台来讲，它更强调“家庭共享”理念。沙发购以个性化发现引擎为技术依托进行商品的精准推送，千人千面。另外，“沙发购”的商品展示不但表现出视频化、生动化的特征，且具备家庭属性。总之，不仅要丰富了广大民众的娱乐生活，还要为家庭用户服务，回归互联网电视双向、交互、融合的本质。目前，“沙发购”已经与创维、TCL、长虹、康佳、海尔、联想、夏普等电视厂家签署战略合作协议，采用预装的方式植入全系列智能电视，份额占据70%以上市场。

综合来讲，自互联网电视“白皮书”发布后，业内商业化革命的信号被逐渐释放，TV电商的模式极具广阔的市场潜力，并且符合广大用户的消费需求和习惯。相比上一次电视产业融合互联网元素的商业革命来讲，未来的TV电商带来的新模式更具有全民性、智慧性以及生态性。

(家电网® HEA.CN)