关闭 家电网微信二维码

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页 新闻频道 Insider深度内幕 Insiders 正文

混战时代:企业不仅要做家电手机 还要会造车

字号:TT 2021-10-12 08:54 作者:HEA.CN 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:近几年来,商业模式正在发生高速的变革,一个可见的事实是,家电企业、手机制造商在互相跨界发展,家电企业争相挤进饱和的手机产业;手机制造商也在推出自己的家电产品,而两者均未错过的则是新能源汽车市场。家电厂商以及手机制造商正在变得更加“全能”,家电、手机、智能汽车三者的商业版图正在融合。

移动互联网的出现,正在加深产业间的联系。曾经关联不大的家电、手机、电视,在移动互联网的催化下,以手机作为纽带,家电与智能汽车的联系越发紧密。

近几年来,商业模式正在发生高速的变革,一个可见的事实是,家电企业、手机制造商在互相跨界发展,家电企业争相挤进饱和的手机产业;手机制造商也在推出自己的家电产品,而两者均未错过的则是新能源汽车市场。家电厂商以及手机制造商正在变得更加“全能”,家电、手机、智能汽车三者的商业版图正在融合。

造车几乎成为了潮流,房地产企业造车,家电企业造车、互联网企业也在造车。然而,在家电企业以及手机制造商对智能汽车摩拳擦掌的同时,汽车制造商并不打算坐以待毙,近日吉利汽车正式宣布进军手机行业,正式打响物联网时代的反击战。

是机遇还是负担?

苹果小米造汽车,格力吉利造手机。原本存在“壁垒”的行业,在走向同一个终点,然而不管是对于家电行业,还是对于汽车行业来说,手机是机遇还是负担,依然需要打上一个问号。尽管当前的家电行业已经饱和,但手机企业迈入家电行业以及汽车行业的门槛,却显然比家电行业迈向手机行业更低。

从供应链模式来看,手机企业是轻资产企业,本身并不掌握“制造”这个过程,通过代工的方式生产产品,从而向消费者输出产品,因此在家电行业和智能汽车行业,手机厂商都可以采用同样的打法。而相比起家电以及汽车,手机产品的关注度以及品牌集中度更高。这对于家电企业来说是一大难点。

手机行业进入家电行业,可以凭借现有的营销资源以及品牌认知度赢取用户,而家电企业以及汽车企业在品牌认知度上则显然不足。事实上,TCL、康佳、海信等企业均发布过自己的手机产品,但在进入移动互联网时代后,家电企业却难以挤进手机市场。首页业务甚至因此成为家电业的负担。

以格力为例,2017年格力电器推出第三代机型,上市当天手机仅卖出5部,2020年12月7日,格力电器官方商城上架首款5G手机,销量均不佳。曾经,家电企业都有一个“手机梦”,但似乎很多美梦都未成真。

时代的选择

明知手机业务不好做,但家电企业还是拼命挤进手机市场,这背后实际上是利益驱使。在家电市场不断饱和的情况下,扩充业务范围已经成为了必然的选择,尤其在物联网时代,将家电、手机、智能汽车连接在一起的情况下,这三个产业已经成为了新时代的“三大件”。

家电企业造手机、手机企业造汽车、汽车企业造手机,制造企业互相跨界的背后,是业务多元化和盈利需求是直接因素。而支撑跨界的技术因素,则在于不断发展成熟的高速网络以及人工智能等先进技术。

以家电市场为例,在刚刚过去的国庆销售旺季中,整体家电市场呈现出遇冷的状况,奥维数据罗盘显示,2021年第40周数据显示,我国国内线下渠道家电销售额同比去年减少1.94%,销量同比减少18.42%。

在“房住不炒”的政策指引下,国内各地严控房地产价格涨幅,伴随着二手房指导价的推出,二手房流动性下降,普通消费者购房、换房受阻,进而传导至家电行业,导致家电消费需求不振。再加上疫情影响下, 居民收入受到影响,购买力减弱,同时原材料价格上涨导致产品零售价上涨,抑制了消费者的消费需求。

业内人士认为,国庆假期家电消费疲软,其背后的直接原因在于“购物节”太多导致消费者疲劳,同时也是家电市场需求不振的缩影。就当前来说,家电市场的利润空间已经趋于顶峰,已经进入利润和营收趋于饱和的态势。其中一大体现在于,今年上半年以来,我国家电股呈现出集体走低的态势,包括美的、格力、海尔三巨头的股价均出现了不同幅度的下滑。而手机产业的市场表现则与家电类似。

旧的不去,新的不来。在旧的产业已经发展到天花板的时候,新的产业也正在酝酿中。下一个十年,商业的核心焦点必然是“物联网”,而打通消费层面的物联网,则需要打通手机、家电与智能汽车。格力、吉利这些企业虽然造手机前途未卜,但依然是通往未来的必经之路。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

已有0人参与

网友评论

用户名: 快速登录

家电网微博


热点推荐