纽约时代广场的谎言：10秒的出口转内销表演

【家电网HEA.CN 8月26日原创】今年4月底，国内企业神马专车在路透社屏幕投放了控诉特斯拉的广告引起屏幕业主不满，在上线半小时后被强制下线。之后引发一系列连锁反应，传媒行业的相关人士透露，在5月17日后，纽约时代广场的两块备受中国消费者瞩目的广告屏，纳斯达克屏幕和路透社屏幕修改了新的投放政策，金额由原本的1.2万美元一天上涨至2万美金一天，并且不允许拼投，同时广告的审核更加严格，所有的文字都必须中英文对照。

由于新的投放政策不允许拼投，因此过去10秒的视频展播无法在纽约时代广场上投放，同时相关的投放金额也从原本的6000元左右上涨到了4万元，涨幅将近7倍。

不过从纽约时代广场两块屏幕投放政策可以看到，在规则修改前纽约时代广场广告投放的状况。比如“拼投”，这意味着可以多个广告主共享一块屏幕并通过中介商分摊价格，所以只需要6000元，就能够在被中国企业称为“世界的十字路口”的纽约时代广场露脸。同时也意味着广告主可以只购买其中的一个时段，拍出一张在国内大肆传播的照片，彰显自身的“国际影响力”，其效果远比在国内的大屏投放划算。

因为便宜有效，而且门槛极低，所以纽约时代广场就成为了各个企业趋之若鹜的宝地。作为美国纽约市曼哈顿最繁华的街区，纽约时代广场汇聚大量人流。时代广场广告联盟统计，时代广场周围的住户有57%属于纽约市高收入群体，每天游览路过时代广场的游客可达48万人，游客平均在时代广场驻留87分钟，其中有8分钟会花时间注意广告牌信息，47%的游客会将时代广场的照片上传至社交网络，使时代广场的广告平均每天的曝光率达到150万次。

从数据来看，纽约时代广场堪称增加广告曝光率的最佳场所。所以在“日本能够买下半个美国”的时期，索尼、松下等品牌也曾霸屏纽约时代广场；韩国的三星、LG也是时代广场的常客，而美国的谷歌也曾经在纽约时代广场亮相；华为、小米、一加、魅族等等国产品牌也曾先后在纽约时代广场上投放广告。

在各类知名品牌纷纷“上画”的助攻之下，在纽约时代广场投放广告似乎已经成为了进军国际的标志。然而，在纽约时代广场投放广告并不昂贵，在两块屏幕修改规则之前，投放一天也仅仅需要1.2万美元，而在国内中介代理商的介入下，拍下一张广告在纽约时代广场上展示的照片也不过6000元。

这就给予中小品牌、明星，甚至是微商“晋升”的机会。所以，搜索引擎上“纽约时代广场”的检索结果上，能够看到各类知名或不知名的品牌在纽约时代广场上亮相的照片。而这些照片很可能只是他们的广告在上面展示了10秒钟的成果。重要的不是这10秒钟让多少美国人看到了，而是拍下的照片让国内的多少人看到了。他们从海外传回来的照片上，海报里的文字依然是中文，这显然不够入乡随俗，因为在那里没有美国人明白广告的诉求。而这恰恰说明，部分厂商在纽约时代广场投放广告的真实目的其实并非开拓美国市场，而是一场“出口转内销”的表演。

实际上，在纽约时代广场纳斯达克大屏幕和路透社屏幕两块屏幕设置了极低门槛的情况下，各种企业、明星的亮相已经让纽约时代广场失去了塑造品牌的功能，因为在各类企业不断传播的过程中，消费者已经开始逐渐认识到，在纽约时代广场投放广告，并不能代表什么。

而一个真正与国际接轨的企业，在进入一个未曾涉及的市场时，其投放广告的场所并不仅仅是一块屏幕，而是更多更接地气的场所，比如目标消费者每日都能看见的地铁广告牌，又或者是在城市内到处游走的公交车。若论流量，在美国境内还有盛事超级碗，只是30秒600万美元的费用对于厂商而言并不划算而已。

然而为什么除了纽约时代广场之外投放的广告，中国的消费者无从得知？原因就是中国的消费者并非该企业在美国业务的目标消费者，所以中国消费者并不需要了解企业在美国做了什么样的宣传。而企业热衷于在美国纽约时代广场上投放广告，其背后更重要的原因不是为了纽约时代广场带来的曝光量，而是纽约时代广场更为中国消费者所熟知。

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