发力直播电商 荣电集团打造高质量网红直播基地

导语：波澜壮阔百年来，踔厉奋发新征程。中国共产党的百年是砥砺奋进的百年。党的十九大以来的这五年是极不寻常、极不平凡的五年。中国实现第一个百年奋斗目标，谱写社会主义现代化国家新篇章。值此中国共产党第二十次全国代表大会召开之际，荣电集团积极从党的奋斗历程及新时代伟大变革中汲取智慧力量，锐意进取、开拓创新，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

这五年，荣电集团在变革中前进，随着电商经济发展进入下半场，荣电集团踏着电商发展节奏，发展社交电商、直播电商、跨境电商、农村电商等电商新业态，拥抱数字化转型，带来企业营销渠道的创新与经营质量的提升。

直播电商迅猛发展，成为助力新消费经济发展、供应链升级的重要力量。荣电集团紧抓直播机遇，大力发展直播电商，自播及合作主播直播活动全面开花，创造了一场又一场直播神话。同时在集团运营的中国（肥东）互联网生态产业园内打造网红直播基地，帮助园区企业拓宽营销渠道。

紧抓风口，直播电商成绩显著

早在2016年荣电集团就进入直播行业。2020年3月，为有效缓解疫情影响，快速实现复工复产，荣电集团大力投入直播领域，通过网红达人高频带货不断创造佳绩，放大规模效应。2020年，公司已累计开展直播1100余场，直播销售额超10亿元。

直播电商，一方面可以帮助品牌快速获客、促进转化，推动品效合一和信任传递，从而实现多方红利供给。另一方面，降低了流通费用和信息沟通成本，对于生产端有实时反馈，可以最大限度降低库存风险，有效优化产业链和供应链。

荣事达作为新国货品牌，以电火锅、破壁机、低糖饭煲等网红爆款小家电再次成为焦点。荣电集团获快手平台认可，被评为2020年快手好物联盟优秀商家、2021年快手电商年度优质品牌。

直播也成为荣电集团第五大销售板块。集团成立专门的直播业务部门，系统规划直播业务发展，将公司产品线与直播线打通，针对性地打造网红爆款。同时广泛对接各大主流商城、短视频平台及明星达人，常态化开展带货直播。

资源赋能，直播基地不断升级

直播电商的发展需要良好的氛围。荣电集团作为国家电子商务示范企业、国家数字商务示范企业，产业园也是国家电子商务示范基地。在电商领域积累了丰富的经验，以电商直播打造电商新生态。

荣电集团通过安徽省网商协会资源，率先取得了安徽省淘宝家电产业直播基地的筹建资格，获得了政府相关的政策支持；通过与省内高校合作，发起成立安徽省直播电商联盟，以高校教师和学生为对象，培训引入诸多纳米红人与职业主播入驻荣电网红直播基地，引来大批中小主播和机构洽谈分发代播业务；通过荣电自身产业优势协同产业园商户的产业集群，主动对接各大直播平台并获得诸多直播平台的资源支持。

2019年12月，荣电集团基于互联网生态产业园的产业集聚基础，对网红直播间、场景直播间及集市直播广场投入硬件，携手合肥广电打造合肥网红直播城。

2020年6月，荣电集团与合作伙伴、安徽省电子商务教育协会共建安徽（合肥）家电产业亿元+电商直播基地，全面整合安徽省家电产业及电商直播行业资源，搭建直播生态体系。

2021年底，中国（肥东）互联网生态产业园综合服务平台——电商创新服务中心投入使用，占地2000平的优播传媒直播基地落户园区，进一步为园区企业创造良好的营商环境和服务平台。

目前，网红直播基地拥有50多个标准直播间为品牌进行精装直播，10个大型活动直播间为品牌发布会、PGC栏目等提供支持，可以灵活满足不同直播需求。

围绕直播电商人货场核心要素，园区在家电、食品等供应链资源整合、直播人才校企合作批量培养输出、各类直播场景搭建上重点建设，实现企业、机构、达人从选品到开播时间效率最大化，为直播电商创业企业进驻提供一站式服务。最终形成产品供应链聚集、人才聚集、平台资源聚集、政企活动聚集的直播电商示范基地。

2021年园区电商企业累计开展直播带货活动800多场，累计直播时长达到2500小时；涉及产品SKU达到600多品类；营收总额超过3亿元，是合肥市规模最大的网红直播基地。

高能不断，直播氛围浓厚

荣电集团先后承办了合肥市总工会举办的合肥市直播大赛以及肥东县商务局举办的肥东县直播大赛，组织参与了安徽省商务厅举办的安徽省直播大赛，为安徽省区域内直播电商新业态发展及网红直播营造优良环境。

荣电集团积极组织网红直播节，发掘和培育优秀主播，传播优质品牌和精品好货，引导直播电商行业进入良性发展阶段。中国（肥东）互联网生态互联网直播创业活动也在持续开展中，为有志之士搭建创业新平台，激发直播创业活力。

荣电集团还主动联合真心集团、恰恰集团等农副产品企业共同开展直播内购会，传教直播技巧，带动周边企业的经营创新和发展。

荣电集团希望有更多力量加入到直播基地建设中来，共同把直播基地做大做强，共同助力直播行业标准化、规划范发展，为用户构建更安全、更放心的直播购物环境，推动直播行业进一步健康有序发展。

(家电网® HEA.CN)