家电网－HEA.CN报道：有行业人士分析认为，虽然国补在一定程度上透支了消费需求，但从总量来说，家电以旧换新的潜在需求仍然是巨大的，以旧换新实现的销售量和存量家电比较起来还是非常小的一个比例。居民消费升级的潜力也很大，这些都将有力支撑消费的复苏。也有相关品牌人士认为，为了更好地促进以旧换新，消费品以旧换新希望进一步扩围，比如将按摩椅、智能床垫等纳入补贴。
假期历来是观察经济活力的重要窗口，在刚过去的端午假期，叠加六一儿童节，以旧换新、电商618大促，消费市场表现火热，市民消费热情持续升温，以家电为代表的销售市场迎来新一轮增长。
家电市场火爆
商务部最新数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。
其中，汽车以旧换新补贴申请量达412万份；4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台；5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件；电动自行车以旧换新650万辆；家装厨卫“焕新”5762.6万单。消费品以旧换新有力带动消费持续回升向好。2025年1至4月，全国社会消费品零售总额同比增长4.7%。
端午假期叠加以旧换新，618大促，各平台迎来新一轮消费动能。相关资料显示，端午假期苏宁易购家电以旧换新订单同比增长113%；手机、电脑等新品集中上市，带动销售同比增长128%。“什么值得买”数据显示，5月28日20点至5月30日23点59分，平台GMV同比增长178.54%，GMV TOP5的二级品类分别为大家电、手机通讯、电脑整机、生活电器和摄影摄像。“以旧换新”GMV较去年同比增长196.14%，大家电、手机通讯、住宅家具等热门覆盖品类均创下千万级GMV，住宅家具GMV同比增长达353.00%。
京东方面数据显示，在开启618后1小时，京东618成交额、订单量、下单用户数同比增长均超200%，超2万个品牌成交额同比增长超3倍。带电品类成交额同比增长超380%，Apple、小米、美的、华为、海尔等品牌成交额迅速破亿元，超500个家电家居品牌成交额同比增长超10倍，中国十大智能家电家居品牌成交额同比增长超5倍。艺术电视、AI 节能空调、制冰冰箱、多筒洗衣机、自清洁油烟机、自集尘吸尘器、头部按摩器、微蒸烤一体机、智能沙发、智能马桶等成为本季活动消费者追捧的热门品类。
“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，从今年618开门红数据来看，“以旧换新”在提振消费、激发市场活力方面依旧发挥稳定，展现了消费者对于美好生活的持续追求。兴趣消费的强势增长成为今年开门红最大亮点。相较于其他品类，大家电、厨卫大电相关消费更多发生在家庭使用场景，人口多、使用周期长，这也解释了为何品类成交TOP榜单中，高品质大容量电器占比更多的缘故。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受采访时认为，从假期数据来看，以旧换新在提振消费、激发市场活力方面表现突出。节假日历来是观察消费的重要窗口。今年的端午假期，多个促销时点重合，消费需求得到较为集中的释放，更为有力地印证了我国庞大的内需市场潜力。
国补将持续发力
在此前举行的国家发展改革委新闻发布会上，国家发展改革委政策研究室副主任、委新闻发言人李超介绍，今年以来，国家发展改革委会同各地方各部门，用足用好超长期特别国债资金，推动“两新”加力扩围政策加快落地、持续显效，成为扩消费、稳投资、促转型、惠民生的重要引擎。
李超表示，下一步，国家发展改革委还将继续做好以下几方面工作：一是加快资金下达，会同财政部尽快完成2024年消费品以旧换新资金清算，下达后续资金额度。二是提高资金使用效率，建立超长期特别国债资金直达快享机制，抓紧推出加力实施设备更新贷款贴息政策，降低各类经营主体设备更新融资成本；推动有关部门进一步简化补贴申领流程，明确审核兑付时限，落实资金预拨制度，提升消费者体验，缓解经营主体垫资压力。三是强化政策储备，及时跟踪评估各项工作进展，深入研究“两新”领域增量和储备政策，适时按程序报批后推出。
光大证券研报认为，受消费品以旧换新加力扩围政策带动，今年一季度社会消费品零售总额中商品零售同比增长4.6%，高于去年四季度3.9%的月度增速均值。二季度以旧换新政策的拉动作用不会衰减，一是4月以来汽车、数码产品等消费品以旧换新申请速度较3月进一步加快；二是4月29日国家发展改革委下达今年第二批810亿元超长期特别国债资金，继续支持消费品以旧换新，保证了接续资金；三是从地方实践来看，正在逐步扩大消费品以旧换新适用范围。
据21世纪经济报道，有记者走访济南、泰安、重庆等地的部分家电卖场，不少卖场经营者均表示：“这是近几年家电卖场最好的时候。”今年消费品以旧换新政策进一步扩围，手机等3C品类纳入“国补”范畴，再度引领了家电卖场的火爆销售行情。
对于政策效应能持续多久，今年市场上一直存在政策效用减弱的担忧。不过，不少家电卖场一线经营者们给出了相对乐观的预期。有家电企业负责人在接受采访时表示，家电以旧换新的需求仍在，家电从原来的功能属性，现在愈发智能化，能更好地参与家庭管理。随着“国补”政策宣传的进一步深入，消费者间口口相传会带来裂变反应，带来门店客流量上涨，带动销量的持续上涨。
红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂在接受采访时表示，即便从去年8月开始全国推广的国补政策已经执行了九个月，但该政策的执行效果依然较为可观。为更好地对接国补市补政策，他们在今年4月中旬完成注册11家子公司，提供在地服务，上线和升级小程序功能。
有行业人士分析认为，虽然国补在一定程度上透支了消费需求，但从总量来说，家电以旧换新的潜在需求仍然是巨大的，以旧换新实现的销售量和存量家电比较起来还是非常小的一个比例。居民消费升级的潜力也很大，这些都将有力支撑消费的复苏。也有相关品牌人士认为，为了更好地促进以旧换新，消费品以旧换新希望进一步扩围，比如将按摩椅、智能床垫等纳入补贴。
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