打造网红直播城 荣电集团成直播带货“头号玩家”

【家电网HEA.CN】提及2020的年度关键词，“直播带货”毫无疑问将占有一席之地。

据研究机构艾媒咨询数据显示，2020年中国直播电商行业总规模预计将突破9000亿元，在线直播用户规模达5.24亿人；商务大数据监测显示，2020年一季度电商直播超过400万场；BOSS直聘数据显示，2020上半年，“直播经济”行业主要岗位人才需求量达到同期3.6倍；42.6%的受访者对直播电商表示喜爱，52.5%的消费者表示在直播购物时属于半明确购物目标……直播带货规模不断壮大，全民参与直播带货的时代已经到来。

直播带货效益明显，对于企业和品牌而言，直播带货已经成为发展、转型路上必须参与的新赛道，然而，直播带货并非简单的拿着手机，打开摄像头就完事，平台、资源、渠道、团队……缺一不可，如何才能在千船竞发当中取得头筹？荣电集团给出了答案。

布局直播生态 荣电集团取下优异成绩

年初一场突如其来的特殊遭遇，让“直播带货”顺势迎来井喷，一时之间，各行各业，明星、公司老总，各行各业纷纷参与其中，而就在其他参与者还在不断探索模式、在一次次的“翻车”中试错之时，荣电集团已经率先起跑，在赛道上取得头筹。

2020年7月1日，荣电集团携手抖音带货女王朱瓜瓜，在荣电直播基地进行小家电专场直播，取下了累计在线观看人数近280万，销售额突破2500万元的销售奇迹；5月，荣电集团携手快手头部主播小沈龙，创造了2小时直播销量突破3000万的销售神话，多款高品质、高性价比产品热销突破万单……在疫情期间，荣电集团开展数百场直播，实现销量逆势增长。据公开资料显示，通过直播到货，荣电集团旗下7大产业板块的经营收入同比增长17.6%，上半年电商板块总营收中，直播销售占比达到了40%，成绩可见一斑。

在直播带货领域的突出表现，让荣电集团成为直播带货“成功模板”的鲜活案例。7月3日，肥东县委副书记、县长姚飞，副县长何斌，县政府办公室主任崔益平，县商务局局长唐群等一行领导陪同霍邱县领导一行走访荣电集团，实地考察合肥网红直播城运营情况。7月29日，“拓界而行，印象荣电”全国主流媒体荣电行顺利举行，包括新华社、中新社、人民网、家电网、香港商报、凤凰网、搜狐网、百度、合肥广播电视台在内的主流媒体应邀参观网红直播基地场景和运营情况。

“罗马非一日建成”，成功从来都不是一蹴而就，早在2019年，荣电集团就已经通过内部孵化、网红入驻、平台服务等形式在多地启动网红直播基地计划，全面布局直播电商生态，为直播带货打下了夯实的基础。

打造网红直播城 荣电集团成“头号玩家”

直播带货要收获最大化效果，渠道、资源、平台、主播、硬件等各方面环环相扣，而率先洞察未来发展趋势的荣电集团，将直播带货作为公司重点项目，全力打造合肥网红直播城，同时整合优质平台资源、完整网红培训体系，打造爆款网红产品，准确切中直播带货中的各关键点，成功成为直播带货领域当中最强大、最具有竞争力的玩家之一。

据了解，目前荣电集团合肥网红直播城已经建有固定直播间10间，移动直播间6处，同时配有齐全的硬件设备，电脑、话筒、摄像头、灯光一应俱全；智慧未来、风华e代、仰望星空，多个风格主题大厅，可以满足不同直播应用、以及新闻发布、室内场景搭建拍摄等需求，同时还是肥东县首批5G基地试点园区，将陆续实现三大运营商5G信号全覆盖，为直播带货提供了优越的硬件及环境条件。

对于直播带货而言，选品无疑是重中之重，而作为中国小家电龙头企业之一，荣电集团在全国拥有7大工厂、8大基地，拥有亚摩斯、荣事达、好帅等多个国民品牌，产品涵盖70多个品类3000多款新品，每年有3000万台产品进入中国家庭，多个品类全国销量第一，包括空气炸锅、烤箱、破壁机等新国货精品在直播带货环节深受消费者青睐。在本质上仍是价格战的直播带货里，以物美价廉的海量高质量产品成功俘获消费者。

有了好舞台、好产品，少不了好主持。除了和小沈龙、朱瓜瓜等头部主播携手外，荣电集团通过建设网红直播城“聚人”，吸引更多网红参与，同时联合各高职院校、传媒公司，开展网红直播培训，打造本土网红以及优秀电商平台实操人才。据了解，目前荣电集团已经形成一支专业的直播导购团队，并计划未来2-3年在合肥市内培育孵化带货主播5000人以上，为直播生态提供丰厚的人才资源。

古代打仗，讲究天时、地利、人和，其道理放在现代商场亦同样适用。在直播带货的大潮流下，通过打造网红直播城，整合优质产品、网红资源，跨界合作，集团上下一心发力直播生态，搭建直播生态链，不难预见的是，同时占据“天时、地利、人和”的荣电集团将在直播带货领域继续发挥自身优势，将直播做大做强，在直播带货浪潮下“乘风破浪”，成为时代的“弄潮儿”。

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