家电网－HEA.CN报道：据奥维云网推总预测数据显示，预计2024年第四季度国内家电市场零售规模约2777亿元，同比增长17.4%。全年预计8922亿元，同比增长4.7%。目前来看，以旧换新补贴政策落地效果明显。奥维云网监测数据显示，2024年第41周至43周（10.07—10.27）期间，七大家电品类线上、线下零售额同比分别增长132.1%、130.9%。
日前，从白电上市公司发布的2024年三季度财报中，华商报大风新闻记者注意到，清洁电器销量增长明显，引领家电行业向上发展。其中，新兴品类如干衣机处于上升通道，传统大家电因产业内部结构升级而带动零售额增幅出现较为明显上涨。
清洁电器高举家电行业的新兴增长力大旗
据奥维云网推送数据显示，清洁电器凭借两位数增幅，位列家电大盘第一梯队，1-9月清洁电器累计销售额同比增长11.0%，销量同比增长17.9%。从整体销量来看，以扫地机为代表的清洁电器，依然是整个家电行业的新兴增长力。
前三季度在清洁电器上市公司中，石头科技营收为70.07亿元，同比上涨23.17%；石头科技第三季度营收则为25.9亿元，同比增长11.91%，归母净利润 3.51亿元，同比下滑43.4%。前三季度行业龙头科沃斯的营收依然超过百亿元，但同比下降了2.9%；科沃斯第三季度营收为32.5亿元，同比下降4.06%，归母净利润0.06亿元，同比下降69.21%。
对于第三季度归母净利润下降69.21%的原因，科沃斯财报称，一方面科沃斯及添可品牌多款新品启动预售，公司加大市场费用投入力度。其次，公司新品销量相比去年主要交付于四季度，并且为了海外新品上市奠定良好基础，公司采取更加积极的行动，加速去化海外慢动销产品，导致毛利减少。
除此之外，记者了解到，石头科技同样将利润下滑43.4%归因于新品发布：“主要系公司第三季度进一步加强海内外市场拓展且推出多款新品，相关销售费用、研发费用投入增长。”
相比于稳步增长的清洁类家电，电视行业就显得有些“负重前行”。2024年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量为811.5万台，较2023年同期下降6.6%，降幅较第二季度略有收窄，但较上半年4.2%的降幅有所扩大。据产业在线的数据显示，1-9月，彩电销量同比增长4.1%；其中出口量同比增长7.3%，内销量同比下滑4.6%。
至于下跌原因，有业内人士分析，很有可能是因为第二季度6·18期间销售不利的影响延续到了三季度。数据显示，今年“6·18大促”（5月20日—6月23日）的销量和销售额分别下降了21.6%和15.8%，加上7-8月又是电视销售的传统淡季，因而出货量连续同比下滑。
展望第四季度
市场继续回暖概率较大
海外市场正成为上市家电企业业绩主要驱动力。据产业在线最新数据，9月家用空调外销市场领涨销售突破历史规模，出口602万台，同比增长39.8%，产量同比增长26%；冰箱出口415万台，同比增长6.2%，产量同比增长11.7%，外销出货持续改善。
有业内人士表示：“这是在多方因素影响下，家电行业业绩出现的特殊现象。”今年前三季度家电板块上市公司业绩指标出现分化，即使营业收入增长不大，但盈利增长比较明显。一方面，这是由于企业不断以业务拓展及创新提升利润空间，另一方面，各品牌都采取了降本增效措施，成本的降低推动了利润的增长。
从具体品类来看，头部白电巨头依然具备产品、技术、渠道、市场、成本等竞争优势。而厨电企业将持续分化，尤其是集成灶企业由于产品单一、技术壁垒不高、替代性冲击大等因素，面临较大的业绩压力。小家电企业则由于竞争加剧和需求波动导致盈利能力受限。中小家电企业应尽快根据市场需求及技术迭代步伐进行调整。
据奥维云网推总预测数据显示，预计2024年第四季度国内家电市场零售规模约2777亿元，同比增长17.4%。全年预计8922亿元，同比增长4.7%。目前来看，以旧换新补贴政策落地效果明显。奥维云网监测数据显示，2024年第41周至43周（10.07—10.27）期间，七大家电品类线上、线下零售额同比分别增长132.1%、130.9%。 华商报大风新闻记者 申伊禾
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