白电产品均价上涨 下半年产业结构调整

刚刚过去的6月，白色家电市场经历了剧烈震荡，除了高温天气拉动空调的销量上升以外，冰洗市场的销量都处于不佳状态，下半年的冰洗行业将有较大的调整，再加上新能效标准的实施，对冰洗产业结构调整也会产生影响。

白电节能产品均价上涨

来自奥维咨询的数据显示，2013年第26周（06.24-06.30），白电节能产品均价上升明显，其中定频空调零售均价2813元，环比上升2.7个百分点，变频空调零售均价4455元，环比上升2.9个百分点，洗衣机零售均价2820元，环比上涨10.5个百分点；冰箱节能市场均价2823元，环比大幅上涨16.8个百分点.

随着节能补贴的退出，白电行业进入政策的空窗期，冰洗行业正呈现剧烈震荡，整个6月当中，除了端午期间（06.10-06.16）各白电产品零售量呈现出不同程度的回升，其余时间，冰洗市场的销量都呈下滑趋势，这说明白电市场已经进入了深度调整阶段。

高端产品市场所受影响较小

 节能补贴政策的退出，对于高端市场的影响要小于整体白电市场，就比如高端多门冰箱来说，主要针对的消费人群是价格敏感性较低的高端消费人群。来自奥维咨询的数据显示，2013年第26周（06.24-06.30），冰箱多/对开门产品零售量份额为12.7%，环比上升5.7个百分点，洗衣机滚筒产品零售量份额为35.5%，环比上升10.3百分点，空调变频产品零售量份额为49.7%，与上周持平。 

家电企业仍然很关注高端产品市场，冰箱走大容量和节能环保路线，洗衣机走智能和节电节水路线，空调走智能和节电路线，在政策空窗期，家电企业都会选择高端产品市场，通过技术创新来提升自己的产品质量，都想在高端产品市场占取更多的市场份额。

新能效标准实施带动产业结构大调整

今年10月1日，五类家电产品的能效新标准将要实施，具体包括变频空调、平板电视、洗衣机、吸油烟机、热泵热水器。洗衣机产品的能效新标准具体内容是洗衣机的1级能效等级将降至5级，现有2级至5级的产品无法张贴能效标识，变频空调的能效新标准是能效限定值从现行的3.0提升至3.9，市场准入门槛也由5级提升至3级，这说明市面上的3级能耗空调面临退市压力，2-5级的洗衣机产品也将退市。

下半年能效新标准的集中发布，将对白电行业的产品结构带来影响，家电企业该如何应对？奥维咨询品牌总监苏亮在接受家电联盟网记者采访时表示，家电企业的产品结构必须调整到符合新能效等级的要求，否则将不予上市销售。这对于企业造成了调整的压力，不过，对于企业来说，新能效的变化也都是早有准备，无非就是对时间节点把控不准。现在的节点在十月一日，给企业留下了缓冲期，尤其是空调冷年8月开局，有利于企业调整，而洗衣机的旺季在9、10月份开始，因此调整压力会比较大。

(家电网® HEA.CN)