家电网－HEA.CN报道：创维始终以真实的产品、更加优秀的使用体验，来打破行业只顾“噱头”，而不顾消费者体验的乱象。坦诚地、真心地对待消费者，也终将收获消费者的真心。事实上，企业对品牌的经营，并不仅仅只有“市场营销”这一单一的路径，产品才是品牌与消费者对话的最直接的方式。在现如今这个存量市场中，通过技术和产品提升消费者对品牌的认知更为重要，因为对品牌的认知程度与对品牌旗下产品的购买欲望是正比关系。
电视行业已经进入转型的关键时期，自疫情以来，行业面临原材料价格上涨、物流受阻以及消费低迷等多重冲击，市场呈现出持续下滑的趋势。进入2022年，电视行业同样迎来了艰难的开局，奥维云网数据显示，国内第一季度全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。
在此背景下，电视行业在技术上的突破让其在低迷的时期里，迎来了细分赛道的发展成长。其中有三大板块值得关注：在大尺寸方面，电视已经逐渐向98吋挺进，而75吋则成为了增长最快的尺寸，大屏化潜力尽显；在显示技术方面，应用MiniLED、OLED、8K等高端显示技术的电视产品在大盘下跌的背景下仍呈现出稳中微升的趋势；在高性能产品方面，游戏电视发展迅速。京东数据显示，2021年度游戏电视销售额同比增长27倍，奥维云网数据显示，120Hz以上高刷“游戏电视”2021年零售量同比增长577%。
在众多新兴高端显示技术中，120Hz能够创造的动能几乎远超其他，甚至已逐渐成为了高端电视的标配之一。
“参数竞赛”不可行
今年年初，索尼、海信、创维、TCL等海内外头部电视厂商先后发布新款高刷游戏电视产品，电视行业掀起了一阵高刷新率的热潮。为迎合市场需求，各大电视厂商更是不断宣布自己有了更高的刷新率，刷新率参数一路从120Hz涨到144Hz，再到更高的240Hz，这也让很多消费者陷入了“盲目追求高刷新率”的怪圈之中。
诚然，刷新率对电视行业来说是一项重要的技术指标。然而面对行业存量、成本高企的高压环境，不少品牌以图通过搭载高刷技术，让产品进入高端行列，来获取更多利润。这导致技术演进发展过程中，高刷技术出现了异化，走向冗余。为了噱头，向市场提供不完善、消费者不需要的产品。
此举遭到不少业内人士的批评，并表示唯参数论需要及时遏止。技术人员指出，现阶段并没有支持4K 240Hz的原生电视面板。这意味着，电视厂商需要通过软件算法实现近似240Hz的显示效果。目前行业内主流的HSR、DLG解决方案均是以牺牲画面的清晰度为代价实现的240Hz高刷。更重要的是，240Hz更多是电视是厂商的“营销需求”，而并不是用户的使用需求：无论是如今的影视片源，还是主机游戏的输入源，都尚无240Hz的内容源，消费者并不需要这样只有参数噱头的产品。
因此现阶段，电视产品无论从硬件、软件还是生态建设方面都难以支撑240Hz，缺乏大范围推广的基础。但这并不意味着现阶段消费者无法在电视上享受高品质高刷体验。
事实上，经过多年的发展，4K 120Hz目前在采集端、内容端等多个关键环节都已成熟，无论是以李安导演作品《双子杀手》为代表的4K 120FPS影视片源，还是以《尘埃5》为代表的次时代主机游戏，亦或是以DJI Action 2为代表的支持4K 120FPS拍摄的消费级拍摄设备，均不断向广大用户普及。正因此，作为终端大屏显示设备的电视已在此基础上形成了HDMI、USB、流媒体等多通道支持，实现全通道120Hz高刷。
可以说，基于现阶段产业链及行业发展现状，“全通道120Hz”是行业目前最成熟的高刷解决方案。
高刷、画质两手抓
数值无需夸大，让电视产品的核心回归“画质”本身。今年4月，创维电视以全通道120Hz高刷大屏矩阵——壁纸电视系列Q53 Pro/Q53、守护者G53、电竞级画质大师A33，为消费者带来“刷新视限”的突破性智能大屏体验。
作为行业领头羊，创维并不追求“数值”的膨胀，而是追求用户的真实体验。“全通道120Hz高刷大屏矩阵”的发布，不仅在电视高刷的标准上做到了高度统一——全通道高刷120Hz，更重要的是，创维软硬兼施打破“唯参数论”，依然将画质作为核心，完成了高画质与全通道120Hz高刷的兼顾。
据了解，创维发布的三款新品都具备“全通道120Hz高刷”性能，搭载4K 120Hz屏体、120Hz解码芯片和满血版HDMI 2.1接口，支持HDMI、USB、网络端的全通道120Hz高刷画质显示。这意味着，创维三款新品具备能够满足在几乎所有场景中播放120Hz画面的能力。
同时，创维三款新品并未顾此失彼，在搭载全通道120Hz高刷之余，在画质上也在追求成本内的极致。从画质上来说，三款新品既有共同的亮点，又各有特色。据介绍，三款新品均搭载V3全功能AI芯片，不仅具备“三维空间识别”逐级AI调校能力和出色的暗场还原能力，更具备包括超级清晰度SR、运动估计与运动补偿MEMC、动态目标重塑NR、精密平滑处理DPCS、酷睿炫彩ACM、AI场景画质优化、星罗棋布AI控光等功能，能够全面优化画质显示。
不做无意义的创新
此次高刷赛道的大趋势下，已经出现部分厂商，夸大高刷“数值”，却忽略了电视本身的使用价值，颇有点“病急乱投医”的意味——仿佛为消费者提供的刷新率越高，产品就能卖得越好。然而事与愿违，因为越是贴近高端消费者的产品，所面临的挑剔程度也越高，用讨巧的手段和话术越来越难让他们为产品买单，只有实打实的技术和产品，才具有吸引力。因此，行业需要尊重技术本身，更要尊重消费者。
这让创维从来不会怠慢自己的用户，就如今年春季发布的三款新品，不管覆盖的是哪一个层面的消费者，其提供的都是实打实的使用体验，让消费者的期望与产品的实际使用感受高度匹配。这背后是创维一直坚持“以用户为本”，以“有意义、有价值的创新” 来推进品牌健康发展，为行业拓展新的价值空间、树立行业品牌升级新标杆的使命感。
使命感让创维摆脱了“盲目追新”的现状，而更加关注用户的真实体验。此次创维树立全通道120Hz高刷标准，就是基于用户体验的创新突破，真正的120Hz高刷体验必须以全通道为基础，不能让用户体验打折。只有当标准确立起来，就难有钻空子的地方，行业才能脱虚向实，脚踏实地地用技术改善用户体验。
而全通道120Hz绝不是创维努力的唯一方向。近几年来，创维一直在扭转消费者对国产品牌的印象，通过研发，将技术的光环戴在国产品牌上，将有意义的创新落到实处。
作为国内首推OLED的电视品牌，创维始终在OLED自研技术上保持领先。早在2008年创维就布局OLED领域，在2019年成为全球第二家、国内首家拥有 OBM (OLED 模组自制)能力与自制的企业，并在此后基于W及S系列高端产品线，已连续推出四款OBM产品，包括突破传统形态限制的壁纸OBM电视W81系列、真正实现“音画合一”的屏幕发声OBM电视S81 Pro、曲率可随使用场景调整变化的变形OBM电视W82和突破“行业色准天花板”的锋薄OBM电视S82。
作为大屏AIoT创导者，创维在2019率先推出了全球首内置AI摄像头的电视产品Q80以及全球首个大屏AIoT生态Swaiot小维智联。依托多年在智慧显示领域的深厚积淀，创维率先将智能摄像头、远场语音、AIoT 等功能搭载到电视上，使远场语音控制、家庭看护、多路视频通话等功能成为现实，不断拓宽电视的使用场景。
创维始终以真实的产品、更加优秀的使用体验，来打破行业只顾“噱头”，而不顾消费者体验的乱象。坦诚地、真心地对待消费者，也终将收获消费者的真心。事实上，企业对品牌的经营，并不仅仅只有“市场营销”这一单一的路径，产品才是品牌与消费者对话的最直接的方式。在现如今这个存量市场中，通过技术和产品提升消费者对品牌的认知更为重要，因为对品牌的认知程度与对品牌旗下产品的购买欲望是正比关系。
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