再迎新变数 中国彩电品牌“闯美”难度会增加吗？

随着进入“美国大选年”，中美关系再度成为美国民主党和共和党的筹码。拉开中美贸易战序幕的特朗普再度以“加征中国商品关税”的策略拉拢中间选票。特朗普表示，他将对华关税提高到60%，并计划对美国从其他国家进口的商品中加收10%的关税。

公开消息显示，加征关税是特朗普就任美国总统期间主要的对华政策，在任职期间，多次加征中国商品关税。据了解，2018年7月和8月，特朗普政府对价值500亿美元的中国商品加征25%的关税，紧接着又对另一批价值2000亿美元的中国商品征收10%的关税（后来提高到25%）。2019年，又宣布对1200亿美元的中国商品加征7.5%的关税。

绕道墨西哥

多次对华加征关税的举措在过去几年间影响了中国彩电企业的布局，不少企业选择奔赴南美、越南、印度等地区建设生产基地以避免加征关税政策的影响。针对美国市场，如今位于墨西哥的工厂已经取代中国工厂成为了中国彩电品牌向美国出口的主要制造基地。数据显示，到2021年墨西哥生产彩电已经基本完成了对中国生产彩电的替代，出口金额份额占比已经达到了76%，而中国彩电出口份额则降低到了20%。

不过需要注意的是，中国品牌仍然是出口美国市场的主力军。近几年来，以海信、TCL为代表的中国彩电品牌陆续加码在墨西哥的布局。中国品牌通过在墨西哥建设生产基地或是收购三洋、夏普在墨西哥的工厂的形式，增加中国品牌在墨西哥的产量，再借助“美墨加自由贸易协议”以零关税出口到美国市场。

公开消息显示，海信2015年收购夏普墨西哥工厂后，产能从60万台提升至2021年850万台。TCL在2014年收购三洋墨西哥工厂，2019年重启MASA工厂，产能达300-400万台。据了解，海信出口美国市场的彩电，基本上都是从墨西哥工厂输出。彩电的核心部件液晶面板，则主要从中国大陆和中国台湾地区进口。

业内人士认为，在美国大选中，两党激烈交锋，最终结局如何仍难定论。不过即便是特朗普如愿当选，并实施对华加征60%关税的政策，但对早早在海外布局的中国彩电品牌的影响有限。事实上，近几年来，中国彩电品牌在海外的影响力提升，并逐渐超越日韩品牌。从数据来看，在2021年中国电视品牌在海外的占比攀升到了56%。

尽管针对美国出口的制造基地已经转移到了墨西哥，但海外制造基地与中国产业链仍然保持着非常紧密的联系，其中最关键的屏幕仍然从中国采购。

沃尔玛搅弄风云

相较于美国对华政策的影响，美国市场内部的变化影响更加直接。2月20日晚，沃尔玛宣布已与美国电视制造商Vizio达成协议，沃尔玛将用现金或贷款，以11.5美元/股的价格收购Vizio，交易总价约23亿美元。

有分析称沃尔玛此次收购的主要目的在于扩大自有电视品牌的市场份额，以增加软件服务的盈利。据了解，沃尔玛一直在努力拓展核心零售业务外的业务，通过收购Vizio能够更加直接地与消费者互动，并向观众提供个性化广告。

不过沃尔玛和Vizio的联合将对美国彩电市场的格局具有重要的影响。沃尔玛旗下拥有自主品牌Onn电视，去年的销量约500万台，再加上Vizio一年480万台的销量，沃尔玛的自有电视品牌销量将达到千万台。

与此同时，作为美国重要的零售商，沃尔玛也是美国彩电的重要出货渠道，大约占到每年美国整体电视销售的30%。在沃尔玛的渠道运作下，自有品牌Onn和Vizio都有较大的增长空间。其中Onn凭借“平价”在去年成为了美国第二大电视品牌，市占率达到13.7%。而中国品牌份额则被进一步挤压。有观点认为，在收购Vizio后，沃尔玛自有电视品牌将有望超越三星，成为美国第一大电视品牌。

不过仍要关注的是，Onn和Vizio的电视硬件都是代工贴牌，主要依赖中国群创、BOEVT和兆驰等电视代工厂。TrendForce集邦咨询表示，收购案发生后，预期兆驰有机会拿下近4成的订单，成为最大的代工厂；群创、BOEVT、冠捷（TPV）分别是15%、14%、10%。

中国彩电、面板企业近年在墨西哥等美洲地区不断完善电视供应链及生产能力布局，沃尔玛一旦收购了Vizio，中国企业如果能“吃”到更多电视代工订单也是机会。

(家电网® HEA.CN)