迎合新消费趋势 美菱618全品类加速破局

在一阵狂欢之中，今年“618”正式落下帷幕，从各大渠道消费者数据可以发现，当前的中国家电消费的年轻化趋势进一步凸显，90后、95后群体在消费人群的占比中同比增长了11%。与80后等消费群体相比，年轻群体更加偏爱智能家电、高端家电产品，尤其是三四线城市的年轻群体成为高端家电消费的主力人群，并推动全国各地的家电消费迭代升级。

在年轻人感兴趣的平台可以发现，当前大家不再局限于某一家的消费平台，在新兴的平台同样引发消费者的关注。以家电品牌美菱为例，在小红书平台上，通过美菱官方组织的团购活动中，单次消费就突破了历史新高，拼团的方式正在成为年轻人在小红书平台上消费的新方式。在传统的淘宝以及京东平台，借助线下渠道的优势，美菱冰箱快速走进年轻用户的身边，并形成非常强劲的品牌生命力。

在京东的购物平台上，深受用户喜爱的一款嵌入式白色冰箱，成为网友们追捧的对象。据了解，美菱在618期间推出了一款全新的BCD-500WPU9CX冰箱，最大特点就是占地面积小又能装。它是怎么做到的呢?据悉，这款冰箱箱体薄、机身薄，机身厚度仅60.9厘米，冷藏室厚度缩减40%，冷冻室厚度缩减44%，是按照我国橱柜标准量身打造的嵌入式冰箱，同等容积冰箱，占地面积减少38%。嵌入加上白色面板，契合了当前年轻用户家居设计的需求，让年轻用户第一眼就感知到产品的独特个性。

而在小家电领域，据抖音数据显示，小家电品类中茶吧机，循环扇成为香饽饽，其中美菱空气循环扇长时间居于销售前列。业内普遍预测，由于小家电的快速发展，需求属性日渐旺盛，在今年消费复苏中浪潮中整体表现将会迎来新的大看点。

事实上，美菱在中国开展家电创新已经有40年了，冰箱市场份额目前高居行业前五名，除了冰箱领域的深耕，在小家电、洗衣机以及生物医疗领域更是迎来了新的突破。通过产业的多维度整合，美菱实现了产业的更加良性发展。2023年第一季度的业绩也成为业界的亮点，长虹美菱营收两位数增长外，归母净利润同比增长高达2280.51%。再次成功引发社会各界的关注。

从单一的冰箱品类，到如今的冰洗空、小家电和生物医疗全产业链布局，美菱的森林效应正在不断凸显。以冰箱为核心业务来实现生态链的建设，并不断向外拓展产品范围，将产品做到极致，并将产业链不断延伸，美菱正在朝着产业生态的万物生长的新鲜生命阶段。

诚如这一届的618一样，新鲜的元素，新鲜的平台，新鲜的产品层出不穷，这是中国制造高质量转型的结果，这也是各大品牌商不断追求新鲜创新的结果。期待中国家电产业有更多和美菱一样的企业，一起推动中国制造的崛起复兴。

(家电网® HEA.CN)