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格力美的专利交锋背后 中国家电行业竞争升级

字号:TT 2018-12-27 16:57 作者:徐欢 来源:驱动中国 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:美的状告格力广告语侵权案件终于尘埃落定,格力被判停用“有凉感无风感”广告语,并赔偿美的50万元。据了解,广东省佛山市禅城区人民法院认为,尽管格力空调在使用“有凉风无风感”广告词中并不存在虚假宣传,但的确侵犯了美的合法权益,属于不正当竞争行为。

尽管大家都在说:“冤家宜解不宜结”,但对于同行友商来说,这完全不能够,并且随着时间的推移,二者之间的竞争大有再升级的势头。

提到国内知名家电厂商,很多人都知道格力和美的,而多年以来,格力和美的一直都是行业内的直接竞争对手,也说不清楚两者之间到底是出于商业利益问题?还是格力董明珠与美的方洪波不对付?总之,格力与美的贴身肉搏、大打口水战,着实是司空见惯的事儿。

而今有消息称,美的状告格力广告语侵权案件终于尘埃落定,格力被判停用“有凉感无风感”广告语,并赔偿美的50万元。据了解,广东省佛山市禅城区人民法院认为,尽管格力空调在使用“有凉风无风感”广告词中并不存在虚假宣传,但的确侵犯了美的合法权益,属于不正当竞争行为。

也正是因为如此,广东省佛山市禅城区人民法院判令:格力公司立即停止使用 “有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为;赔偿美的公司50万元;驳回美的公司的其他诉讼请求。

时间回溯至2018年6月,美的空调因为一句有凉感无风感”广告语,将格力电器告上佛山市禅城区人民法院,美的请求法院判令格力公司立即停止使用“有凉感无风感”广告语、赔偿经济损失480万元及维权合理开支10万元、赔礼道歉、承担全部诉讼费用等。而双方纠纷的起因源于格力公司在京东官网上上线的一款型号为“KFR-50LW/NhIbB2W”的立柜式空调,在产品的介绍里使用了“配有72个出风格栅精致送风“有凉感无风感”。

美的方面认为,“有凉感无风感”这句广告语是美的空调专门为旗下的“舒适星”空调无风感科技,创作策划的特定宣传用语。经过3年多的推广和使用,已经在市场和消费者中产生广泛的影响力和知名度。由此,美的空调认为格力这一行为不仅构成不正当竞争,更存在虚假宣传误导消费者,从而将后者告上法院。

而在格力方面方面看来,空调具备“有凉爽的感觉、无风吹的感觉”这一功效及“无风感”这一功效宣传词,非美的首创、独创,现已是国内外家电空调行业普遍的功效概念及功效宣传词之一,因此不存在侵权。但这显然还是没能说服“挑起事端”的美的。

因为一句广告词,美的格力之间上演大对决,这着实让人讶异,这个世界到底是怎么了?难道大家不应该安心过日子吗?

事实上,表面上看,美的格力全因一句广告语大打出手,但实则不然,这大可看做是中国家电行业竞争升级所导致,家电巨头之间也直接从营销战、渠道战、广告战,价格战这种低层次的竞争,越来越集中的转向了专利战、技术战、产品战等高层次竞争。

值得一提的是,这绝对不是美的与格力之间专利战的结束,反而宣告了两者全面迈向了高层次竞争,而根据相关媒体报道,美的和格力围绕专利的互诉累计高达12起,累计索赔金额达数亿元。    

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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