多地密集发放消费券，还能带动家电消费吗?

自商务部将2023年全年定位为“消费提振年”后，全国各个地方消费券一直保持着高频率的发放。

8月5日至20日，北京消费者可通过京东、联想、小米等22家企业线上平台领取京彩绿色消费券，用于选购电脑、自行车、显示器、空气净化器、智能沙发、智能床、洗碗机、电视机、空调、电冰箱、洗衣机、打印机、投影机、扫地机器人、吸尘器、洗地机、学习机、音箱、智能门锁、手环、智能手表、智能眼镜等55大类超过两万款商品;8月1日至8月15日，海口开始发放350万元家电消费券及200万元美团消费券，为市民游客提供更加优惠与多元化的消费选择，助力海口消费的进一步复苏提质;7月29日至8月13日，湖南面向全省消费者发放家电消费补贴券，消费补贴金额超过1000万元;8月2日至9月25日，珠海市投放1000万元的补贴资金，结合家电消费季等主题，推出系列惠民让利促消费活动……

据统计，截至8月4日，已有北京、珠海、湖南、海南、广州、沈阳、吉林、郑州等十余地拿出“真金白银”促消费扩内需。而这些消费券整体来看，主要呈现出三个特征：一是政策导向明显。7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施，一共20条，强调了“深化国际消费中心城市建设”和新能源汽车、家居和电子产品、餐饮服务、文旅等消费方面的措施。各地在落实政策中针对绿色节能电器、新能源汽车、文旅项目发放消费券的力度更大;二是聚焦新兴消费业态，全力打造新消费场景;另外在发放方式方面，通过各类社交App、小程序、电商平台、网络支付平台发放，覆盖面广，与日常消费场景结合紧密。

为什么消费券发放的如此密集?消费券的“乘数效应”已被多次印证，这也是消费券备受地方政府青睐的原因之一。国务院发展研究中心曾指出，纵览这几年各地发放消费券的效果，深圳、武汉、北京等城市的消费券杠杆效应甚至达到 9 倍以上，对消费刺激的乘数效应很大。

对于消费者来说，消费券可以减轻购买商品和服务的支出压力。激活了曾经那些想买但不舍得买的潜在消费需求。对于企业来说，由于消费券的使用场景一般是满减抵扣，客观上能够帮助企业获得更多客流，带来更大的交易规模,同时也对品牌宣传起到了一个好的效果。总之，消费券可以让消费者放心大胆地进行消费，能够给企业形成正向的现金流，是激发消费活力、提振消费信心的重要抓手。

数据表明，上半年，我国社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，对经济增长的拉动作用逐步增强。海通证券研报预测，随着经济复苏和政策发力，消费基本面有望逐步改善。今年社会消费品零售总额增速将达8%至9%。

那么，从开年到现在，这么多轮活动下来，消费券还受欢迎吗?答案是肯定的。准备已久的北京市民李先生瞄准了最大额度的优惠券，他说要号召家人一起帮忙抢券，“我是为自己新房买的家电，购物车中已经加购了嵌入式冰箱、洗烘一体机、激光电视、扫地机、洗碗机、微蒸烤一体机等共计5万多元的家电商品。”马上进入大学新生活的王同学准备下单个单反相机，“预计可优惠2000多元，还有一个月的假期，正好用来记录旅行美好瞬间。”

消费券线上抢得热火朝天，在线下，消费场景客流熙来攘往。不过，消费券虽然能快速有效的拉动经济增长，确不能太过依赖。有观点认为，消费券具有一定“挤出效应”。消费券带来的未必是新增消费，也可能是提前消费，消费行为只是在时间上发生了转移。此外，消费券“谁来发、发给谁、发多少、怎么用、买什么”，规则设计如何兼顾效率与公平、当前与长远，不仅考验地方政府的财政能力和管理水平，也直接影响消费者的获得感。

的确，消费券只是一种政策工具，它能够在一定程度上带动消费，但也有其局限性和风险。消费市场若要“红火”，根本上还是要完善长效机制，如，政府在稳就业、增收入、优化营商环境、提高商品服务供给质量等方面，多措并举提升让更多人能消费、敢消费、愿消费。

(家电网® HEA.CN)