荣电集团：聚焦六大战略 打造高质量发展“变革引擎”

编者按：互联网的发展催生家电行业数字化转型是业内普遍共识，家电行业的产品，正在从单个电器向场景化的生态组合转变，家电行业的产品力，也随之融入了智慧、一体化理念。

今年1月中共中央、国务院发布《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》，对于在数字化、智能化转型中的科技企业来说，可谓影响深远，家电类企业也站上数字转型新风口，正借助“互联互通”构建未来生态。

日前，荣电集团2023生态合作者大会暨荣事达智能空调产品下线仪式成功举行，会上发布了荣电集团2023战略，明确围绕品牌、粉丝、智能、生态、海外、公益六大战略布局发展，以“家庭及企业消费品系统解决方案”为企业使命的荣电集团正汇聚高质量发展新动能。

品牌建设 锻造高质量发展引擎

近年来，荣电集团坚持以亚摩斯、好帅、荣事达为核心，联合若干生态品牌着力构建“3+N”品牌矩阵，而品牌矩阵的构架来自荣电集团技术张力的持续提升。

2020 年9月，荣电集团与华为消费者BG在物联网生态和智能家居领域达成共识，双方在智能终端与智能健康设备上形成互动，在渠道及联合营销，芯片、操作系统（OS）、人工智能（AI）和HMS Core领域，数据分享与数据挖掘，品牌深度合作等方面形成全方位的合作关系。与此同时，荣电集团在与华为Hilink、腾讯连连的深度合作以及集团蓝牙MESH、PLC技术等优势资源的基础上，持续提升品牌效力。

2023年，荣电集团继续围绕价值链、供应链、营销链三大中心，围绕着大营销、大环境、大生态建设，加快构建集团高质量新发展格局。

荣电集团总裁夏俊生表示，我们聚焦内容性商品开发，讲好品牌故事，塑造品牌底蕴，提升品牌高度；聚焦供应链优势资源释放，以科技创新和技术领先，打造品牌深度；整合若干生态品牌和战略项目资源联动，践行家庭及企业健康消费品解决方案，拓展品牌宽度。

荣电集团2023生态合作者大会上发布的亚摩斯生命检测设备的康养项目、好帅智能床垫的好睡眠系统等一系列在行业技术领先的优势项目，将把品牌建设拉升到一个新的高度。

粉丝运营 拓宽私域流量阵地

荣电集团是行业内唯一一家将用户、商品、内容、场景、直播、粉丝建设全链路打通的企业，其旗下的掌触科技公司所开发的银河私域系统，是行业内为数不多的能实践腾讯生态四号合一的实用型数字化工具。

依托掌触科技的银河私域系统，荣电集团结合内容营销，引公域为私域，变用户为粉丝，用商品、信息、服务融为一体的3U生态运营经验推动集团的数字资产建设，为集团精准产品开发、科学策划营销、合理匹配资源、高效管理举措等提供了数字化支持。

2021年“双十一大促”，凭借在直播带货领域的深耕，荣电集团以超预期的数据，取下流量与销量的双丰收。同时，荣电集团通过小程序、企业微信群、视频号以及公众号四合一多维度运营，成功搭建起完善的微信工具矩阵，在小程序定期开展直播活动，推送图文与活动详情，并向用户送上应季高性价比产品，数据显示，借力小程序，荣电集团在2021“双十一大促”首开四小时内，便取得3000万销售额，成效可见一斑。

在2023年的战略布局中，荣电集团再次将粉丝、私域运营放到至关重要的位置。据了解，荣电集团将进一步扩大特色3U智慧生态加持力度，通过对商品、资本、资源的优化配置，构建出一个适合现时的完整市场生态体系。

智慧家居 改变人们生活方式

荣电集团已在智慧家居领域耕耘多年，亚摩斯品牌围绕客厅、影音、健康、厨房、卧室、卫浴等家居生活场景打造了3U智选智慧家庭解决方案。

2022年03月荣电集团与腾讯连连签约携手在智慧家居全场景展开深度合作。据了解，合作双方共同打造荣电腾讯连连全屋智能场景，腾讯云将在云技术、物联网技术、AI语音等方面全方位支持荣电的生态合作，共同打造腾讯连连生态。而荣电集团围绕WiFi、蓝牙mesh、PLC系列解决方案，打造智能入户场景、智能餐厅场景、智能厨房场景、智能办公场景、智能卧室场景、智能儿童成长场景、智能茶室场景、智能酒吧会所场景、智能卫浴场景等解决方案，目前已经开发出电饭锅、养生壶、泡茶机等好帅全屋产品矩阵。

有行业人士认为，虽然现在购买智能家居的消费者还满足于单品智能家居带来的智慧服务，但是在未来，智能家居迟早要向“原生全宅智能”发展。这也意味着，智慧家居未来的竞争焦点，将从单一的家电产品中脱离，转向谁能提供更全面的全屋智慧系统。

而荣电集团凭借“3U智选”则展现出核心的竞争力，作为行业最早一批布局智慧家居领域的企业之一，多年的深耕让荣电集团不仅积累了众多的经验与关键核心技术，更成功探索了出一套完善的智慧家居方案——3U智选，从产品矩阵、渠道到场景生态，成为智慧家居领域的“头号玩家”。

2023年，荣电集团将以小场景的推出和用户定制的满足来逐步推动全屋集成的覆盖。从用户需求出发，做场景化的整体空间解决方案，用户可以围绕安全、健康、休闲、舒适等需求对生活和工作小场景进行自由组合和定制，为自己衣、食、住、行、娱的美好生活，打造理想中的全屋智能。

品牌出海 推进外贸新突破

面对国内家电行业的困境和激烈的内卷，近年来，家电品牌纷纷出海，荣电集团算是其中代表之一。

2019年，荣电集团开始拓展外贸出口业务，并成立国贸部进行海外市场开拓。三年的疫情，扩大了荣电集团海外销售规模。亚摩斯空气杀菌净化一体机销往日本等东亚市场，取得良好业绩，颇受市场好评。

2022年新华社《中国品牌》杂志 社发布《2022中国品牌出海十大优秀案例》，荣电集团在三十个品牌中脱颖而出，与中石油、中国联通等九家企业共获殊荣。

品牌出海离不开国家“走出去”政策的支持，荣电集团积极响应“一带一路”的倡议积极落实国家跨境电商政策，通过直播、短视频等数字化工具，实现品牌出海，以TikTok平台打进泰国市场，跟随拼多多出海通路闯进欧美市场，以马来西亚国内商会资源积极拓展东南亚市场。中国（肥东）互联网生态产业园已被认定为合肥市跨境电商产业园。

荣电集团总裁夏俊生表示，2023年，荣电集团围绕品牌出海的供应链优化升级工作已经完成，荣电集团以本土化思维进行布局，根据不同地区用户的不同需求开发差异化产品，实现专款专模专供。集团同时与海外生态合作伙伴进行深度合作，将在国内的成功商业模式带向海外。

生态赋能 拓展经营新阵地

生态战略贯穿了荣电集团多年来的发展历程。荣电集团通过3U智慧生态产业模式将商品、信息、服务的匹配推到了空前的高度。2023年，在3U生态理念的指导下，荣电集团将发力平台经济和本地生活消费。

对大平台圈层业务的深耕和服务，是集团坚定不移的战略方向。推动大平台企业与集团形成良好的互动关系，常态化共同策划创造新的市场需求，坚持双向多维连接和优质服务输出，实现双方共生共融共进的良好合作局面。

本地生活消费已经给传统客户带来了新的转型机会。集团将进一步通过3U生态模式，包括3U智选、钛荟生活馆、康养项目、银河私域等在内的项目和工具助力广大客户朋友狠抓本地生活消费落地。3U生态可以助力通过合伙人聚合小微通路和小众群体的消费；通过私域流量建设，满足营销集群化消费；通过对区域企业的服务输出，可以提供满足企业经营提升的消费；通过对企业商城和线下实体做高联动的服务消费等。

发展公益 积极践行企业责任

作为一个有温度、有情怀的企业，荣电集团在发展壮大的同时，一直积极践行社会责任，积极开展公益事业，助力抗震救灾、关注健康饮水、走进敬老院、关爱留守儿童、关怀问候教师、扶残助残、帮助贫困农户脱贫增收、抗击疫情、抗洪抢险……荣电集团一直在行动。

2018年，荣电星创天地被评为“国家级星创天地”，据了解，星创天地是助推乡村振兴以及推进脱贫攻坚的一项重要战略，通过创业带动就业，为科技特派员、返乡农民工、大学生等创业群体提供综合服务，激发乡镇创新创业活力，为帮助贫困村民回村就业，解决温饱问题，实现精准扶贫、精准脱贫提供了新路径。

在中国（肥东）互联网生态产业园，建设了退役军人创业孵化园及农民工返乡创业示范园，为退役军人以及农民工就业、创业提供良好的创业环境和服务保障，资料显示，目前园区已有9家由返乡农民工创办的企业，安置就业人员近200人。

在2021年在劳动节前夕，荣电集团获颁2021年“全国五一劳动奖状”，成为安徽省十家获得该荣誉的企业之一。

2021年10月，由中国人权发展基金会和荣电集团旗下的淮安荣电科技有限公司，共同发起的中国人权发展基金会生态修复公益基金在北京正式成立。荣电集团积极带动其他企业加入，共同守护绿水青山。

荣电集团董事长侯文明曾接受采访时表示，对任何一家企业来说，有社会责任，有社会信誉，才能得到管理部门的大力支持，才会有市场，才会有消费者追随，企业才会越做越大。荣电集团坚信有社会责任和社会担当的企业，才能行稳致远；发展多年以来，荣电集团秉承初心、勇于担当，才有了现在的规模、现在的产业链和现在的影响力。

(家电网® HEA.CN)