2023家电业：各出奇招，品牌破圈成关键词

随着消费市场不断发展，以及互联网时代信息愈发爆炸，品牌已经从过去的“酒香不怕巷子深”变成了“酒香也怕巷子深”，如何让品牌更加响亮，成为了时代的必修课。回顾2023年，我们看到，为了成功出圈，各家电品牌也是不遗余力，使出浑身解数，下面就让我们来盘点一下，今年各家电品牌都有哪些新招。

家电x虚拟数字人

今年以来，伴随大模型、AIGC等前沿技术的发展，“虚拟数字人”成为了“当红炸子鸡”，无论是在亚运会开闭幕式上出现的虚拟数字火炬手“弄潮儿”，还是直播间的虚拟主持人“谷小雨”，都引起了大家的热烈讨论。在家电家居领域，今年以来，各品牌也是不约而同地将目光投向这个新鲜领域。

今年10月，海尔智家旗下品牌Leader“全能ACE翼起驭风出道” Leader空调旋翼耳机系列新品发布会暨Leadol见面会正式启动。发布会上，Leadol以leader空调ACE数字合伙人的身份正式入职。据了解，Leadol定位是一名充满年轻活力，能唱会跳的全能偶像，还是一位会研发的“变风玩家”、懂用户的新职员。现场，Leadol还表演了自己的出道单曲——“黎豆”。Leader方面表示，希望借助年轻人喜欢的方式，搭建与用户的桥梁，向年轻人传递Leader空调的变风科技，一起探索更年轻多元的生活方式，推出更具新颖性的玩法和更符合Z世代用户的专属空调。

同样是在10月，方太“循你而来”方太2023生活洞见大会暨高端全场景厨电战略发布会在上海举行，发布会上，除了发布集成烹饪中心Y系列和洗碗机Y系列新品，方太高端厨电主理人、全球首个高端全场景厨电AI虚拟人——“方拾壹”正式亮相。据方太表示，拾壹，亦同“食医”，她肩负着方太文化传承的重任，致力于帮助人们在健康烹饪、饮食与养生等方面获得更多、更好的指导和建议。"方拾壹"担任着提供个性化智能菜谱的膳食管家和全家人健康养生达人的角色。她将能够根据用户的个性化需求提供量身定制的服务，实现了从"人找服务"到"服务找人"的进化。未来，"方拾壹"还将扮演品牌宣发、虚拟客服、智能导览和AI主播等多种角色，为厨电行业的数智化发展开辟新的广阔空间。

8月，万和举行三十周年庆典暨新战略发布会，发布会上，万和官宣了数字代言人Yona。万和董事长卢宇聪介绍，“Yona可赋能营销场景、直播场景、生活场景，塑造具备艺术+品牌+商业价值的，是独属于万和的，永久性的企业品牌超级IP形象。”同时，万和将不断加速AIGC（生成式人工智能）内容与营销的深度融合，不断拓展新的数字营销场域，再次引领行业迎接数字时代的机遇与挑战。

中广欧特斯在今年发布会上介绍了首位虚拟数字员工——“晓希”，中广欧特斯表示，通过数字品牌官的“入职”,致力于整合自媒体互动、咨询播报、直播、教学、展厅讲解、线上客服等功能板块,以数字赋能品牌,全面提升品牌服务和用户体验。

对此，家电网主编李韬认为，对于品牌来说，随着Z世代人群成为消费主力军，选用虚拟数字人进行形象代言，可以更好地拉近与当下消费者的距离，另一方面，虚拟数字人更具可塑性，可以陪伴用户群体一起成长。对于品牌年轻化需求更强烈的家电品牌来说，虚拟数字人无疑是一个很好的尝试。

家电x明星代言

有着“现代营销学之父”之称的经济学教授菲利普·科特勒在谈及企业营销时曾这样说过：“如果你的企业没有一个非常强有力的形象，那可以找一个代言人，如果人们经常看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”对于品牌来说，对比“年轻”的虚拟数字人，直接启用明星代言或许效果能更加立竿见影。

今年9月，华帝在河南洛阳应天门举办2023品牌发布会，发布会上，华帝官宣白敬亭为新品牌代言人，同时发布了“净白系列”新产品。对此，行业人士认为，华帝推出了自己新的代言人白敬亭，这无疑是在年轻圈层壮大品牌力的一项重要品牌战略。从《长风渡》的顾九思到《卿卿日常》尹峥，白敬亭扎实的功底和实力派的演技都是有目共睹的，也吸引了一大波年轻人群体的关注和喜爱。作为华帝的代言人，其阳光、努力、值得信赖的个性和形象，也将进一步丰富品牌的价值内涵。

8月，方太官宣宋轶成为方太F1新月幸福大使，携手全新上市的方太F1新月套系，引领万千年轻消费群体，在“轶”想不到的厨房美学里探索不被定义的人生。方太表示，宋轶认为最佳的演绎状态，是一种浑然天成的不张扬，和独具一格的精致感，这正如方太F1新月套系，是与环境相融的不张扬，是细腻柔和的精致美。值得一提的是，据了解，白敬亭和宋轶在圈中有着“CP”的传闻，为此，有网友联想到了分别邀请他们做代言人的华帝与方太，延伸出了有趣的话题，也让这两品牌进一步出圈。

5月，老板电器官宣明星王一博成为品牌代言人，双方共同发起“宠爱你的双手”主题活动，用更适合中国厨房的老板洗碗机，帮助每个用户的双手远离餐后烦恼，给双手极致宠爱。资料显示，在官宣的几天后，王一博相关微博的转发量和点赞量均已超过100万，评论超过15万；#王一博同款洗碗机#话题超过3亿阅读，讨论接近200万。数据可谓惊人。

3月，帅康电器官宣高圆圆成为品牌形象代言人，帅康电气方面表示，高圆圆的微笑内敛、独特而美好，这与企业想成为一个让人发自内心微笑的品牌的期望不谋而合。资料显示，官宣当天，#高圆圆代言帅康#话题立马登上微博热搜榜，第一天曝光量就超过了1.4亿。

除了娱乐圈明星，体育明星也成为了家电品牌的新选择，4月，森歌官宣乒乓球奥运冠军许昕、游泳奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文成为森歌品牌形象代言人。森歌方面表示，体育运动员的刻苦精神和超越精神，与森歌钻研核心技术，追求好产品好质量的精神同符合契。

据不完全统计，今年以来，其他的明星代言还包括石头科技x肖战、三星电视x金晨、恒洁卫浴x宋佳、林内x张天爱、东芝电视x张小斐、卡萨帝x高叶等等。行业人士认为，明星代言一直是家电品牌的拿手好戏，明星名人带来的巨大流量和曝光度，可以帮助品牌快速获得消费者的关注，从而拓宽品牌边界，同时，明星名人粉丝也是可观的潜在消费者，在“光环效应下”，粉丝对于明星的爱慕容易转移到产品中去，进行购买。从现在来看，明星代言正在往更为细分、更加贴合品牌定位形象的方向发展，这样一来，不仅可以更加强化明星带来的光环效应，还可以更好地规避因各种可能的原因所带来的风险。

家电x跨界联动

今年9月，一杯“酱香拿铁”横空出世，引爆了网友关于品牌跨界联动话题的热议。事实上，今年以来，家电品牌们的跨界联动也同样不少。

今年双十一期间，追觅科技与领克汽车共同推出“智领生活 值得追觅”跨界联动，双方表示，追觅和领克作为各自行业领先的高端智造代表，都坚持采用创新科技与智能体验引领行业发展，并在全球引领产业新潮流，无论是在对产品的钻研上还是品牌理念上都高度契合。

今年8月，电影《孤注一掷》全国上映，其精彩的剧情引起了网友们的热议讨论。作为《孤注一掷》独家合作伙伴的TCL与蓝马甲公益组织发起了中国首个影院反诈展及百人公益观影活动，将公益活动和宣传巧妙地融合在一起；7月，海尔冰箱与锅圈食汇跨界联动，双方表示，海尔冰箱都以守护食材口感和营养价值为努力方向，不断革新产品技术，这种理念刚好与追求食材健康的锅圈食汇“一拍即合”

2023AWE展会上，康佳与著名意大利设计公司Italdesign举行战略合作签订仪式，据了解，Italdesign创始人乔治亚罗曾设计出大众第一代高尔夫、第一代玛莎拉蒂Ghibli等多款经典车型，被誉为“意大利设计之神”，未来双方将围绕产品外观和内部结构及软件开发开展一系列设计合作；奥马电器也在AWE上召开了与北京法拉利车队俱乐部主题为“跨界探索·驭见极致”的企业会员合作发布会， 相关负责人表示，双方的合作注定会成为冰箱与汽车行业中成功的一次跨界设计盛宴。

行业人士认为，灵活多样化的跨界联动，可以有效改变消费者对于家电的印象，扩大品牌边界，推动购买力和消费热情的进一步释放。想要达到有效联名，跨界联动要做到“胆大心细”，既要有创意，让人眼前一亮，也要考虑双方的品牌调性是否合适，能否产生化学反应。更重要的是，是要清楚当代年轻消费主力的喜好，做到“投其所好”。

从跨界联动、虚拟偶像到明星代言，一众家电品牌在今年各出奇招，“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”可以期待，明年的家电品牌秀将会更加精彩纷呈。

(家电网® HEA.CN)