多地密集发放消费券，家电市场能否趁“热”？

伴随经济社会全面恢复常态化运行，2023年上半年经济呈现稳中有进态势。进入下半年，中共中央政治局召开会议为下半年经济工作定调，积极扩大国内需求成为部署重点，恢复和扩大消费摆在优先位置。近段时间，多地“趁热打铁”，陆续发放消费券，进一步促进消费。

“趁热打铁”

据国家统计局数据显示，上半年居民消费持续恢复，社会消费品零售总额达22.8万亿元，同比增长8.2%，增速较去年同期上升8.9个百分点。最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，明显高于去年。随着多项措施逐步落地见效，下半年消费有望保持平稳恢复态势。

进入暑假消费旺季，全国多地也是“趁热打铁”，马不停蹄地发放消费券，进一步刺激消费活力。8日，广州发放第二轮文旅消费券2000万元，本年度共计已发放5000万元；四川简阳推出“相约大运·乐购简阳”，发放3000万消费券；合肥市瑶海区发放900万消费券；5日，北京发放京彩绿色消费券；4日，湖南发放6000万元家电消费券；1日，江西将发放1亿元消费券……

据界面新闻日前统计结果显示，自6月份以来，已有超过50个城市累计发放消费券超15亿元，涉及汽车、家电、文旅、餐饮等多个领域。其中，汽车、家电和文旅是消费券发放主力，分别有17座城市发放家电和文旅消费券。从额度来看，500万及以下的覆盖超半数城市，500万以上至1亿的占比也达到了4成。

对此，有分析人士表示，消费一直是我国经济增长的第一拉动力，而消费券对消费促进有显著的“乘数效应”，实现了政府、电商平台、消费者与商家多方之间的合作共赢，也为企业升级提升了积极助力。数据显示，每1元消费券的投放，对消费总额的拉动有约5倍的直接放大效果，并能进一步带动产品链上下游产值，消费被激活后，企业订单会增加，整个经济循环也就更通畅。

海通证券研报预测，随着经济复苏和政策发力，消费基本面有望逐步改善。今年社会消费品零售总额增速将达8%至9%；光大证券认为，未来一段时间地方政府有可能陆续提出其他促消费举措，有利于自上而下推动消费复苏；中信证券认为，从大方向来看，下半年政策将围绕扩大内需、提振信心和防范风险不断发力，在政策加码和价格因素驱动下，经济不断向好的趋势明确。

家电网主编李韬认为，此轮消费券发放力度大、范围广，既针对短期需求不足，又着眼长期耐用消费，目前正值暑假，接下来还有像中秋节、十一黄金周、双十一等大型消费节点，可以更加期待接下来消费券对于消费的拉动作用。

增长动能

作为国民消费的重要组成部分，家电消费一直是重要的风向标。作为此轮消费券发放的重要领域之一，家电市场的表现无疑令人关注。

据工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼在日前举行的国务院政策例行吹风会上介绍，今年上半年，家电行业企业实现营业收入9145亿元，同比增长7.1%。从利润来看，利润实现了674.9亿元，同比增长20.2%。由于家电产品升级、附加值提升，在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。

7月31日，国家发改委发布《关于恢复和扩大消费措施》20条措施，《措施》里明确提出要推广智能家电、集成家电、功能化家居等产品，提升家居智能化、绿色化水平。6月底，国常会审议通过《关于促进家居消费的若干措施》，明确指出采取针对性措施提振包括家电在内的消费。

对此，行业人士认为，早在此前，就已经有家电下乡、以旧换新等政策证明，政策的刺激对于家电消费的拉动行之有效。从大环境来看，一系列的政策出台，以及各地消费券的发放，将有效提振市场信心。在上游方面，房地产近段时间政策暖风频吹，企稳回升信号明显，有望带动厨电、黑白电等大件家电消费；从另一方面来看，据相关统计显示，相当部分家庭正在使用的家电产品是在2009~2011年间我国实施“以旧换新”政策时购置，按使用年限来看，目前正是家电报废焕新的高峰期，据京东方面数据显示，今年618期间，冰洗全品类以旧换新成交量同比增长超过130%，厨卫全品类以旧换新成交量同比增长超过150%，以旧换新已经成为家电消费的主流选择。伴随各项以旧换新促销活动的开启，家电消费将迎来新一轮的增长动能。

对于近段时间“消费降级”的话题，行业人士则认为，在经济学上有着“荆轮效应”的说法，指一个人的消费水平很容提升，但极难下降。人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。从大环境来看，随着生产生活秩序全面恢复，消费规模和增速稳步回升，消费发展升级趋势并没有改变。

多个家电品牌相关负责人在接受采访时也表示，多重利好政策持续释放，加上一系列促进以旧换新、绿色智能家电下乡的活动，对消费信心的提升持乐观态度。国金证券认为，家电产业链价值量大，消费比重高，同时涉及智能化升级、创新消费、能源效率、智能制造等多领域，将充分受益恢复和扩大消费的相关举措。

(家电网® HEA.CN)