外需萎靡 家电业今年的机会在内需市场

拉动我国经济增长的三辆马车中，外贸和投资下行的局面已经逐渐清晰。在过去三年中，我国凭借完善的产业链以及到位的防疫政策，出口业务交出了亮眼的成绩。然而，随着全球各经济体的生产生活恢复正常，东南亚、拉美以及东欧地区在全球产业链中的地位越来越重要，加之全球经济下行趋势加剧，欧美作为重要的消费市场不断萎缩，我国在国际市场面临的竞争越来越白热化。

在投资层面，房地产投资规模下滑。国家统计局数据显示，2022年全年房地产开发投资132895亿元，比上年下降10.0%，这意味着房地产投资对我国经济的拉动作用正在缩小。今年推动我国经济增长的重担，将会落到第三架马车——内需消费上。

作为房地产的后周期产业，家电业在房地产高速发展的时期，享受到相应的红利，在庞大的消费市场中做大做强。如今，随着房地产增速放缓，在房地产投资规模收缩的大背景下，家电消费市场也趋于饱和。与此同时，受外需萎靡的影响，家电出口承压，家电企业在国际市场的竞争进一步白热化。

因此今年，家电行业需要在内需市场展现更多的积极性，以技术升级与品质升级，激活内需市场。

出口竞争进一步白热化

航运作为外贸形势的晴雨表，自去年年末以来，全球航运价格一直处于下行区间。到了2023年，航运价格的下滑趋势更加明显，甚至到了将观察区间缩小至一周，也能“肉眼可见”的程度。上海航运交易所2月18日发布的出口集装箱运输市场周度报告中显示，欧洲航线、澳新航线等多条航线运价下行。据天津国际贸易与航运服务中心消息，2023年第6周(2月6日-10日)，天津航运指数延续了此前震荡走弱的趋势，累计下跌16.36点，跌破1000点大关。

尽管航运价格的下跌能够降低企业的航运成本，但也反映了当下外贸形势“不热”的现状。WTO于2022年10月发布的全球贸易展望报告预计，2023年全球贸易将持续低迷，全球货物贸易量将仅增长1%（2022年预计为3.5%）；2022年12月，联合国贸易和发展会议发布的《全球贸易更新》指出，从2022年下半年开始，全球贸易额增速已开始放缓，2023年贸易增长放缓的趋势可能持续。

值得注意的是，全球经济的走弱产生的后果不仅仅是外需市场的萎缩，还有因为市场萎缩而产生了一系列附加影响。对于企业来说，传统的海外用户减少，意味着维持业绩的增长，需要在更多的市场中抢占订单。企业需要在技术转型以及产能规模上有足够的积累，才有可能在残酷的竞争中获得更多高质量的用户，否则可能会在价格战中进一步压缩盈利空间。

内需复苏具备确定性

在多种因素下，外需的走势难以掌控，2023年企业从外需市场收获业绩增长的难度大幅提升。在多余产能无法通过外需市场消耗的背景下，企业需要着重对内需市场进行开发。然而需要注意的是，内需市场的激活与开发，无法通过蛮力。中国家电市场，作为一个高成熟度的市场，其新增的需求已经十分有限，通过价格让利等“蛮力”，无法将蛋糕继续做大。

事实上，政策层面通过补贴等方式，已经为激活消费提供了良好的条件，企业应着重对供给端的改革。对于企业来说，现阶段需要考核的并非整体的规模，而是盈利水平。企业需要顺应消费升级趋势，着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。

从家电市场的发展趋势来看，尽管整体市场规模增长承压，但产品结构在不断升级，健康化、高端化、套系化的消费趋势不减。其中在2022年，尽管家电市场整体业绩增速放缓，但不少企业的盈利水平出现了不同程度的改善。此外，洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类经受住了大环境的冲击，仍然保持了增长，成为拉动市场增长的引擎。2022年中国家电行业的发展水平仍然处于高水准。

与此同时，2022年国家出台了一系列针对家电产业“稳增长、促发展”的利好政策，围绕“以旧换新”“绿色智能”，家电制造和流通企业一起发力促销，部分绿色、智能家电产品的增速较高。2023年，家电消费升级的趋势仍在持续，内需市场的复苏更加具备确定性。

(家电网® HEA.CN)