“互联网+”下全零售惠战 国美启动消费狂欢

自国美”黑色星期伍”创造家电圈单日最高消费纪录，消费者备受好评且意犹未尽的30天后，国美再度启动堪比“黑色星期伍”力度的大型全民购物狂欢日活动。4月13日,国美正式宣布将于4月17日-4月19日，在国美线上、线下、移动端全面开启“国美互联网+下的全零售战略——携手一线主流品牌共创“这三天属于国美“大型营销活动。据悉，国美将领衔苹果、夏普、格力、海尔、美的、方太等国内外知名家电品牌，保证低价单品足量供应同时，将以丰富的商品满足消费者全场景购物需求。

活动期间，国美全品类一线主流商品将共同出击，以全规格段、全价格段的最大优惠力度满足消费者需求，并以微店为核心，以 “线上电商+线下实体店+移动端口”的全零售模式出击市场，打造主题名为“这三天属于国美”的大型购物狂欢季活动。为保障消费者畅享“全零售”购物体验，国美做出三大承诺：第一，低价承诺，国美提供全网比价，如果国美所售商品价格高于正规电商平台（不含秒杀、低价无货、团购、限量等噱头营销式低价商品），消费者可获赔500元；第二，专享服务、贴心省心，一日三达、精准配送、满1万元即可享受定时定点专车送货服务；第三，100%正品行货保障，国美承诺所有全零售渠道下的商品均为正品、真品。

国美总裁王俊洲表示，在此次“这三天属于国美”营销活动期间，国美线上线下将全面联动，打造真正意义的全零售低价盛宴。国美将依托“全零售”战略核心优势供应链支撑和线上、线下、移动端的消费界面互融互通，通过千亿采购规模优势和大数据工厂确保线上线下商品价格最低价，为消费者提供全规格段、全价格段、全品类的真正低价正品家电，最终打造出涵盖全年龄段、全渠道、全市场的“这三天属于国美”购物狂欢日活动。

领衔明星商品  多款跌破行业尘封底价

根据三大承诺，国美在国美在线、门店、微店等渠道同价基础上，为避免同业出现的同价不低价，导致流失成交率现象，国美此次推出了数款超低价明星商品，让消费者在全购物场景中自由切换的同时，能够直接选择性价比最高的商品进行成交。其中，夏普70吋高清电视LCD-70LX565A，仅售9999元；三星 48吋4K电视UA48HU5900JXXZ，仅售4899元；海信 48吋4K电视 LED48K320U，售价仅为3699元；格力大1匹变频挂机，仅售3？99元；美的大1匹变频挂机，仅售2999元；容声563L风冷对开门冰箱BCD-563WY-C-Y34，仅售3499元；美菱180L节能两门冰箱BCD-180LC，仅售1099元；LG8公斤变频滚筒洗衣机，仅售2588元，小天鹅6.2公斤360°全方位洗涤，仅售998元；华帝欧式T型套餐，仅售1999元；佳能数码相机IXUS145，仅售488元；松下加湿净化两用空气净化器，仅售1799元。

同时，为充分满足消费者对一线大牌的选择需求，除了以上爆款商品亮相本次惠战外，本次全零售惠战期间国美将开展全零售供应商合作模式联合营销，一线大牌鼎力支持，其中不乏苹果、夏普、海尔、美的、方太、联想等一线主流供应商，在国美全渠道提前备货，实现年度超强势的联动营销。活动期间iPhone6（16G）将打破5000元冰层，苹果笔记本电脑Macbook Air MJVE2售价6488元；合资70英寸智能彩电跌破底价10000元；海尔多门冰箱降到最低，7公斤一级节能滚筒洗衣机售价1899元；方太高端欧式厨卫也零利润抛售，欧式套餐（云魔方）4799元。

业内人士表示，国美利用自身的千亿级采购规模和大数据工厂成功的满足消费者需求的同时，还压低了商品成本，夏普、格力等产品更是已经跌破了行业尘封了多年的价格标尺，此次购物节将成为今年上半年消费者购买家电最好的时机之一。

线上线下同出击   覆盖消费者全场景购物需求

此次活动，国美将以 “线上电商+线下实体店+移动端口”的全零售模式落地市场，通过国美在线、门店、微店等渠道，满足消费者时间、场景、体验、商品等诸多个性化需求，保证线上线下同价的同时，确保行业最低价。除此之外，国美在线上线下利用不同的消费特点则展开了不同的营销方式。国美在线针对性的推出“六大放肆”活动，届时将有4180元红包放肆领、418元大家电放肆抢、家电全额报销放肆免、老牟专场“满20000返2000”的放肆大礼、包括4999元60英寸合资电视 、4777元iPhone 6 等在内的放肆单品。4月19日全天则为“放肆 24小时”最后疯抢，专场推出品类减返和用券促销活动，万件商品清理库存。

更值得一提的是，国美在线日前联手国内家装行业上市公司东易日盛、婚恋网站百合网以及提供完美家居解决方案的社会化平台新途网，刚刚上线的国内首个3D线上家居家装电商平台——国美家，在活动期间也一起推出“寻找10万个幸福家”活动。据了解，国美在线日前宣布已成立“国美家幸福基金”，首期将注入2亿元资金，为10万家庭提供资金援助。有家装需求的用户可登陆国美在线、百合网、新途网 “国美家”网页，即可用3D软件自主设计样板间，享受来自家装和家电行业价廉物美的整家装修采购一体化服务。在国美门店方面，活动期间将推出“超强员工专场内购会“活动，对于国美员工亲友单位，国美将准备一定名额的内购入场券，登记信息后，凡在活动期间去门店购买特价产品，即可享受国美员工内购的超低价格。

除此之外，国美还与美的联手打造首届“美粉节”，美的全品类商品将在国美线上线下同步让利。消费者凭购物小票再购美的空冰洗产品，成交价最高可再降500元，如购买美的空调、冰箱、洗衣机、厨卫、小家电，任意三个品类以上满额再送神秘大礼。

国美高级副总裁李俊涛表示，近年来随着大数据与移动商务平台的兴起，中国零售模式再次面临新的挑战和机遇。国美永远秉承着低价和服务立足于家电零售业，将消费者摆在第一位。在“互联网+”的风口浪尖下，国美打造的全渠道零售生态圈已形成了线上线下的全方位互动。

(家电网® HEA.CN)