创维新工业园落成 “黑白互补”战略初显成效

[家电网HEA 11月20日原创]11月18日，创维电器（南京）工业园正式落成，家电行业协会理事长姜风和众多创维高管悉数出席落成典礼并参加了创维电器第300万台高端智能冰箱下线仪式。看到这个消息，一些消费者也许会感到好奇：创维不是搞电视起家的嘛，何时也涉及到冰箱这类白电产业领域来了？其实，这几年创维一直在实施所谓的“黑白互补”战略并取得阶段性的成功，大有后来居上的势头。

（图：创维（南京）工业园落成典礼）

 创维为何要涉足白电领域？实际上不止创维，近年来黑电巨头集体发力白电产业，已成为家电行业一大现象。黑电行业面临产业链长，产品生命周期短、竞争激烈、上游产业话语权不足等问题导致黑电企业“钱难赚”，而白电市场竞争激烈平和，产品利润空间较大，这些因素促使黑电企业纷纷加码白电产业。相比海信、长虹、TCL、康佳等竞争对手，创维涉足白电产业虽然晚了一些，但相关动作十分频繁：2010年开始自行研发生产冰洗产品，2011年创维南京白电生产基地一期工程正式投产，设计产能为100万台，而这次新落成的产能新园区设计产能高达600万台，并涵盖了多个白电品种。大手笔的投入也带来了高回报：创维集团下的白电产业公司创维电器在过去三年的复合增长率超过55%，成为行业中快速发展的一颗明星。“行业新常态下，等、靠、要、怨都没有用，唯有加速发展，实现竞争力升级才是取胜之道。”创维电器总经理吴启楠如是说。

新落成的工业园投资达10亿元，正式投产后可实现年产冰箱300万台，洗衣机200万台，冰柜50万台，空气净化器50万台。相比涉足白电业初期主推冰箱和洗衣机，创维正在完善白电产品布局。随着云计算的兴起，白电产业也正在接受来自互联网领域的洗礼，或许是意识到了家庭智能化和人机交互是未来白电的发展趋势，创维加大了智能互联互通产品的研发和投入。目前搭载创维i-health智能科技平台的冰箱和洗衣机已经问世，能够给消费者带来愉悦的智能体验。在现场，我们还可以看到大量高端的白电产品，其中不乏高端智能冰箱、DD直流变频滚筒洗衣机等拥有先进功能的新品，这表明创维正设法把产品线向中高端提升，力求突破以往给消费者的“廉价”印象。除此之外，创维还加快推出白电新品种。此次落成典礼上空气净化器、冷柜、医疗冰箱等新产品悉数亮相，这显示了创维走全品类发展的白电多元化思路。

（图：创维新工业园冰箱展台）

除此之外，能帮助创维上演“逆袭大戏”的是营销和品牌。创维现在在全国范围内拥有16000个市场销售终端，依托这个强大的黑电渠道，创维可以很快的将白电产品推向各大卖场和一二级市场。此外，创维还积极拓展电商渠道，目前已覆盖天猫、京东等主流电商平台。自入住电商平台以来，创维白电的线上销售份额快速增长，在刚过去的双十一节中销售额同比增长高达10倍。相比其他厂商，创维已开始建造自己的物流和服务系统，目前在已在全国建立了41个专属物流仓库，网络服务伸向全国，力求在“最后一公里”凸显自己的优势。此外，创维集团今年在白电品牌建设的推广费用达到1亿元，高调提出“自然的才是健康的”全新品牌理念，赋予白电产品核心个性，试图打造独有的、差异化的专业品牌形象。

随着近年来的快速发展，创维集团定下了“2020年集团销售额达到1000亿元”的宏伟目标，在这个“千亿版图”中，创维集团明确提出”黑白互补”的发展战略，其中2020年白电产业能为集团贡献100个亿的销售额，这个数字占总数的比重也许不大，但创维集团进入白电时间晚，销售基数较低，100亿的数字还是很可观的。以创维现在的发展速度和战略设想，要想达到这个目标，说实话，并不难。

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