电子烟网售禁令满月：线下正常发展 线上转战闲鱼

距离11月1日两部委下发电子烟“网售禁令”已经过去一个月。在经历“双11”前的最后狂欢后，电子烟在各大电商平台销声匿迹。但通过一些闲置商品交易平台、私人客服联系等方式，仍能相对轻易购入电子烟产品。与此同时，转向线下的电子烟在商场、便利店随处可见，但如何隔绝未成年人购买、避免诱导性宣传仍在考验监管。

线上：仍有漏网之鱼

记者在淘宝、京东、拼多多等电商平台搜索“电子烟”“蒸汽烟”等关键词，均未获得搜索结果。

但在二手交易平台“闲鱼”上，虽然“电子烟”的搜索结果被屏蔽，但搜索“小yan”“小野一下”“yan弹”等关键词，仍出现大量电子烟产品。在搜索“yan弹”时，广告位上出现一名为“悦克relax”的商品，并直接链接到一淘宝新开店铺“RELX悦刻relax电子烟”。店铺首页写着：电子烟不是禁止，请正确看待。正常接单发货，现在线上平台渠道已经无法购买，需要加微信号下单。

在几次搜索相关产品后，闲鱼开始在首页给记者进行电子烟商品推荐，这意味着平台完全能够识别此前被“暗号化”的商品内容。互联网分析师杨世界告诉记者：“一方面是这些二手平台监管有漏洞。一般这类屏蔽都是使用词库屏蔽的方式，明知会有拼音、谐音但不加阻止，可能是这方面没有运营经验，或者监管不给力;另一方面，也是二手平台的惯性使然。不仅仅是电子烟的个例现象，有很多灰色产业链都在二手平台盛行，现在法律法规也还没有对这些平台进行垂直性打压;此外对于商家来说，因为之前主流电商平台的店铺被下架，但商品库存还在，肯定要通过各种方法进行流通，也是利用了这些平台的漏洞。”

此外，记者发现，在微博等社交媒体搜索“电子烟”，也能轻松刷到相关广告，通常是以图片形式提供零售批发的微信号。微信客服也显得颇为谨慎，要求下单必须发语音，文字不回，个性签名为“同行举报一起封”。

从《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》的目的来看，禁售令的本意还是隔绝未成年人购买电子烟的渠道。主流电商平台尚能根据实名认证等技术方式设槛，“暗号”购买反而更加缺乏监管。不仅不能隔绝未成年人购买，正品与否、售后服务等也难以保证。

线下：经营监管不一

线上虽仍有部分漏网之鱼，全面转向线下已是电子烟的唯一选择。北京商报记者联系某电子烟品牌的地区线下经销商，对方表示：“目前还是正常发展，大家该干啥干啥。线下购买的人稍微多了点，都从线上转到线下了。跟之前没什么大变化，就是购买的时候更严格了一些，比如要出示身份证之类的。”

记者走访朝阳区某商场发现，商场一层和三层楼梯口分别在近期增设了“悦刻”和“小野”两家电子烟零售店铺。店铺均设有“未成年人禁止购买”等明显标识。销售人员告诉记者，平时生意还行。

在某连锁便利店，记者也发现了新增设的“悦刻”电子烟货架。工作人员告诉记者，“悠意”电子烟是之前就在的，“悦刻”是最近新加的，平时是年轻人买的比较多。两个货架虽都有未成年人禁止购买的标识，但外表形似巧克力的“悠意”电子烟货架上还配有“0尼古丁”的字样。销售人员表示：“这个应该是0焦油，对人体危害比较少一点，比烟好一点，不过总归还是烟嘛。”

此前，国家烟草专卖局专卖监督管理司有关负责人在通告发布后表示，将联合相关执法部门开展对中小学周边的清理整治，严厉查处实体店向未成年人售卖电子烟行为。国家烟草专卖局也曾召开过会议，要求校园周边实体店下架电子烟相关产品，但不涉及校园周边地区，则不得以任何形式强行要求实体店下架电子烟或进行处罚。

在实际操作中，由于执法标准力度不统一等原因，有媒体报道小学门口的小店仍有电子烟售卖，也有部分地区出现“矫枉过正”等现象。微博ID“平安成都”在11月发布消息，称警方查获大量新型电子烟弹，涉案金额超20万元。警方提醒，烟草属于国家专卖，个人擅自销售的行为都属于非法经营。但从具体案件来看，犯罪嫌疑人是从国外走私的外烟和烟弹，并非因为销售电子烟而获罪。类似说法造成行业小范围恐慌，甚至有从业人员或消费者误以为国家已经全面禁售电子烟，一时无所适从。

北京市控烟协会会长张建枢告诉北京商报记者，现在电子烟管理非常混乱，国家没有统一的规定，所以它肯定不是专卖，不跟烟草一样有《烟草专卖法》。现在电子烟就是一种电子产品，没有国家明确管理的话谁都可以经营，只要可以经营电子产品的都可以经营。

行业：寒冬之后

除了已经展开线下布局的头部品牌尚能冷静应对，骤然转向线下，不少中小电子烟品牌都表示措手不及。据前瞻产业研究院提供的数据显示，包括各电子烟品牌的线上自营店和各电商平台等，线上渠道占了中国电子烟销售八成以上。相比而言，线下渠道建设尚处于初级阶段，便利店、小商户、超市、专卖店等销售渠道合计占比也仅为19.4%。

据悉，目前主流的一次性电子烟，便利店的进店费为150-250元/月，大型商超为300-400元/月，夜店因为地段差异，少则上千元，多则上万元。要想加大线下布局力度，不仅门店、人力成本高昂，还通常面临门店覆盖面积小、推广难等问题。也有一些大型商场对电子烟入场存观望态度。如万达实业管理集团就在11月20日向旗下分公司下达了加强万达广场电子烟类产品销售监管的通知，要求即日起各万达广场暂停引进销售电子烟商户，对于已经合作商户，到期不再续约。

在生产中国八成以上电子烟的深圳，有媒体报道，在电子烟行业订单多的时候，工人通过加班一般每月可以拿到五六千元，而如今随着订单减少，有工人每天8小时，连2200元都拿不到，部分电子烟工厂开始撤离工业园区。而继续留在工业园区的电子烟工厂也在艰难度日。

曾经火热的电子烟行业陷入寒冬，但寒冬之后，是否还有春天到来?也有较为乐观的观点认为，电子烟行业原本缺乏监管，生产过程缺乏标准，整个行业都是无序发展的，像国内有1000多家电子烟企业，很多都是“三无”产品。监管之后，行业肯定迎来洗牌，优胜劣汰一批，长远来看或许更有利于行业发展。

电子烟的监管升级或许也将加速行业洗牌。今年6月，国家标准化管理委员会官方网站曾表示，《电子烟》强制性国家标准已经审查完毕，目前正处于批准状态，按照项目计划时间表，年内有望发布。《电子烟液 烟碱、丙二醇和丙三醇的测定 气相色谱法》国家标准计划也在批准之中。国家卫健委也在7月表示，正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。两项国家级电子烟标准制订计划一旦正式发布，有望进一步使电子烟行业走向规范发展。

(家电网® HEA.CN)