6·18大促上演“三国杀” 价格仍是杀手锏

今年6月18日，各大电商的年中促销大战如期而至，前期预热从5月底开始揭幕。从京东、苏宁易购公布的促销商品中，家电品类依然占据半壁江山，记者从国美在线方面获悉，本次活动家电品类交易额占国美在线整体交易额接近65%。

今年6·18大促，各电商除了在价格上“贴身肉搏”外，还从商品、服务、物流到互联网金融等方面进行较量。

价格仍是“杀手锏“

降价促销依然是吸引消费者的一个重要筹码。国美在线针对冰箱、洗衣机、彩电、空调等家电品类，推出32亿专用现金券，全场最高减2000元等活动，同时承诺比价京东“贵就赔300”。苏宁易购则送出10亿元红包，宣传全场低至5折优惠，而京东今年与腾讯的微信和手机QQ合作，发力手机客户端，发送10亿元红包;天猫商城则主要以超低折扣为主。

各大电商都在自证最低价，6月16日，易观智库发布首份《中国家电电商发展研究报告》，其中对三大电商的重点家电折扣率监测数据显示，6月大促前后，国美在线在冰洗、平板电视折扣率最低，京东次之，苏宁易购基本维持在99.8%以上，处最高水平。冰箱品类，国美在线从5月25日以来价格呈持续走低态势，京东价格上涨趋势明显，苏宁则降幅不大。

目前，不少家电仍属大宗商品，价格较高，产品功能复杂尚不能完全脱离线下门店的体验和导购服务，而线上线下的深度融合，以全渠道O2O模式覆盖各类购物场景将成为未来家电电商主流模式。

物流影响消费者选择

物流速度也成各商家较量的重要一环。据悉，国美在线在全国178个城市提供一日三达服务及“限时达”物流配送，包邮门槛39元;京东则推出大家电211限时达，当日上午11:00前提交的现货订单当日送达;晚上11:00前提交的现货订单次日20:00前送达，包邮门槛79元;苏宁易购两小时“急速达”服务在全国1104家门店推广，覆盖全国195个城市。

业内人士指出，物流将是影响消费选择的重要因素，物流价值不仅是快、慢，以物流为杠杆延伸出来的供应链、服务增值服务也会凸显。

截至发稿前，记者从国美在线方面获悉，6月18日零时至上午10时整，10个小时内国美在线全站交易额同比激增306%，超去年双11销售30%，移动端交易额暴增813.6%，占比全站达61%，据透露，6月17日晚间国美在线移动端大家电抢购十分火爆，3000元左右价格段的大家电是用户最为热衷的产品。

(家电网® HEA.CN)