“国潮”x家电 看家电品牌如何拥抱年轻消费者

“古老的种子，它生命的胚芽蕴藏于内部，只是需要在新时代的土壤里播种。”这句话用来形容如今的国货品牌恰到好处。

2023是消费提振年，也是推动中国品牌建设高质量的一年，一批国潮品牌复苏崛起。国潮概念的崛起代表着中国制造、中国品牌的升级，其最根本的力量来源于高品质的国货产品。在《2023年中国国潮品牌100强》中，海尔、格力、美的、方太等多家中国家电品牌上榜。

曾几何时，去国外买家电成为热潮。如今，国产家电产品正以创新引领消费升级，这种消费“回归”，可以看作是喊了多年的“国货当自强”在消费层面的行动落实。#买国货、用国货、晒国货#，已经成为当下“国潮青年”追求的国潮生活。研究机构调研发现，中国品牌的关注度占比由10年前的38%增长到现在的70%。“国潮”无疑是近年来消费品牌中热度最高的话题之一，并逐渐从服饰、时尚、文娱等领域蔓延到国产数码、家电等高科技制造业。

在刚刚过去的双11，不仅是消费者参与度非常高的购物狂欢节，也是观察消费新动向的重要窗口。据悉，京东11.11晚8点全面开启后，小米、荣耀、华为、OPPO等国货品牌手机成交额1秒破亿;前四小时，家电品牌科沃斯成交额同比增长13倍。其中，90后及00后国货消费金额占比达62%，成为了国货消费的绝对主力。国货品牌的“出圈”，既印证了年轻消费者对国产品牌的态度，又说明了本土品牌正在积极主动地拥抱年轻消费者。

事实上，国货家电品牌的确也很“争气”。无论从品质、设计、颜值还是技术研发上都推陈出新，新材料新工艺层出不穷。如，双向换气技术用于国产新风空调，在不开窗的情况下从室外引入空气，高效改善提高室内空气质量;保鲜杀菌技术应用于国产对开门大容量冰箱，可以做到穿透包装袋对食材本体除菌;3D透视烘干科技、“精华直喷”技术用于国产洗衣机，能够精准判定衣物含水状况，厚衣物也能一次烘干;高转速增压技术应用于国产扫地机器人，清洁效果大大增强......

在国民消费的印象里，烤箱、洗碗机等都是舶来品，属于西方产物，其实不然。有历史记载，早在新石器时代，我们的祖先就有了吃烧烤的习惯，汉朝就开始打造精巧的烤炉。因此，要论在“烤”这一烹饪方式的经验积累，中式烤制的历史更加源远流长。格兰仕“桃小夭”国风系列空气炸烤箱，立足东方的意蕴与唯美图腾，形成独树一帜的复古国潮风格。此外，中国家庭厨房空间紧凑，丰富多样的美食、食材与烹饪技法，加大了中式餐具清洗的难度，这对洗碗机清洁能力提出了更高的要求。很多家电品牌都针对以上痛点，打造了专属中国厨房的洗碗机。

以前，传统家电市场上的产品多以白色为主，后来随着人们生活水平和艺术品味的提升，对家电风格和色彩的要求也逐步提高，近几年开始出现黑色、金色外观等。卡萨帝鉴赏家套系正是从传统文化“东方为青”的传承中汲取灵感，以锡兰青为主色调打造了行业首套青绿色家电。同时，越来越多的新产品融入诗词歌赋的概念，樱花以“涧裳”命名的厨卫系列套装，将“海上生明月”的独特意境的新国潮风格融入到“硬核”智能科技产品之中。

除此之外，在便携式干衣架上嵌入中式窗格元素;在破壁机、养生壶等小家电上融入中国古典元素.......这些融合的背后，是国潮家电品质、科技、设计、服务的全方位进步。

从追捧洋品牌到国潮兴起，是我国消费品品质满意度和品牌认可度稳步提高的有力证明，是科技、文化领域背后的中国力量在全面崛起。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。国潮兴起，奔涌向前。越来越多的消费者青睐国潮家电，并在国潮家电打造的舒适、健康、智能家居环境中收获更大的幸福感。相信日后，人们对于“国潮”的理解，不止局限于国货层面，而是定位“国际潮流”。

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