同质化“内卷”局面 智能投影何以突围

9月10日，北京商报记者获悉，据洛图科技最新数据显示，预计今年中国投影出货量有望超700万台，2027年达950万台。但不容忽视的是，在市场对智能投影产品抱有高期望的同时，今年上半年，这一赛道首次出现同比负增长态势，受经济大环境影响，居民消费意愿降低，在购买娱乐产品时会更加审慎，专家观点指出，智能投影市场前景广阔，但其中企业仍需审时度势、因应变化，通过突围寻机遇。

压力与前景

在电商、社交平台上，智能投影产品似乎显现勃勃生机。抖音集团电商业务部 3C 数码总监周洪表示，“2022年投影品类取得超过10倍同比增长，2023年上半年依旧保持着超100%的增长速率”。在小红书平台，智能投影仪也愈发受到关注，行吟信息科技(上海)有限公司 3C消费电子行业总经理朵希表示，“2023年上半年，投影仪搜索趋势同比增长16%，笔记数量同比增长724%”。

然而，另有数据统计，今年上半年，智能投影产品首次呈现同比下滑态势，在经历了前几年高速拓展之后，投影产品似乎有些“卖不动”了。据奥维云网《2023年H1中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，中国家用智能投影市场全渠道销量为323.8万台，同比下降2.6 %，销售额61.2亿元，同比下降2.9%。

分产品来看，家用智能微型投影连续4个月负增长，销售量同比下降4.4%，销售额同比下降9.5%，家用激光投影截至今年上半年累计销量20.6万台，虽然同比增长29.7%，但增幅有所放缓。

分品牌来看，据奥维云网数据统计，今年上半年极米居于首位，销量份额约20%，紧跟其后的是小米、欢乐投、小明、坚果等品牌，销量份额均不足10%，从产品均价来看，极米也排在首位，约为3729元，其次是坚果，其产品均价约3615元。排名前10的品牌合计市场份额约占50%，品质优良品牌仍然有很大“攻城略地”的空间。

产业观察家洪仕斌认为，智能投影仪作为黑色家电中的新兴品类，前几年有个快速普及的窗口期，但其仍旧不像彩电这样的产品一样家家必备，受众仍然有限，受当下经济环境影响，居民消费意愿降低，智能投影市场难免短期遇挫。

在专家看来，智能投影产品从出现至今可分几个阶段，2016年至2018年间，作为新兴产品，智能投影赛道被普遍看好，互联网、家电巨头携带资金快速涌入，品牌百花齐放，呈现“跑马圈地”局面。

2019年至2020年的一年时间内，受疫情影响，中小品牌难以承受压力纷纷退场，行业集中度有所提升，不过从更长的时间尺度看，2019年至2022年的三年间，“宅家经济”刺激室内娱乐需求上涨，利好投影产品。

洪仕斌指出，纵观多个黑色娱乐家电领域，智能投影无疑是其中颇具希望的赛道，一方面，该市场已出具规模，另一方面其发展潜力尚未见顶。不过短期来看，其中厂商的经营仍然承压，如何突围乃是关键问题。

国产化带来潜力

在业内观点看来，智能投影与彩电等成熟品类不同，其产品普及与高端化几乎是同时并行的两条线。一方面，很多消费者抱着尝鲜的心态，先买个试着用用看，所以会选择平价产品，另一方面，很多用户在厌倦了彩电后，抱着改善娱乐方式的心态购置投影仪，故而对其性能与品质要求较高。

从数据上看，截至今年上半年，500元以下的低价投影仪市场份额约30%，1000-2000元产品市场份额占比约25%，这也是占比最大的两个价格段。值得注意的是，用户对中、高端产品的信心似乎在增强，今年上半年，500元以下产品销量份额同比下滑0.7%，1000-2000元产品同比上涨3.6%，2000-3000元产品同比上涨4%。

清晰、便捷是用户对智能投影最显著的需求，有消费者对北京商报记者表示，自己在选购投影仪时，喜欢那些不用幕布就能使用，直接投在白墙上的产品，而且画质要清晰，颜色也要饱满。便捷性方面，需要投影仪连接室内WiFi就能使用，手机即可操作，并且播放流畅不会卡顿明显。

数据也反映了这一点，据洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2023年上半年，4K智能投影线上市场份额上涨至4.4%，较去年同期上涨3.2个百分点;销量同比则上涨2.4倍。

在北京洛数合图科技有限公司总经理朱圆圆看来，中高端产品的发展，离不开国内制造业的进步，朱圆圆对北京商报记者谈到，在智能投影领域，我国在全产业链上持续取得突破，尤其是智能投影核心部件的国产化水平不断提升，例如在部分主控芯片上，晶晨、海思等国产品牌的份额不断加大，在超短焦等关键技术环节，国产厂商正在崛起，至于屏幕层面，国内厂商已经反超了海外的许多企业，总的来看，智能投影产业链已经有完全实现国产化的能力。

这一观点也得到了数据印证，目前中国投影面板在全球市场占比已达到62%，智能投影国产品牌的全球占比已达到70%。

专家指出，良好的性价比是国产品牌受到认可的关键，并且市场份额有望进一步攀升。具体来说，在欧美等人均消费力强的发达地区，智能投影能够满足其露营、聚会场景下的大屏观看需求。在拉美等新兴市场，虽然消费能力偏弱，但受体育赛事带动，对智能投影的需求也在持续上涨。

如何“觅路突围”

在业内人士看来，智能投影下一步的主旋律仍是普及。一方面，目前还有许多市场空白值得填补，另一方面，通过进一步对产业条线的梳理、技术水平的升级，智能投影的价格有望下降，性价比进一步凸显。

对于这一问题，极米科技董事长钟波对北京商报记者做了诠释，钟波谈到，截至目前，极米创业10年，仅仅近三年便投入了10亿元进行研发，用于探索未来产品的技术架构，希望日后能将产品单价下降到二分之一，性能再提高30%，这样才能令智能投影全面走进千家万户。

钟波认为，智能投影的发展与DVD行业有相似的逻辑， DVD问世之初，价格昂贵用者稀少，但随着研发投入增强，产品结构优化，最终让普罗大众消费得起，在DVD技术全面实现国产化后，消费也迎来井喷，待智能投影全面普及后，可能每个家庭都会有一到两台产品。

据了解，目前市场上智能投影产品、技术形态多种多样，包括DLP、LCD等，其中DLP产品的光学系统一般由光源、照明系统、显示芯片和投影镜头组成，拥有较高的对比度和较高的亮度、分辨率，LCD投影仪的优点是色彩鲜艳，同时价格更加亲民。

在业内观点看来，各个技术路径仍然未臻成熟，有着试水、试错的空间，但同时也意味着产业结构有进一步改善的可能。

不容忽视的是，智能投影的发展力量也来自于外部领域，例如4K高清技术的进步。芒果TV智慧大屏中心副总经理郝成对北京商报记者谈到，目前国内4K技术发展迅速，以芒果TV为例，4K内容能够低成本且稳定地持续输出，目前项目利润率能做到500%以上。

郝成称，4K服务并不仅限于电视，而是要寻找更多的出口，需要联手合作伙伴挖掘更多细分场景。对于智能投影而言，4K技术可以针对其进行定向开发，形成标准的交互、标准的接口，目前的4K技术可以做到为投影输出定制的、单独的色彩文件，在编码环节更能扬长避短，与投影产品的特性相适配，最终为双方打造共同的增长点。

(家电网® HEA.CN)