节能家电成主流 “节能竞赛”走向深层次

家电节能补贴政策退出已有一个月，日前，记者走访卖场看到，政策退出的影响已逐渐显现，“白电市场”(白电主要是指通上电就能用的生活用电器，例如洗衣机、冰箱、空调等，外观多为白色)可谓震荡剧烈，冰箱和洗衣机的销量明显放缓，与此同时，受到高温天气的影响，空调市场仍有上涨趋势。业内人士预测，政策退出将引发蝴蝶效应，市场竞争态势将出现新的变数，节能技术卓越企业脱颖而出胜算变大。

政策实施后节能新品创新迭出

国家推出“节能惠民”政策，意在通过“有形之手”促进节能家电产业发展，预期基本实现。

据悉，自政策实施以来，节能新品创新迭出，销售占比明显增长。节能政策还催生了一批创新节能型家电企业迅速发展，促进了行业技术进 步和结构升级。节能补贴政策退出后，市场重回自然状态，格力、美的、长虹等实力企业纷纷表示，节能补贴政策已经功成身退，剩下的节能产业推进任务应由市场 来完成，靠企业自觉行为推进，依靠市场的调节，有利于市场结构朝更合理、更健康方向发展。“表面看，政策退出短期内会影响消费者购买欲望，长远看则有利于 市场通过自身竞争机制实现优胜劣汰，对培育企业创新能力有益。”对于政策的退出，奥马电器国内营销中心总经理杨密态度明确。

优质品牌发展空间更大

而事实上，政策退出后，部分企业的确面临到较大的生产压力，致使出现“能效开倒车”现象，一些低能效产品试图“以低价换市场”。然 而可以肯定的是，绿色、环保消费意识深入人心，即使政策退出，节能仍将是家电行业主旋律。创新驱动、转型发展才是企业必由之路，“能效开倒车”行为，不仅 与消费者需求相悖，也与历史的发展规律相左，终将被消费者和市场抛弃。有远见的企业不会因为政策退出而降低产品标准，格力、长虹、美的、TCL、奥马等企业均表示，将继续加大高能效比产品生产及推广力度。

家电产业节能进程并未随着政策退出而放缓，反而因企业创新驱动而加快步伐，目前国内有不少企业一直致力于高新节能技术研发。格力 “全能王”系列空调、美的“一晚1度电”系列空调、奥马节能系列冰箱等都是这方面的典型。“格力无惧节能补贴停转后的政策真空，专业化战略才是格力永恒的 利润增长点，消费者所购买的也不仅仅是空调，更是优质的品牌。”格力空调相关负责人认为，全能王的领先技术、卓越品质、贴心设计，均坚定了格力无惧补贴政 策终结的信心。“目前，奥马出口欧盟的冰箱60%以上达到A++标准，部分达到A+++标准，2013年开始向国内市场投放等同欧盟标准的节能型冰箱。” 杨密也认为，随着补贴时代的结束，一些借政策东风的弱势品牌退出市场，将有效减少价格战等竞争现象，为优质品牌的发展壮大预留更多的空间，这正是行业转型升级的契机所在。

趋势：节能产品将成为市场主流

在节能补贴政策退出的同时，国家针对家电能效升级有新举措出台，变频空调及平板电视新能效标准即将正式实施，新国标对于能效准入更加严格。一些节能产业落后企业将面临淘汰，行业格局更优化，真正“内功修为”雄厚的企业才能“笑傲”家电江湖。

业内人士表示，国家政策补贴的好处，就在于它起到了很大的助推作用，使节能产品成为市场主流，也倒逼生产企业在产品设计上以节能产 品为主。当形成一个比较大的规模时，成本优势就会体现，市场产品的价格也会更加适合消费者，自然就变成了一种良性互动。而无论从技术怎样创新，需求怎样变 化，向“欧盟标准”等国际能效高度看齐已是大势所趋，白电行业节能升级有望随着此次节能补贴政策的退出而迎来“正能量”。

(家电网® HEA.CN)