家电网－HEA.CN报道：“反内卷”需要多方共同发力，除了政策、行业引导外，企业之间、渠道之间，尤其是家电头部企业更需要承担起引领行业健康发展的义务，通过产品和技术的创新来激发市场需求，而非价格战，共建有序的竞争生态。
今年以来，“反内卷”话题被多次提及，“破除内卷式竞争”已从过往的企业自发行为升级到国家战略行动。作为“内卷”的重灾区之一，家电行业同样深陷“内卷”漩涡，低价竞争导致企业利润空间被严重挤压，创新动力不足，“反内卷”已经成为行业共同呼声。近日，格力电器董事长董明珠再次公开强调，制造业应坚守品质与技术突破，拒绝以价换量的短视行为，推动行业走向健康、可持续的高质量发展轨道。
格力董明珠再谈反内卷
公开消息，9月5日，第四届中国澳门国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛主论坛在横琴举行，格力电器董事长董明珠出席并发表演讲。
在谈到当前“反内卷”的话题时，董明珠表示，目前反内卷上，国家一直给市场各种帮扶，特别是当下，国家提供了很多补贴性的刺激消费的措施，但是作为制造业来讲，不能以此来作为谋利的手段。
董明珠认为，制造业应该推动更多的高品质的产品，而不是因为国家的补贴更内卷，一而再再而三的把价格降低，靠价格来赢得市场，这种方式既不利于国家发展，也无法为消费者带来优质产品。作为一个优秀企业，应该要推动整个行业走上正能量的道路。
董明珠还在现场分享了格力电器的发展经验，强调中国制造业应超越逐利思维，聚焦创新与品质提升，以应对智能化时代的挑战。董明珠表示，面对低质低价的劣性竞争，格力是目前唯一一家提出家用空调十年免费包修政策的家电企业，这也体现了格力强大的技术实力与对产品质量的严格要求。
值得关注的是，今年以来，董明珠已经多次在公开场合谈及“反内卷”相关话题。8月5日，在格力“董明珠健康家”内蒙古首店开业式上，董明珠表示，家电行业竞争非常激烈，大家不再追求技术突破，简单地偷工减料，以价格忽悠用户。（我们）要坚守品质，消费者总有一天会看到，如果图便宜买1000元的空调，面临的维修成本远远大于购买一台质量好的产品，劣质产品耗电量也是正常产品耗电量的2倍。
4月22日，在格力电器2025年第一次临时股东大会上，董明珠表示，“低价竞争只能说明质量无保障。”她批评部分品牌以贴牌低价抢占市场，并调侃“某空调卖到千元，简直像纸糊的”。她重申格力坚持“技术为先”的战略：“没有质量谈价格，就是自欺欺人。”
在前段时间掀起的格力小米空调销量争议的风波中，格力电器市场总监朱磊也表示：制造业是实实在在干出来的。“短期销量榜单，并不重要。长期品质，才决定胜负。”如果行业竞争停留在短期销量、低价内卷，那么迟早会陷入“劣币驱逐良币”的困境，所以希望同行都能加入“十年免费包修”的行列。
高管齐发声
格力电器2025年半年报显示，上半年，格力电器营业收入为973.25亿元，同比下降2.46%；归母净利润为144.12亿元，同比增长1.95%。其中，第二季度，格力电器营业收入为558.2亿元，同比下降12.0%；归母净利润为85.1亿元，同比下降10.1%。
9月4日，朱磊就格力电器2025年半年报相关问题接受记者采访，朱磊表示，今年上半年，格力坚持不冲动参与价格战的“定力”，坚持做价值战的长期主义者。他说，下半年，格力会以谨慎态度应对不确定性，但在长期发展上，格力始终保持坚定的乐观与信心。朱磊认为，定力不是“不作为”，而是不被动、不过度、不透支。35 年来，格力从来不做价格战的冲动参与者，一直在做价值战的长期主义者。
值得一提的是，小米集团合伙人、总裁，手机部总裁，小米品牌总经理卢伟冰也曾在前段时间谈到空调价格战问题，卢伟冰表示，上半年空调价格战还是比较的激烈，没想到行业老大哥们对小米这么重视，下起手来还非常的重，但小米扛住了价格战的冲击。小米不参与家电行业的价格内卷、不在意短期排名，一个月、一个季度的排名根本不重要，最重要的是长期的格局会不会改变，长期的胜利会不会在小米这一边。小米大家电业务有百分之百的信心，今年会圆满完成年初的目标。
小米第二季度财报显示，小米集团当季总营收1159.56亿元，同比增长30.5%；经调整净利润108.31亿元，同比增长75.4%。其中，智能大家电收入同比增长66.2%，空调出货量超540万台，增速超60%；冰箱、洗衣机分别增长25%和45%。
海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在谈价“价格战”时同样表示，“内卷”关键是要区分“卷”价格还是“卷”技术、“卷”体验。良性有序的竞争有利于行业健康发展，行业应通过技术创新来引领消费体验的提升，在竞争过程中提升消费者的体验，使得恶性竞争越来越少。
周云杰强调：价格战不是好的选择，打价格战表面上看对消费者好，便宜了，但长久来讲牺牲了行业发展的健康状况。行业真正要做的是，给消费者提供高性价比的产品，比如售价3000元的产品发挥4000元的价值，而不是直接将产品打价格战到1000元，让产品更有价值才有意义。
反内卷已成必选项
今年以来，“反内卷”话题被多次提起，多场中央重要会议持续释放整治“内卷式”竞争的信号，“反内卷”正在成为行业与社会共识。
从家电市场看，今年“618”大促期间，在“国补”与平台补贴的双重加持下， 产品均价创下新低，奥维云网数据显示，近三年618大促，白电在线上渠道的均价呈现逐渐下降的趋势，线上渠道的产品均价从2023年的2490元/台下降至2025年2282元/台。其中洗护市场部分流量品价格竞争已突破成本底线。
分析认为，价格战愈演愈烈，这一局面或将使企业陷入亏损，还会让部分企业面临高库存难题，行业迫切需要摆脱 “以价换量” 的不良循环。
在今年8月召开的国家发展改革委新闻发布会上，国家发展改革委政策研究室主任、新闻发言人蒋毅在会上表示，对企业普遍关心的“内卷式”竞争问题，正在统筹采取修订法律、出台政策、完善标准、强化行业自律等举措。修正草案中进一步明确了低价倾销等不正当价格行为的认定标准，将重点治理为排挤竞争对手或独占市场，低于成本价倾销的行为，并将服务纳入低价倾销规制范围。
分析人士认为，此次中央层面再次“加码”整治无序竞争，虽然重点聚焦光伏、汽车、钢铁等行业，但对于同为“内卷”重灾区的家电行业而言，同样是一种信号。“反内卷”需要多方共同发力，除了政策、行业引导外，企业之间、渠道之间，尤其是家电头部企业更需要承担起引领行业健康发展的义务，通过产品和技术的创新来激发市场需求，而非价格战，共建有序的竞争生态。
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