家电网－HEA.CN报道：家电网主编李韬认为，行业应该重新审视，目前集成灶行业是从前几年的高增长回归理性，对于一众集成灶企业来说，必须要有忧患意识，不断打磨自身。
进入2025年，立春到来，意味着冬天即将过去，春回大地。然而，对于前几年一路狂奔的集成灶行业来说，“四小龙”近日发出的2024年业绩预告却均呈现下滑态势，其所面临的“寒冬”恐怕还要持续一段时间。
集体承压
日前，集成灶“四小龙”火星人、帅丰电器、浙江美大、亿田智能先后发布了2024年业绩预告，整体来看，“四小龙”延续了此前的下降趋势，净利润同比均有较大幅度下降。
火星人2024年业绩预告显示，预计2024年归属于上市公司股东净利润1000万元-1500万元，同比下降93.93%-95.96%。对于利润下降原因，火星人表示，2024年，公司订单量未能达到预期，全年订单数出现了一定程度的下滑。公司自成立以来，始终致力于高端集成灶品牌的打造，积极践行全渠道开拓战略。报告期内，尽管公司对相关费用投入进行了压缩调整，但费用缩减难以弥补收入减少额，最终导致全年利润同比大幅下降。
浙江美大预计2024年归属于上市公司股东净利润1.06亿元-1.20亿元，同比下降74.15%-77.17%。浙江美大表示，2024年，受房地产市场影响、居民消费意愿减弱等多重因素，集成灶行业市场需求整体放缓，导致公司主营业务收入、毛利均较上年同期有所下降。由于市场需求放缓、消费降级、竞争加剧等因素，公司产品结构、产品品类随之有所调整，公司毛利率同比有所下降；同时，进一步加大市场投入、支持力度，期间费用率上升。
帅丰电器预计2024年归属于上市公司股东净利润5300万元-7900万元，同比下降58.35%-72.06%。帅丰电器表示，在集成灶整体市场需求放缓、同行业竞争加剧等多重因素影响下，公司销售量不及预期，新增订单较少，较上年同期有一定幅度的下降。由于消费降级、整体偏谨慎的消费倾向等原因，公司产品结构随市场变化有所调整，消毒柜款等性价比产品品类占比有所增加，导致产品均价有一定的下降。
亿田智能预计2024年归属于上市公司股东的净利润2300万元-3300万元，同比下降81.57%-87.15%。亿田智能表示，2024年，公司所处行业订单波动，需求有所下滑。公司总体销售收入、利润呈现下降趋势。同时，公司产品结构有所调整，消毒柜款等性价比产品与上年同期相比有所增加，导致产品均价有所下降。
在业绩下滑的原因中，“四小龙”均提到了集成灶行业市场需求整体放缓，订单减少，导致影响业绩。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年我国集成灶市场累计零售额173亿元，同比下滑30.6%。
以旧换新也带不动？
冰冻三尺，非一日之寒。作为曾经狂飙的黑马，事实上集成灶在2023年就开始承压，2024年，集成灶作为涵盖在灶具类目中的一类产品，在大部分地区被纳入到以旧换新的范围内，享受到了这一轮以旧换新所带来的补贴优惠。不过，从目前的发展趋势来看，被寄予厚望的以旧换新对集成灶拉动效果也有限，这个承压态势还将延续。
对此，分析认为，相比其他厨电品类，集成灶更强调前期规划和安装，与房地产关联更强，相关数据显示，2024年，房地产仍处于深度调整过程中。此外，集成灶对于消费人群有一定要求，房屋结构、房屋大小、与橱柜的结合，都是影响集成灶能否安装的因素。
国联证券此前分析认为，虽然本轮以旧换新对集成灶也有带动，但是不像大厨电在2024年9月初即出现改善，9月最后一周集成灶零售增速才开始改善，因此三季度需求仍存较大压力。有行业人士认为，厨热行业的换新周期相对滞后，预计要到2026年才会逐步进入第一个换新的大周期。多重因素导致了以旧换新对集成灶的拉动非常有限。
除了市场需求整体放缓外，集成厨电市场内的竞争也在不断加剧。行业人士认为，“四小龙”作为作为集成灶的启蒙者，率先吃到了行业发展的红利，但随着老牌厨电企业们加入战场，“四小龙”必须要面对技术创新能力和品牌竞争力更强的对手。
资料显示，在研发投入方面，火星人2024年三季度财报显示，2024前三季度其研发费用为7969.53万元，而2023年同期为9120.47万元；帅丰电器2024年前三季度研发费用为1632.69万元，2023年同期为2843.41万元；亿田智能2024年前三季度研发费用为3374.15万元，2023年同期为4553.64万元；浙江美大2024年前三季度研发费用为2568.50万元，2023年同期为4082.56万元。
值得关注的是，在集成灶品类承压的同时，集成烹饪中心正在成为行业“明星”。奥维云网数据显示，2024年，线下集成烹饪中心（灶蒸烤部分）同比增长超过100%。分析认为，众多品牌围绕集成烹饪中心打造核心卖点，精准定位消费需求，为厨电市场注入了新的增长活力，使其成为集成市场的新增长点。
能否迎来转机？
2024年承压已成定局，进入2025年，集成灶能否迎来新的改变？
在去年8月，浙江美大推出了新品下排集成烹饪中心，而在此前，帅丰电器、亿田智能等集成灶品牌也已推出了相关的集成烹饪中心产品。对此，有分析人士认为，向集成烹饪中心升级，或许是集成灶企业值得思考的一种方向。除了集成烹饪中心外，“四小龙”都在不约而同地开启多元化道路，比如帅丰电器推进整橱、全屋定制的布局，浙江美大推进整体健康智能化厨房和智能家居的研究和开发等。
大环境方面，此前举行的中央经济工作会议提出，2025年要“持续用力推动房地产市场止跌回稳”、“充分释放刚性和改善性住房需求潜力”，业内人士分析认为，2025年是“十四五”规划收官之年，也是我国推进高质量发展的关键一年，随着各类利好政策效应将持续释放，2025年房地产行业将是真正实现行稳致远的一年。随着地产政策的逐步优化调整，家居家电有望受益于地产带动，加上2025年以旧换新的延续，集成灶市场或许将迎来新转机。
家电网主编李韬认为，行业应该重新审视，目前集成灶行业是从前几年的高增长回归理性，对于一众集成灶企业来说，必须要有忧患意识，不断打磨自身。
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