家电网－HEA.CN报道：从越南的暖通并购到泰国的智造基地，从北美的合资运营到南非的人才培养，头部企业的落点各有不同，方向却趋于一致：中国家电正在把制造、品牌、研发和服务能力一点点嵌入全球市场的本地肌理之中。出口数据记录的是利润，而这些落子积累的是更长周期的竞争力。当出海从“把产品卖到远方”变成“在远方把能力建起来”，中国家电在全球产业格局中的地位也在不断提升。
海关总署发布统计数据，今年1-9月，我国家用电器出口总额达804.09亿美元，同比增长9.4%。在出海环境不确定性愈发增强的当下，家电出口仍展示出强劲韧性，实现稳步增长。
更值得关注的是，在出口增长的同时，家电出海增长的动力和方式也在改变，近年来，头部家电企业海外建厂、品牌并购、合资运营的动作明显加快，中国家电出海方式正在从单一出口转向制造、品牌、研发的本地化布局，竞争力正从成本和规模优势，逐步扩展到本地制造、品牌与研发叠加的新层次
公开消息，11月3日，海尔智家与供暖、热水及气候解决方案品牌法罗力在越南举行交割仪式，完成对法罗力东南亚公司100%股权的收购。资料显示，法罗力东南亚是欧洲老牌热能品牌法罗力集团在东南亚的分公司，主要从事住宅热水及暖通空调产品的研发、制造和销售，核心聚焦电热水器领域，电热水器居越南电热水器市场份额前三。
对于此次收购，业界分析认为，法罗力东南亚拥有从制造、销售到服务的完整本地运营体系，产品线覆盖储水式、即热式和热泵热水器，在当地积累了相当的品牌和渠道资源，法罗力东南亚的加入能更好地补充暖通和热水这个对安装服务依赖度更高的品类，让海尔智家在当地的产品矩阵进一步完善。从地理位置看，越南是东南亚地区增长最快的家电市场之一，同时可向泰国和菲律宾等辐射，帮助海尔智家更进一步打开东南亚市场。
与此同时，海尔在泰国的制造布局也在进一步加码，就在几天前的10月26日，海尔洗衣机泰国罗勇工厂举行二楼奠基仪式，该工厂定位为海尔洗衣机海外最大的智能化工厂，规划总年产能300万台，一期投资1.5亿美元、规划年产能100万台。从越南的暖通并购到泰国的洗衣机制造基地，海尔在东南亚的布局正沿制造与品牌两条线同步推进，海外本地化能力持续加密。
另一白电巨头美的集团近段时间也在频繁加码海外布局。据报道，今年国庆期间，美的集团与伊莱克斯集团共同成立的三家合资企业已正式投入运营。根据公开信息，美的与伊莱克斯本次合作以销售和制造两类合资企业落地，覆盖制冷产品的开发、销售与制造，以及洗护产品的制造。
今年4月，伊莱克斯集团与美的集团达成协议，在北美地区建立高度互补的长期战略合作伙伴关系。业内分析认为，美的此前在北美市场以OEM代工为主，通过与伊莱克斯合作，美的可在规避部分关税壁垒的同时，通过合资获取伊莱克斯在墨西哥和美国的制造资产，美的可以更好地补充冰洗品类的环节，同时借助伊莱克斯进入主流渠道。伊莱克斯方面，引入美的同样有助于盘活资产，推进业务。伊莱克斯预计，该合作将在未来三年内逐步带来成本效率改善。
事实上，海外制造与品牌本地化，已经成为头部家电企业共同面对的战略命题。今年9月，TCL智家发布公告，公司位于泰国春武里府的东南亚生产基地已全面建成。根据公告，公司泰国生产基地一期30万台冷柜产线已于2026年初建成投产，经试产及产能爬坡，目前已基本实现满产运行。近日，泰国生产基地二期140万台冰箱项目顺利建成并进入试生产阶段。
8月，海信南非公司、南非国家商业倡议组织(NBI)与诺斯林克职业技术学院(Northlink TVET College)三方合作，启动职业教育培训。分析认为，这标志着海信南非布局正从制造与渠道环节向本地人才梯队和产业能力建设拓展。而在此前，位于泰国安美德春武里工业园的海信HHA智能制造工业园在2025年下半年正式开工，项目分三期建设，计划2030年全面投产。
从市场来看，欧洲、新兴市场的增长动能正在不断涌现。今年上半年，在全球高温多发的情况下，空调、电扇、冰箱等“清凉”家电合计出口1079.1亿元，其中，对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%；其中适配租房、老旧住宅场景的移动空调出口增幅超70%。新兴市场方面，上半年，我国对非洲出口机电产品5341.1亿元，增长28.8%。人口基数大、年龄结构年轻、城镇化持续推进、叠加家电渗透率低等因素，为家电市场提供了持续的增量空间。
从越南的暖通并购到泰国的智造基地，从北美的合资运营到南非的人才培养，头部企业的落点各有不同，方向却趋于一致：中国家电正在把制造、品牌、研发和服务能力一点点嵌入全球市场的本地肌理之中。出口数据记录的是利润，而这些落子积累的是更长周期的竞争力。当出海从“把产品卖到远方”变成“在远方把能力建起来”，中国家电在全球产业格局中的地位也在不断提升。
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