为什么被收购的都是白电企业

TCL家电与奥马电器的实际控制权之争为家电业带来了2021年开年最为精彩的商战大戏。自今年1月8日起，TCL家电及其一致行动人通过集中竞价、大宗交易、法庭拍卖等手段，9次增持奥马电器股份。如今，TCL家电与奥马电器的实际控制权之争已经步入关键阶段。

4月9日，奥马电器发布公告称，股东大会上，通过网络投票，TCL科技家电集团推选的两名非独立董事徐荦荦、胡殿谦顺利当选，拿下奥马电器两名董事会席位。

尽管事件尚未尘埃落定，但TCL创始人李东生对奥马电器势在必得，今年3月在接受媒体采访时表示，“在智能终端业务上，冰箱是要大力发展的业务，最近举牌奥马也是希望能够扩大在冰箱业务上的竞争力。奥马在冰箱产业中是一个很有竞争力的公司。未来12个月内不排除继续增持的可能”。

步步紧逼之下，行业专家认为，TCL家电集团获得奥马电器实控权的可能性较大。

TCL家电并非第一家觊觎白电企业的例子。2006年底，海信集团成功收购白电企业科龙电器，2008年四川长虹入主美菱电器，再到2018年康佳集团成功收购新飞电器。

如今，随着TCL家电发起对奥马电器实控权的进攻，家电业再度掀起对白电企业的并购潮，上月底格兰仕正式宣布收购惠而浦中国已通过审批，正式启动对惠而浦中国的收购。

1

多元化发展遭遇瓶颈，企业以买买买做药引

时间行进至2021年，中国家电企业已经不再面临专业化还是多元化的战略选择。在2020年疫情的催化下，单一品类强势的企业已经初显颓势，其中空调业务占比达到60%的格力，在2020年开始掉队，与美的集团的差距不断扩大。另一方面，家电消费市场已经触顶，再加之5G、AI、IoT等新技术快速发展，家电业的发展模式已经开始转变。

在此背景下，家电企业实际上已经没有更多的路线选择，扩展业务、拥抱物联网是当下家电企业的共识。

实际上家电企业多元化的步伐起步并不打算晚，其中TCL的白电业务早在23年前就已经起步，而康佳白电早在2003年就已经成立了白电事业部。然而不管是TCL白电还是康佳白电，彩电企业跨界到白电领域，都并未取得良好的发展成果。

康佳白电在收购新飞电器前，业务表现平平。2017年财报显示，康佳白电业务全年实现收入17.37亿元，同比提升2.10%，占康佳集团营收比重仅为5.56%。

而TCL白电在2015年提出“3年内进入行业前五、5年内进入行业前三”的目标也未能实现，在2018年8月，TCL白家电事业部总经理王显举首次对外披露，2018年白电业务整体营收目标是40亿元。而这个目标却低于同年的白电一线企业，如海尔、美的、海信以及长虹美菱，甚至是TCL如今大举进攻的奥马电器。

格兰仕白电业务的情况和TCL白电类似，尽管近十年来一直从微波炉制造企业向综合型白色家电集团转变，但其白电方面，格兰仕的存在感并不高。从奥维云网、中怡康等权威数据研究机构发布的2020年白电市场报告来看，无论是销量排行还是热门机型排行来看，格兰仕都未进前五。

对于想要进军白电领域的企业来说，选择并不多，利用传统白电企业存有的渠道和技术，可以帮助企业以最快的速度打入白电领域，协企业扩大白电相关业务。实际上，家电业已经提供了大量先例，包括海信家电、四川长虹、康佳白电等都在收购传统白电企业后，其白电业务才得以快速发展。

2

白电业务路难行

进入白电领域，没有比并购白电企业更快更稳妥的方式。

在彩电领域，小米通过低价竞争壮大至今，这得益于天时地利人和。在小米进入彩电领域时，正值电视产品逻辑发生巨大转折的当口，智能电视逐渐取代传统电视，给予了互联网电视的可乘之机。

而在此后的发展中，互联网电视的代表，乐视电视开启多战线发展，最终导致资金链破裂。互联网电视开拓的市场最终由小米大部分承接。更重要的是，彩电行业并未形成寡头竞争格局，多年来海信、创维、TCL三家企业竞争激烈，但并未拉开太大差距，没有一家企业处于绝对领先的位置。这给予了消费者更多的选择机会。

而白电领域则与彩电领域完全不同。一方面，白电行业发展稳定，近半世纪来，白电相关技术并未出现大规模的向前发展，发展至今主题依然是保鲜与健康，在容量、形态上偶有改变，功能上主要呈现的是微创新。这减小了后发企业通过技术弯道超车的机会，消费者购买白电时认准的是品牌以及品牌附带的品质。

另一方面，白电领域呈现出来的是寡头领先的竞争格局。在白电市场，海尔、美的、格力三巨头呈现出断层领先的状态，头部品牌集中度持续走高。截至4月12日收盘，美的集团总市值5584亿元，格力电器3621亿元，海尔智家2964亿元，而海信家电总市值仅为238.1亿元。

从销售市场来看，美的、格力、海尔也呈现出领先状态，奥维数据罗盘显示，今年3月，在空调领域，三巨头线上市占率占比超过77%，线下市占率超过88%。在冰箱、洗衣机领域，美的和海尔合计线上线下市占率均超过50%。在寡头竞争格局的阴影之下，传统白电企业尚且困难，没有白电基础的跨界企业路更难行。

不过，路难走依然要走。如果家电企业不想错过下一个数据时代，那么白电这场战役必须打赢。可以明确的是当前白电存量市场竞争激烈，龙头企业难以企及。而未知的是，跨界企业是会刺激白电行业技术进步的鲇鱼，还是吹皱“一池春水”的“入侵者”。这一切，都需要时间给予答案。

(家电网® HEA.CN)