今年家电出口涨价约5% 汇率影响大于中美贸易摩擦

4月18日在广州举行的第123届中国进出口商品交易会（下称“广交会”）现场，外国客商络绎不绝，表面上感受不到这是在中美贸易摩擦阴影下的一届广交会。

第一财经记者从中国机电产品进出口商会和多家企业获悉，2018年中国家电出口普遍涨价约5%左右，这主要是受到人民币汇率升值和原材料成本上升的影响。

汇率上升对出口冲击大

志高空调海外营销本部海外合作项目部部长、品牌推广科科长李彪向第一财经记者表示，汇率上升对外贸企业冲击大。去年下半年，人民币对美元的汇率曾达6.9，今年3月底、4月初顺势而下至6.27，人民币升值了约10%。这直接抬高了出口成本，并使企业的信用度下降。因为企业不得不提高商品的出口价，而有的客户之前是付了订金的，但如果不这样操作，企业的利润就会被稀释。

与此同时，从去年下半年开始，铜、纸箱等原材料价格大幅上涨，所以出口产品一定要涨价。不同市场、不同产品，涨价的幅度不同，但是所有的涨价都有艰难的商务谈判过程。

中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南告诉第一财经记者，从本届广交会看不出中美贸易摩擦的影响，外国客商还是很踊跃。今年家电出口有两个特点：一是价格普遍上升5%左右，因为去年原材料价格上升，今年仍在高位，而且人民币对美元的汇率从去年的6.6至今年的6.3。“如果原材料的成本占比为20%，那么原材料涨价10%对产品成本的影响只有2%。但是汇率的影响是直接的，人民币升值多大幅度，商品成本就直接增加多大幅度。”

而国外的卖场、中间商、采购商，不一定能够接受这一成本上升的幅度，所以一些订单会丢失。因此，周南表示，今年家电出口的另一个特点是，一些外贸中小企业今年很困难，甚至到了生死存亡的边缘。

即使是九阳这样的企业，也感受到了压力。九阳股份国际营销部部门经理纪小伟向第一财经记者表示，目前中美贸易摩擦没有大的影响，但是人民币汇率今年升值了大约5%~6%，这难以转嫁到客户身上，因为国外零售终端的商品难涨价，再加上竞争激烈。

幸好，钢材涨价对豆浆机、破壁机等小家电的影响小于冰箱等大家电。不过，出口业务的利润空间将减少，增速将放缓。九阳应对的办法，一是工厂提效降本，练内功；二是向客户也争取一些支持。

中美贸易摩擦的影响

目前，全球80%的空调由中国企业输出，背后是中国空调成熟的配套产业链。所以，如果美国提高中国出口空调的关税，那么将间接提高美国消费者购买空调的价格。因此，李彪认为，现在还不用担心中美贸易摩擦对空调业的影响。

不过，江苏春兰进出口有限公司总经理高元甲向第一财经记者表示，中美贸易摩擦现在没有直接影响，但间接影响或多或少都有，外贸企业会通过市场多元化，来防范风险。由于原材料涨价、人民币升值，今年家电出口涨价约5%左右，预计今年家电出口形势相对平稳。

“目前中美贸易摩擦没有太大影响，预计后续才会体现。”莱克电气海外营业部经理助理杨越超表示，但是人民币对美元最近三个月升值了5%，塑料、钢材、纸箱等原材料去年下半年又开始涨价，而出口产品升价谈判需要过程，所以，预计今年莱克的出口增速将放缓至10%左右，而莱克成立以来的出口年均增幅为30%。

相比而言，黑电受中美贸易摩擦的影响，预计大于白电。创维北美分公司总经理万智说，“目前美国出口占我们海外销售近20%，有影响，但影响不算大。”

万智表示，目前美国销售的创维电视，绝大部分来自于中国出口，而且为整机出口。美国关税提升一旦实行，逼迫中国厂家不得不在美国或周边建厂，将增加经营成本，韩国企业将会从中获利。同时，能力弱的小企业将会出局。大企业则在超越韩国和台湾代工企业的过程中处于不利位置。

创维的应对措施是，会密切关注美国具体出台的关税措施，采取当地加工或转第三国加工出口，同时会加大自有品牌推广力度，提升品牌溢价能力，弱化成本上升造成的影响。

出路是自主品牌与产品创新

李彪说，海外自主品牌是必然的趋势。志高从2014年开始设立海外分公司，从海外新兴国家市场开始切入，自己建设海外自主品牌和渠道。因为OEM代工的利润空间越来越小。拥有自己的品牌，才有溢价空间。像，在缅甸，志高空调已在当地拥有30%的市场份额。

这需要差异化产品和产品质量作保障。过去几年，志高也开始发展空调压缩机业务，打通上游产业链，提升产品质量的稳定性。李彪透露，预计志高今年出口额增长10%~20%。

莱克的对策，则是扩大内销和产品创新。一是大力发展国内自主品牌，内销在公司总营业收入中的占比目前为20%，未来将提升至30%-40%；二是开发新产品，公司每年研发投入占营收的4%，今年推出了更轻便、防缠毛的吸尘器，通过优质的新产品吸引新的订单。

即使是海尔这样的综合性白电巨头，同样在加码海外自主品牌和创新产品。像在本届广交会上，海尔推出双塔式的智能柜机空调，通过传感器可感应用户的位置，对不同的用户调节不同的送风力度。海尔空调出口相关人士向第一财经表示，中国海外自主品牌向中高端市场转型，还需要一个过程。

一家顺德的小家电企业德尔玛电器，也从产品创新中尝到甜头。德尔玛的海外业务总经理庄桂林告诉第一财经记者，因为海外市场竞争加剧、零售终端难做，所以国外的客商主动到中国找产品，颜值高、性价比高的创新产品受欢迎。德尔玛是飞鱼电商旗下的子公司，利用电商平台的信息，找到用户的痛点，进行创新设计，比如吸盘漏空的吸尘器。今年受原材料、汇率影响，他们的产品出口价格上升了10%~15%，但是预计出口额仍将有50%的增长。

(家电网® HEA.CN)