家电网－HEA.CN报道：《暂行规定》的实施效果，仍然需要9月1日之后才能确认。
尽管淘宝、京东在“低价策略”上的跟进，让同款商品在不同平台间的价差正在不断缩小。但在“低价游戏”上，拼多多仍然是个高手。在618正在如火如荼上演的当下，拼多多再次拿出杀手锏，上线“自动跟价”服务。
不少拼多多商家发现，拼多多上线了“自动跟价”的功能，帮助商家自动盯牢竞品售价，在授权范围内，只要对方售价比自己低，系统将自动把价格降得比对方更低，以获取流量和订单。这意味着，如果两个商家同时开启该功能，商品将在“你一刀”“我一刀”的循环砍价中，跌穿地板价，没有最低，只有更低。
拼多多转攻为守
电商江湖的格局仍在持续改写中，以低价抢占用户心智的拼多多在电商价格战中并不能安枕无忧。在经历了去年一整年的调整后，低价竞争的阴谋与阳谋，被电商平台玩出了花。拼多多以“团购”以及“百亿补贴”开辟了新战场。而淘宝、京东在江湖里混了这么多年，依靠的也并不是花架子。
一旦淘宝、京东卷入低价竞争中，拼多多的宝座也很难坐得安稳。
在低价竞争的主基调下，从去年年初开始，淘宝、京东分别整合自身的资源，利用自身不同的优势，开辟了新的“低价竞争”模式。其中淘宝依托1688平台，深入源头工厂，提供了广泛的低价商品，为发力低价策略打下坚实基础。随着“超级单品计划”、“源头百厂计划”的相继推出，淘工厂与源头产业带工厂的互动也在不断加深。
而京东跟随拼多多的脚步，上线百亿补贴频道，同时挖掘新的零售模式。和淘宝深入源头工厂的策略异曲同工的是，京东上线的“直采模式”同样选择与生产厂家或供应商直接合作，省去中间环节，降低成本以为消费者让利。值得注意的是，京东的独特优势在于完善的自建物流所带来的物流成本和配送效率的优势。
目前电商行业进入了新的竞争期，淘宝、京东、拼多多、抖音等电商平台开始了新的一轮用户抢夺战，包括低价策略、百亿补贴、运费险、保价等基本成为了标配。拼多多已经无法眼看着淘宝、京东的进攻坐以待毙。
近日，在拼多多一些商品主页的名称下方，系统直接打上“比抖音便宜”“比我在京东上买的便宜划算还好用”“比淘宝便宜100多”等标签，直白向用户挑明了，就是要比这几家平台更便宜。
为此，拼多多想要守住用户流量，坐实全网最低价，只能下更狠的杀招——自动跟价。
业内人士认为，自动跟价是一柄双刃剑，其为电商江湖带来的影响不可估量。尽管目前尚不明确自动跟价是否针对淘宝、京东等平台，但这个功能一旦上线，必将让商家卷入“没有最低、只有更低”的魔咒之中。
不过也有商家认为，自动跟价仍然有利可图。自动跟价后，系统调低售价后，商家的产品因低价而增加了曝光量、成交量。在这个过程中，商家购买流量推广的费用，将被转移到对消费者的让利之中。
何时是尽头
电商价格战让线上、线下一众商家苦不堪言。
在转化率不错的小红书上，聚集的不少商家，时不时抱怨“仅退款”带来的困扰。消费者因为商品问题与商家沟通时，系统会自动弹出仅退款的建议，而导致商家的仅退款率提升。而针对仅退款的现状，商家也没有任何应对之法，只能期望监管部门能够出台管理办法，避免电商平台进一步的恶性竞争。
在没有外部干预的情况下，平台间的价格竞争将会一再打破底线。拼多多以低价玩法不断获取的流量，正在被淘宝以及京东的跟进而不断稀释。为此，拼多多仍在发挥自身在低价游戏中的才能。根据知情人士透露，2024年上半年，拼多多后台的一大变化是，出现多个高价限流功能。自动跟价就是其中一个。
而极限压价背后，源于以低价获取流量是拼多多模式的核心，但随着目前竞争对手全方位发力，拼多多的低价竞争难以维持，因此，只能进一步通过高价限流功能来压榨商家利润，维持平台低价优势。
不过，针对电商恶性竞争的管理办法已经在路上。5月6日，国家市场监督管理总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《暂行规定》），进一步预防和制止网络不正当竞争，维护公平竞争的市场秩序，鼓励创新，保护经营者和消费者的合法权益，促进数字经济规范健康持续发展。《暂行规定》自2024年9月1日起施行。
不过，《暂行规定》能否在实际中生效，却很难预估。毕竟此前发布的《快递市场管理办法》也呈现出不了了之的状态。尤其是在618大促的这段时间，由于快递量的激增，快递公司方面已经很难继续来电确认快递的配送方式。
《暂行规定》的实施效果，仍然需要9月1日之后才能确认。
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