家电消费复苏 以旧换新、美学等成年度关键词

作为正常生产生活恢复后的第一年，今年家电行业集体为市场注入新能量，积极发掘消费者新需求，家电消费全年有望实现复苏。

近日，咨询机构GfK中怡康发布中国家电市场监测数据显示，2023年前三季度，中国家电市场43个主要品类共实现零售额6520亿元，对比去年同期增长了6.7%。预计2023年全年，中国家电零售额可达到8800亿元，同比增长6.3%，在最近五年统计中处于较高水平。

新的消费业态成为了支撑家电市场复苏的助力，苏宁易购上周发布2023家电消费十大热词，分别是“全屋智能”“一级能效”“大容量”“嵌入式”“母婴级”“精致懒”“以旧换新”“家居美学”“质价比”“一站购齐”。其中值得关注的关键词是以旧换新、家居美学以及嵌入式。

以旧换新提振消费

今年作为消费提振年，政策层面对家电消费作出了不少支持，其中包括对绿色家电以及家电回收的扶持，让以旧换新成为了今年家电消费的关键词。据了解，我国不少家电正在逐步进入淘汰期，废旧家电日益增多。为了进一步回收家电，避免形成资源浪费，我国开展回收目标责任制行动，积极推动互联网+回收模式。

上月，万和召开以旧换新行动启动发布会，发起行业以旧换新行动的倡议，并以主动式的免费上门服务，促进燃热行业以旧换新的开展。今年来，不少家电企业发起“焕新”主题的促销活动。

除了家电企业之外，电商平台渠道也积极开展以旧换新服务，苏宁易购数据显示，2023年以来，门店以旧换新订单量实现翻倍增长，其中，3c数码产品成为以旧换新的消费主力，洗衣机、空调同样带动了以旧换新订单量的增长。

有观点认为，以旧换新如今已经成为了中国家电市场持续回暖的核心动能之一。2023年被定为消费提振年，提振更新消费将有助于释放巨量的市场空间。在整体市场逐渐回暖的当下，以旧换新将撬动家电存量市场需求，成为2023年中国家电消费全面复苏的关键环节。

家居美学创造新需求

为了进一步撬动家电消费需求，在房地产市场增速放缓的情况下，家电企业进一步挖掘存量房的旧改需求，从产品层面着重家电家居一体化的美学需求。今年发布的《2023家电美学趋势报告》对众多家电品牌进行了调研，从美学角度研究了现今的家电产品，并提出了形、色、质、工、音和味六个要点。家电美学的核心是满足人们审美与情感需求，美感在高端产品中的重要性越来越明显。

在此背景下，今年家电整体趋势强调与空间的和谐。好的隐藏式设计能让人感受不到家电本身的存在，保持了家电与环境整体的视觉感受良好。为了保持整体的氛围感，使用者有时只需要特定功能，而不需要一个实在的家电形体来体现。

“隐形化”设计的家电和住宅环境融为一体，本身就符合了自然美的构型，营造了一种用户能够身处协调自然环境的氛围。不突兀、不刺眼，传达了一种良好的审美品位。

为了进一步与家居环境融合，家电产品设计呈现出嵌入式、超薄化的趋势。嵌入式家电已经成为了现代家居中不可或缺的一部分，嵌入式家电融入和了整体的空间设计不仅方便实用，更能提升空间美学。例如，嵌入式冰箱和嵌入式洗碗机可以完美地融入厨房的整体设计，不占用过多的空间，使得厨房看起来更加整洁、有序。

今年以来，家电企业将嵌入式、超薄家电作为主要的发力点。在厨电板块，华帝推出集成烹饪中心和超薄烟机，降低厨电对空间的占用，实现整体布局和美学的统一。而卡萨帝提出了全嵌厨房的新概念，将厨电产品隐入到环境中……而在冰箱板块，嵌入式冰箱正在成为主流，在彩电板块也交出了壁纸电视和艺术电视的新答卷。

当前中国家电消费在新需求下正在形成新的消费业态，家电产业内部不断调整发展方向，推出适应新需求的产品，助力家电市场复苏。

(家电网® HEA.CN)