2023家电前瞻：彩电市场“两头重”

2023年，对于刚刚送走近十年出货量新低的2022年的彩电行业来说，可谓是百味杂陈。

一方面，即便是一直被寄予厚望，但就连世界杯这样盛大的体育赛事都无法改变彩电市场“旺季不旺”的现象；另一方面，彩电市场的价格进一步下挫，40英寸电视甚至已经进入百元级。

面对需求下降这一不争的事实，2023年的彩电市场将呈现何种趋势？行业又将如何应对呢？

属性的转变：从必需品到娱乐商品

以前，彩电还是结婚成家三大件之一。作为长期垄断了人们唯一声画娱乐渠道的产品，彩电曾有着很强的刚需属性。但是随着互联网时代的到来，流媒体的兴起打破了彩电“唯我独尊”的神话。时下的年轻人日常的娱乐工具已经变成电脑、手机和移动平板。调查数据显示，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑，开机率则从2016年的约70%下降至2022年的约30%。

这种娱乐习惯也逐渐影响到老年人，2018年发布的《老年用户移动互联网报告》显示，2012年以来，手机网民数量增长79%，老年网民数量增长130%，老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍。

老年人也见证了彩电的兴衰，一位75岁的老人回忆称，上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元，2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电，价格已降至2000多元。到现在，40英寸级的电视不用千元就能买到了。

需求的下降，对彩电市场的影响是巨大的。据介绍，电视机是国内家电行业少数处于负增长的品类之一，2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来的新低。长期的价格战并没有改变市场的现状，反而是彩电企业在其中越陷越深。

行业人士表示，彩电企业在当下需要直面用户流失、低价竞争和同类产品挤压等问题，重新找到自己的产品定位。如果还抱着十年前的观念不放，认为自己的产品是无可替代的客厅娱乐中心，那就只能被无情的市场所淘汰。

2023年彩电发展：变大和变小

事实上，虽然形势严峻，但是市场的需求已经给彩电厂商们指出两条突围的方向：一个方向是将自己的电视变成高端奢侈品，满足高端消费者的品味和需求；另一个方向则是紧跟互联网时代的新娱乐需求，配合电子游戏推出高刷新率、高性价比的游戏电视。

奥维云网的数据显示，在2022年的前三个季度，尺寸结构虽然仍以55英寸、65英寸为主，但其中75英寸超大屏电视的占比迎来高速提升，以5.7%的市场份额提升“傲视群雄”。在高端市场，超大屏如上百英寸的电视，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格也大多上万元，有非常充足的溢价空间。

与此同时，OLED、Mini-LED、8K等高端技术也为高端彩电产品带来不少优势。其中，2022年上半年Mini-LED电视则相对于2021年有3倍左右的增长，市占比达到0.6%，市场上升空间还很大；而8K则是有着《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》的扶持，市场前景可期。

不过需要注意的是，相较于成熟的液晶显示技术，8K和Mini-LED电视还有各种各样的问题需要克服。据了解，8K电视的能耗过高，无法达标欧盟的能耗标准；而Mini-LED电视也存在LED电视漏光的通病。不解决这些问题，彩电的高端化也会半途而废。

另一方面，与电子游戏配合的高刷新率游戏电视也在2022年意外地获得成功。奥维数据显示，2022年第二季度中国市场刷新率≥144Hz显示器出货量103万，同比增长45.6%。人们对于有着高刷新率的显示器需求可以说是很大的。

在此基础上，游戏电视迅速成为高刷新率显示器的替代品。销售数据显示，2022年双12促销期内，游戏电视的零售量占比为20.0%，较2021年双12增长15.4%；零售额占比高达39.0%，较去年双12增长26.7%。不少厂商也趁机推出物美价廉，针对年轻消费群体的游戏电视，发展出一条新的赛道。

但是，游戏电视也存在着一些问题。游戏电视的本质是屏幕刷新率的提升，一是可以通过面板厂提供120HZ面板实现，二是整机厂通过技术调整提升刷新率，上述的产品技术壁垒均较低。如果厂商满足现状，不思进取，也很快会被淘汰。

业内人士指出，电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势。无论是变成“超大屏”，面向高端市场，还是把屏幕“缩小”，和显示器争夺游戏显示市场，彩电都将面临全新的挑战。2023年刚刚开始，希望彩电企业们可以既不要因为一点成功而沾沾自喜，也不要因为挫折而固步自封，稳扎稳打，开拓中国彩电的新篇章。

(家电网® HEA.CN)