康佳白电闪耀IFA2023 长期主义下凸显飞轮效应

当地时间9月1日-9月5日，2023年德国柏林国际电子消费品展览会(IFA2023)隆重举办。作为世界最大规模的消费类电子展会之一，同时也是消费电子和家用电器的创新风向标，来自全球的众多头部科技企业汇聚于此，同台竞技，以创新产品和前沿科技共同展现产业未来发展的方向。作为家电行业的一线品牌，此次，康佳集团携558冰箱、H21洗烘套装等明星家电产品重磅亮相IFA2023，向全球消费者展现“中国智造”的风采与实力。

多重亮点加持 康佳白电“C位出道”

随着生活节奏的加快，饮食不规律现象越来越普遍，与此同时，人们开始疯狂地囤积食物，并试图以高品质饮食弥补不规律饮食，在此背景下，冰箱的长效保鲜性能越来越为人重视。康佳558冰箱（即“双十五天生态原鲜冰箱”），搭载创新研发的“15天生态原鲜技术”，对不同食材采取不同温湿度控制方案，精准保鲜，实现15天内的果蔬新鲜如初、肉类不冻易切的保鲜效果。在健康上，该款冰箱配置多维抑菌功能，可以有效对可能滋生的病菌、异味进行杀灭、分解，并抑制霉菌生长，确保入口健康。

欧洲是典型的温带气候，终年多雨的气候让家庭对洗衣干衣有了更高的需求。康佳H21彩屏洗烘套装通过“AI智慧洗烘”，智能感知筒内衣物重量，自动匹配洗护和烘干程序，实现对衣物的精准呵护。在外观设计上，H21洗烘套装打破了过往家电笨重沉闷的传统印象，大视窗与隐藏式把手设计让产品变得更具整体美感，彩色大屏显示，在方便用户操作的同时，也为产品增添了前沿科技感。

康佳集团坚持“康佳+新飞”双品牌协同发展，此次IFA2023，一同亮相的还有新飞旗下高端品牌LIBRA莱博睿推出的自由零嵌冰箱，该款产品采用全空间精准五重除菌保鲜，冷冻室碳晶除菌净味保鲜，除了极致的产品性能，其外观设计也同样出色，隐形嵌入一体化厨房的设计，让冰箱与家居浑然一体。

从产品、设计，到创新能力，康佳家电产品的实力有目共睹。而对于优秀产品，消费者自然也会做出他们的选择。据了解，目前康佳集团的白电产品已经远销欧洲、中东、非洲、拉美等多个市场，资料显示，2023年上半年，康佳冰箱外销同比增长302.48%，洗衣机外销同比增长143.84%，冷柜外销同比增长88.6%，备受全球消费者认可。

坚守长期主义 康佳白电做大做强

罗马非一日建成，家电行业亦是如此，从0到1难，从1到N更难。回顾康佳白电近几年的发展路程，可以发现，其始终坚持长期主义的经营理念。2017年，康佳白电提出“健康战略计划”，将“健康+智能”作为技术研发核心，不断加大对“健康产品”的投入与研发。2018年，康佳白电提出“百亿战略”构想，确定白电新消费增长极的战略地位。

在康佳集团的战略引领和强大支持下，康佳白电开始了新一轮的长期布局。2018年下半年，康佳通过并购“新飞”品牌，加强了白电品牌基础，实现“康佳+新飞”双品牌协同发展。2020年，康佳成立江苏康佳智能电器有限公司，同年，江苏康佳智能电器有限公司收购倍科常州工厂，并与倍科母公司Arcelik签订战略合作协议，洗衣机整体实力得到大幅度提升。在空调方面，康佳通过合资成立宁波空调生产基地，搭建了自身空调制造能力。从冰箱、洗衣机再到空调，康佳白电的经营版图日渐完善。

同时，作为“走出去”的代表，康佳集团近几年也在不断开拓海外市场，稳步推进全球化布局。资料显示，2019年，康佳与埃及本土公司HOHO成立合资工厂，据了解，合资工厂已经形成电视、白电、小家电多元化产品布局，并依托其作为亚欧大陆重要门户的地理优势，成为辐射中东、非洲、乃至欧美的生产基地；2020年，康佳在美国设立分公司，推进海外自有品牌业务。2022年，陕西康佳产业园进入量产阶段，一列列载着康佳冰箱、洗衣机等康佳家电产品的列车从这里开出，将产品销往中亚、欧洲市场。资料显示，截至去年，康佳集团在全球有20个创新中心，加上埃及的海外工厂，多媒体业务覆盖全球 110 余个国家和地区。通过海外建厂、海外并购、海外研发，一步步点亮节点，康佳的全球化矩阵已然成型。

奥维云网数据显示，2023年上半年，冰箱市场全渠道零售额为479亿元，同比增长5.2%；洗衣机市场全渠道零售额为479亿元，同比增长5.2%。据康佳集团2023年半年报显示，其白电业务营收同比增长达到20.29%，超过了行业增速。

在今年4月的AWE展会上，康佳和意大利著名设计公司Italdesign签约，Italdesign创始人乔治亚罗先生曾设计出大众第一代高尔夫、第一代玛莎拉蒂Ghibli等多款经典车型，被誉为“意大利设计之神”。未来，双方将围绕产品外观和内部结构及软件开发开展一系列设计合作，以精致产品持续为用户创造美妙生活。可以预见的是，未来将会有更多的康佳白电“爆品”诞生，并逐渐形成一个具有康佳特色的主流派系。

“风物长宜放眼量。”正如“飞轮效应”一样，当飞轮开始转动起来，其后每一圈都会越转越快。从产品力，渠道力，到品牌力，康佳白电的发展之路越来越明朗。

(家电网® HEA.CN)