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雷军再出招 小米净利润5%红线到底高不高?

字号:TT 2018-04-28 09:13 作者:张杰 来源:华夏时报

家电网-HEA.CN报道:首次回归母校开发布会的雷军,不再向以前一样大谈技术,而是聚焦利润,并将此前提出的厚道价格首次数据化。

4月25日,在小米6X武汉大学发布会上,雷军对外承诺,小米硬件综合净利润永远不会超过5%,如有超出的部分,将超出部分全部返还给用户。雷军此言一出,瞬间在行业激起千层浪。在小米持续维持低利润的背后,是否会冲击整个行业备受业界关注。

“净利润永不超5%”

首次回归母校开发布会的雷军,不再向以前一样大谈技术,而是聚焦利润,并将此前提出的厚道价格首次数据化。

在小米6X的发布会上,雷军再强调了小米的价值观同时并对外承诺,每年整体硬件业务(包括手机及IOT和生活消费产品)的综合税后净利率不超过5%,如超过,将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。

根据雷军的说法,小米一直坚持“感动人心,价格厚道”产品,为了做到综合税后净利率不超过5%的红线,雷军还多次与董事会商议。

对此,有业内人士对记者分析说,雷军对小米价值观的重申,不仅表示了对小米模式的自信,更显示了小米用创新的商业模式,改造传统零售业、推动中国消费以及制造业升级的决心。

发布会上,雷军坦言,相比追逐利润,他相信追求产品体验更有前途。相比渠道的层层加价,相信真材实料价格厚道终究会更得人心。

根据资料显示,小米6X不仅颜值高,且搭载高通骁龙660高端处理器,主打前后2000万像素,前置相机也拥有和后置一样的高素质,像素也高达2000万像素并配备柔光灯,具有出色的自拍能力。

而且形成明显对比的是,小米6X定价仅1599元起,对比普遍定价约3000元的市场同级产品,被评价为“几乎同样的配置,几乎一半的价格”。

有业内观察人士对记者分析说,小米此举也是为新零售设计的线下旗舰新品,也是小米趁机深耕新零售板块的做法。

其实,自从此前的互联网模式逐步弱化之后,布局新零售驱动巨大的线下市场成为雷军王者归来的又一新思路。

资料显示,从2016年开始,小米在持续保持线上市场领跑的同时,展开“新零售”战略,大力开拓线下市场。小米通过高效的线下直营和直供模式,贯彻高效、透明的“互联网+”理念,让传统零售插上互联网的翅膀,具备像线上电商一样的高效率。

“也正因为如此,雷军在2017年快速实现了当初提出的一千亿的目标,而此次再次以低价高配打造线下零售旗舰机,无一不展现出雷军对零售对线下零售深耕的决心。”另有零售人士对记者分析说。

巩固小米市值

“此次雷军提出净利润永不超5%,不但让小米再次赢得消费者群体的掌声,而且也能让处在上市关键时刻的小米集团的市值得到根本性的巩固。”一位业内观察人士对记者分析说。

虽然就上市问题小米并没有直面的回复,但小米集团上市的市值问题一直是业内的最大争议的焦点。记者查阅近期多家媒体报道的小米的市值显示,预计估计在500亿至700亿美元之间。

“此次雷军承诺公司硬件综合净利润永远不会超过5%之后,看似被业界以为是孤立,但从长远看来,是一个双赢的策略,即实现了利润的稳定,也实现了未来发展的稳定性。”上述人士对记者分析说。

截止去年小米已投资超过 100 家生态链公司,其中年收入在1亿元以上有16 家以上,3家年收入超过 10 亿元,还有4家已经上市。

“小米想要支撑高估值,必须有一个高速增长。而此次雷军在强调低利润的做法,无疑是小米上市前的最后冲刺,以保证小米最核心的发展目标,同时也是采取各种措施力保增速。”有业内人士对记者直言。

上述人士对记者坦言,让利是一方面,开店效率以及海外拓展效率都是今年小米死盯的。

从目前的手机市场的格局和饱和状态来说,中国手机市场竞争已经很激烈,而且国内一些老牌手机也到了垂死挣扎最后一搏的关键时刻,雷军此举无疑是让处于争议中的小米增加了一个竞争筹码。

中国信息通信研究院的数据显示,今年第一季度,中国手机市场进一步下滑,同比下降26.1%,为8737万部。其中,3月出货量3018.5万部,同比下降27.9%。

持续借助低利润保持高速增长的小米集团,能否在雷军再次承诺下实现快速扩张吗?对此,本报记者将持续关注。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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