家电热衷造节借6·18大促 因消费结构在变化

今天是“6·18”，不管是线下的家电卖场还是线上的电商，都在借机对家电进行大规模促销，其中彩电、空调等不少主流产品，都跌破了前期的低价位。近几年来，家电厂商越来越热衷于造节，很多人认为，这仅仅是商家在变着花样促销，增加产品的销售而已。不过，在记者看来，家电厂商造节，实际是市民消费结构正在转变的结果。

据了解，福州各家电卖场从昨天开始就进行年中大促销，像福州国美直接进行降价活动，称网上比价，买贵补差。记者看到，该卖场促销中的不少产品都有较高的性价比，比如大一匹的冷暖合资空调卖1299元，48英寸的超清LED彩电售价不到2200元。福州苏宁也是举行同类的促销，其中包括进行满立减活动，购买彩电、空调、冰箱、洗衣机等每满1000元可减100元。

此次年中促销，线上家电市场更是热闹，记者看到，易购、京东等各种家电产品都进行促销，比如55英寸售价较低的LED彩电，从前期2300元左右降到了2000元左右，48英寸的卖1700元左右，还有42英寸的彩电甚至不到1400元。变频空调售价低的也卖到1700多元。

事实上，家电厂商类似的造节并不少见，而且越来越多，其中较为热闹的是“双十一”“双十二”，而近两年“6·18”的促销也越来越受家电厂商的重视。业内人士告诉记者，家电销售高峰和促销，通常春节前后有一波，“双十一”“双十二”则是年底的促销潮，而年中促销的热点较少，因此也需要通过造节来促进年中的家电销售。

很多消费者可能也注意到，不同的家电厂商，也都希望营造更多的节日来促销，比如“3·15”、“4·18”等等，而传统大小长假的促销，则在不断地淡化。按往年，每到春节、国庆长假，五一、端午、中秋等小长假，都是家电的销售高峰，也是厂商促销高峰，销售额连年增长，但据记者了解，近几年这些大小长假的促销效果越来越弱。从前两年开始，福州家电在大小长假的销售就不断下降，比如今年春节期间，根据市商务部门的统计，福州家用电器类的销量与去年同期相比下降了三成。

从福州一些商家反映的情况看，销售额下降实际是客流较往年同期出现持续下降，那在大小长假，消费者都去哪里了呢？相关部门统计分析显示，外出游玩的消费者越来越多了，而且数量呈大幅上升的态势。

传统商品销售下降，而旅游玩乐的消费在上升，显然就是市民消费结构正在转变的结果。家电厂商们正是认识到这个问题，因此正渐渐淡化传统大小长假的促销，转向平日造节来拉动销售。实际上，这种平日造节的拉动效果已越来越明显，福州一些家电厂商相关负责人就表示，近两年这种造节促销活动，销售都会有三四成的增长，可以说对大小长假销售的下降，已有一定的弥补作用。

市民生活水平提高了，消费结构自然是逐渐改变，家电厂商在销售中适时转变营销策略，可谓是明智之举，这对其他业态的商家来说，或有可借鉴之处。

(家电网® HEA.CN)