AWE 2016：断货的空净和烫手的饭煲

如果你恰好参加了今年的AWE(中国家电及消费电子博览会)，那么你很可能得到和雷锋网记者一样的感受：认识的品牌几乎都推出了空气净化器，而不认识的品牌又几乎都是做空气净化器的。

卖断货的空气净化器

去年的这个时候，记者在描述AWE空净现场时说：“虽然柴静的《穹顶之下》传播巨大，但AWE的环境净化展依然是个专业展，多数参观的都是业内人士，不像其他消电一样有大量观众。”因此他预言：“空净的普及还任重道远。”显然，当时的他低估了商人在利益面前的执行力。

同样低估了走势的甚至还有友商，豹米科技去年也参加了AWE，李海超告诉记者，“当时正儿八经推空气净化器的厂商其实没几家，哪像现在这样，一整片一整片的。”

(一整排的空气净化器厂商)

据记者估计，李海超口中的“一整片”大抵包括整个W5(AWE最靠近入口的展馆，人流量最大)，半个W4，以及W1~W3的各个角落。

不过现在的李海超已然不会对这种现状表示诧异。因为前不久阿里给了他一份数据：截止到目前，在淘宝上已经有4000多个空气净化器品牌，天猫和京东上又分别有300个左右。而根据他在行业中了解到的信息，过去一年，稍微做得好一点的空气净化器厂商几乎都卖断货了。

补位选手——IH电饭煲

当然，主角换了并不意味着其他选手就会缺席。这里依然有又大又薄又弯的电视，有不知疲倦地在扫地、擦窗的机器人，还有各种奇形怪状的空调和电冰箱。只是自从互联网渗透率在中国节节攀升之后，河东河西之间的切换似乎快得不超过一年。

(LG展台上的超薄电视)

对此，代表松下第六次在AWE上站台的周红便深有体会。“去日本买马桶盖这事一闹，去年的马桶盖就特别火，国产厂商也跟进得很快。”今年估计是不行了，不过目测电饭煲会迅速补位。

可以看到，在“美苏九”、松下、LG的展台上，电饭煲均占据了很大的空间。而各家厂商在宣传手法上也像串通好的一样，请来了厨师现场演示。科拉迪云家电的创始人杨华告诉记者：“2015年的电饭煲行业在出货量的增速上，其实是下降的，不过销售额的增速却不降反升。”

其实这种现象的本质无非是所谓的“消费升级”，周红透露，如果将这种增长放在整个白电中作对比的话，电饭煲的表现就显得更加可观了。“一年前，IH电饭煲在松下的占比大概是20%，而现在已经超过了50%。”并且，“随着成本的下降，IH电饭煲取代普通的电饭煲也是一定的。”

“当然，不会降到国产厂商那种三四百块的水准。”周红补充道。

(被解剖的松下IH电饭煲) “雷军其实找我们谈过”

一位长者在看完一款电饭煲时，问身旁的记者：“你觉得它值1999吗？”还来不及回答他便补充道：“我看撑死了也就一千块。”随即走开。

众所周知，用尽量少的钱买到尽量好的产品，这是性价比，也是商业的本质。那由谁来定义这两个“尽量”呢？小米看上去比谁都更适合来回答这个问题。

“其实之前雷军来找我们(松下)谈过(电饭煲)，但我们还做不到他想要的价格。”周红表示。而如今，“小米电饭煲”呼之欲出，她倒也并不觉得这是件坏事。因为“无论他们(小米)有没有做好，消费者对产品的认知都会加深。”

(AWE上的小米展台)

另外，小米模式如何开辟线下渠道，犹如传统厂商如何开辟线上渠道一样，几乎无解。

在展会上，格力的员工指着董明珠亲自代言的那款IH电饭煲，告诉记者：“这个产品在我们格力商城现在只要1199元，很实惠。”反问他在线下能不能买到时，他回答：“能买到，不过要两千多。”

“这并不是常规做法，要不然线下渠道会造反的。”杨华表示，“常规做法是一款产品两个型号，模具都是一样的，一个在线上卖，一个在线下卖。”据记者在AWE现场的了解，每个厂商也的确会针对不同渠道推出不同产品，是否“同款不同型”，我假装不得而知。

好像少了点什么

或许是大家都对“智能”产生了抗体，当厂商们在展示产品时，无论在表现形式上，还是宣传口径上，都减少了对智能的渲染。不过这并不意味着消失：那些空调、电冰箱、电视机等家电还是可以用手机控制，电饭煲甚至还衍生出了集控制、食谱、社区为一体的App。

“这算是一种探索。”杨华表示。厂商们的态度转变让掩耳盗铃之说不复存在，不过没有了这些喧嚣，旁观者似乎也兴味索然。“很多东西都是两年前的，逛起来实在没什么意思。”看完AWE后，杨华告诉记者。

(家电网® HEA.CN)