流水的网红 不变的“莫比乌斯环”

可能连“泰裤辣”自己也没想到，还没火几天，就被“挖呀挖呀挖”抢了风头。

所谓长江后浪推前浪，浮事新人换旧人。人事有代谢是再也正常不过的现象，不过，在互联网时代，这个速度却似乎有点快，快到让人目不暇接，大红大紫随时变成明日黄花，而在流水的网红背后，则是一套铁打的网红生产流程。

这个梗真是“泰裤辣”

如果最近有人向你说“泰裤辣”，它不是什么泰式美食，也和微辣中辣辣度没有啥关系，这句话其实源自某歌手在演唱会上的一段话。据网络上的梗解释，“泰裤辣”是“太酷啦”的谐音，至于为什么会火起来，大概是因为原来想说出一鸣惊人的话，结果只放了一个哑炮的反差感，万物皆可“泰裤辣”。

对此，有分析认为，之所以“泰裤辣”会爆火，是因为它提供了一种情绪价值，简单重复洗脑的内容满足了从众看热闹心理，“无意义”就是这类梗最大的意义。

在“泰裤辣”还没火几天后，另外一个“挖呀挖呀挖”又以一种莫名其妙地方式火了起来。起因是几位幼儿园老师在抖音上发布了自己唱的一首童谣《小小花园》，因为其朗朗上口的旋律，引得大家争相模仿，掀起了一股“挖呀挖”热潮，甚至连@中国石油，@中国中铁，@中国船舶，@中国建筑等一批官方号纷纷下场参与。

事实上，这种现象在网络上已经成为了常态。比如说此前的“鸡你太美”，同期的“雪distance”，还有已经淹没在互联网浪潮中的“心痛哥哥”、“九转大肠”、“嘎子偷狗”、“躲闪摇”等等。

时代红利？

网络热潮一波接一波，网红换了一茬又一茬，他们有的随着热度过去，后劲乏力而成为人们口中的“过气网红”，也有的，成功抓住到了这个“造星时代”所带来的机遇，享受到时代带来的红利。

在去年四月，受疫情影响，大部分人正过着“宅家”生活，凭借一套《本草纲目》毽子操，刘畊曾掀起了一股健身热潮，刘畊宏本人粉丝增量超过5000万，其中涨粉最多的一天粉丝增量达到1016.6万，近一个月刘畊宏直播的累计在线观看人数超过1亿，单场直播在线观看人数最高纪录为5257万，成为了“顶流”健身主播。

去年“618”期间，新东方旗下直播带货平台东方甄选的主播兼英语老师董宇辉凭借独特的教学+带货模式，以及酷似“兵马俑”却自诩“中关村周杰伦”的颜值，一举成为网络红人。数据显示，直播间6月9日当晚登上抖音热搜第一名，这也为东方甄选带来了巨量的关注。抖音平台数据显示，6月11日至6月17日的8场直播，东方甄选场均销售额达到了2963万元，直播间累计粉丝数量超过1000万。

在此之外，像广东夫妇、多余和毛毛姐、张大大等，均取得了不俗的成绩。而不少明星，也藉此重回到大众的视野，贾乃亮、黄圣依、张柏芝、曹颖，还有众多的TVB演员。

莫比乌斯环

在上世纪70年代，美国近代艺术家安迪·沃霍尔曾预言：“未来，每个人都能当上15分钟的名人。”也有某MCN机构员工表示：“所谓‘网红’，就是打造‘人设’，和普通人不一样，网友就喜欢看不一样的、猎奇的内容，说穿了也就那么回事。”

事实上，如果翻看不少爆火的网红们的社交平台主页，都能发现有MCN的身影，而且说不定内容八竿子打不到一起的博主却在同一个MCN公司的旗下。表面上看到的是“一人一IP”，背后可能是MCN公司的系统化、模式化生产行为。早期的时候，为了突出网红的个人形象，更好地与粉丝拉近关系，团队往往需要隐藏起来，但随着抖音和微博平台相继上线显示所属MCN功能后，MCN逐渐浮出水面。

有业内人士透露，这类MCN机构都有一套完整的流水线网红生产流程：树立主播达人具有反差感的人设，打造风格化的直播间，在直播间造梗，再配合全平台营销把梗传播出去。然后再通过随后的二次创作、剪辑，进行再次的传播，病毒式推送给平台用户，完成引爆。正如前面提到的，“梗”烂不烂不重要，关键要洗脑。甚至有点像“一个愿打，一个愿挨”。犹如网上的一个段子：“xxx能火，在座的各位都有责任”。

艾媒咨询发布的《2022-2023年中国MCN行业发展研究报告》显示，从2015年到2021年，国内MCN机构数量从160家飙升到3.4万家，预计2025年国内MCN机构数量将超过6万家。同时，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2022年市场规模将达432亿元，预计2025年达743亿元。

然而，火爆周期较长、变现较好的网红毕竟是少数。对于平台而言，他们需要制造一些新的内容热潮，带给用户新鲜感，于是乎，平台以流水线式的无情，快速迭代着那些爆红的内容创作者们。有业内人士表示，“大多数短视频网红'生命周期’就半年，甚至只有两三个月，这是很残酷的事。"然而，对于网红而言，单打独斗，无论是资源还是渠道，都是一个挑战。

据数据显示，过去一年，抖音创作者数量增加了1.3亿，新获得一万粉丝以上的创作者数超过72万。分析指出，抖音平台的“就业”是高度职业化和专业化的，并非人们想象的可以不经训练谁都可以“一夜成名”。

于是乎，我们看到，快餐时代，“泰裤辣”“挖呀挖呀挖”不断出现，观众们主动或者被动的炒“梗”，然后过一段时间，大家对于过多的烂梗有些厌烦了，期待新一批的网红出现，如此循环往复，像一个完美的莫比乌斯环。

(家电网® HEA.CN)