家电网－HEA.CN报道：距离苏宁11的第二届O2O购物节还有一周时间，苏宁上下也早已进入备战状态，电商大战一触即发。此次有了声波二维码的推波助澜，苏宁O2O购物节也多了几分乐趣与神秘色彩。
对消费者而言，双11守在电脑前抢购便宜货已经轻车熟路，而对于电商本身而言，不仅希望为消费者提供低价商品，更愿意通过创新营销形式，给消费者带来不一样的乐趣。据悉，今年双11苏宁将大玩互动营销，以声波二维码覆盖全国。
距离苏宁11的第二届O2O购物节还有一周时间，苏宁上下也早已进入备战状态，电商大战一触即发。此次有了声波二维码的推波助澜，苏宁O2O购物节也多了几分乐趣与神秘色彩。
据了解，苏宁此次的声波二维码广告主要是与消费者手中的智能手机进行互动，即将无干扰、无噪音、人耳无法感知的数字音频加入正常影音文件中，播放中可以触发智能手机中预置活动或页面。在苏宁声波二维码覆盖范围内，消费者只要打开手机中的苏宁易购移动客户端，并点击“身边苏宁”就能触发相关活动。消费者参与活动，将有机会获得苏宁易购将提供的最高面额1111元的红包券。
据苏宁广告中心相关负责人介绍，即日起，苏宁声波二维码将陆续在全国50000台公交地铁移动电视、300000块楼宇液晶电视屏、119个城市230000场次的电影放映大屏循环播放，同时苏宁全国近1600家门店广播也会不间断播放声波二维码，通过互动广告形式为消费者发放购物红包。
“我们这次双11的声波二维码广告主要是希望与苏宁进行直接的互动，消费者只要打开手机安装的苏宁易购客户端就可以获得最新活动信息，并实现‘随时随地，想购就Go’。双11的声波二维码是我们在全国范围互动营销的一次尝试，后期苏宁将继续创新广告形式和互动模式，为消费者带来乐趣和新鲜感。”苏宁上述负责人告诉记者。
分析人士指出，目前我们看到的广告主要是单方面的传播，即媒体向消费者强制传递信息，消费者被迫接受，对广告主而言，不但投放效果很难测算，久而久之消费者还会习惯性忽略。苏宁的声波二维码是一次不错的全国范围的互动营销尝试，这种模式简单易实现，或将引起大范围的复制与模仿。
(家电网® HEA.CN)
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