家电网－HEA.CN报道：从发展趋势来看，洗地机的发展前景相对较好，但中国家庭对其的认知度却未有显著突破，企业仍需在营销上下功夫，以进一步实现破圈。
从吸尘器到扫地机器人再到洗地机，清洁电器自进入中国市场以来，正在不断根据中国消费者的需求升级进化。有观点认为，近几年来，清洁家电赛道正在经历一场品类的大洗牌，洗地机的火热背后，是扫地机器人的销量下滑。洗地机踩着扫地机器人的份额向前进。
从数据来看，洗地机的市场贡献在清洁电器行业中占比已经接近三分之一。奥维云网数据显示，2022年清洁电器行业全品类零售额达322亿元，同比增长4.0%，其中洗地机市场的表现尤为亮眼，2022年全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，增速远超行业整体。
而值得关注的是，洗地机的市场规模仍在不断扩大，奥维云网预测，2023年洗地机市场规模或达132亿元。从规模占比来看，洗地机在清洁电器领域的渗透率 2019 年仅为 0.4%，而 2022 年已大幅提升至 31%，预计 2023 年将成为清洁赛道排名第一的细分类目。
洗地机做对了什么？
技术的发展让扫地机器人变得好用，让企业开始投入资源，用于建立消费者对清洁电器的认知度。但扫地机器人的不完美，却使其成为了洗地机的垫脚石。从这个角度来看，洗地机的市场规模能够在短短数年间快速扩大，离不开扫地机器人对用户的心智培养。
不过，洗地机的走红更多地归功于自身的优势。“人工智能”“3D结构光”“激光雷达”等技术优势，提升了扫地机器人的避障能力，也拉高了扫地机器人的售价。随着扫地机器人技术不断进步，其价格也一路上涨。高端产品的价格从早期的3000-4000元，提升到了8000元。这给洗地机提供了可乘之机。
目前主流的洗地机价格在2000元以内，部分甚至不到千元。奥维云网数据显示，2000元价位的型号，市场占比达43.3%。价格更低的洗地机对扫地机器人的市场份额造成了挤压。对于一般家庭来说，在购买清洁电器的时候，往往在扫地机器人和洗地机中二选一。而扫地机器人的技术却没有完善到能够完全解放双手的程度，消费者自然向更加便宜的洗地机倾斜。
而从功能来看，洗地机更加符合中国消费者的需求。随着技术的发展，尤其是防水马达技术的发展，洗地机处理垃圾的场景更加广阔，也更加方便家庭使用。洗地机可以理解为干湿两用的吸尘器，其清扫逻辑与吸尘器相同，但增加了湿拖的功能，更加适应中国人喜爱使用瓷砖以及大理石的特征。
《中国家庭擦地需求与专用擦地机器人技术趋势白皮书》指出，我国家庭地面清洁频率高，有 48.48% 的家庭每周要进行 1 到 3 次地面清洁工作。然而，使用扫帚、拖把等简单工具完成一次彻底全面的家庭清洁需要耗费大量人力和时间，集 " 吸尘 + 拖地 + 洗地 " 等多功能为一体的洗地机精准高效地解决了这一长期痛点，从使用场景来看是一个 " 非常有中国特色的家电产品 "。
还需破圈
乘上清洁电器的发展东风，洗地机的市场规模得以加速扩张。据奥维云网数据，2016- 2022年，中国清洁电器市场规模由101.5亿元增至322亿元，年复合增长率达21%。其中，洗地机品类在清洁电器中的渗透率自2019年来实现快速突破，由2019年的0.4% 大幅提升至2022年的31%。而从整体市场来看，洗地机渗透率则约为3%~4%。虽然极低的渗透率意味着广阔的空间，但同时也表示绝大多数消费者对于洗地机并不熟悉。
洗地机品牌还需要在研发和营销上内卷。事实上，不管是扫地机器人还是洗地机，其发展的契机均离不开技术进步。洗地机的市场起步，和洗地机的技术突破高度相关。2019年，防水马达技术的成熟落地，大大降低了洗地机的进入门槛，洗地机迎来高速发展时期。而头部品牌则凭借更高阶的自研技术抢滩市场。
洗地机是典型的以科技创新的产品供给，来创造消费者对家庭清洁诉求的品类。当前洗地机产品正在从清洁力、智能化、多功能等全维度上迭代发展。但目前，其仍有着一定的升级空间，以给消费者更好地使用体验。如产品过重、噪音大、回拉不顺滑等问题依旧被消费者所诟病。
从发展趋势来看，洗地机的发展前景相对较好，但中国家庭对其的认知度却未有显著突破，企业仍需在营销上下功夫，以进一步实现破圈。
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