万洲欲从隐形冠军走向燃气灶第一品牌

万洲，一个在消费者看起来似乎陌生的名字，背后却隐藏着很漫长的品牌故事。早在1986年的时候，太阳核能硅晶板发明之父倪江福先生，就开始潜心研究红外线太阳核能技术在灶具上的转换与应用，前后花了26年的艰苦研究，经历了无数次挫败及破坏性实验，1988年中国第一代陶板红外线灶上市，1994年中国第二代陶瓷板红外线灶上市……，经过五代红外线燃烧板的不断改进，2012年中国第六代太阳核能硅晶板终于研制成功，并获得多项专利技术创新金奖，在此基础上，万洲太阳核能灶以其大大优于传统红外线的技术优势，引起行业高度关注，最令人惊讶的是其热效率突破了73.3%，万洲在市场上进一步巩固了自己的品牌地位。

80%出口量成隐形冠军

 不少人很好奇，万洲集团拥有得天独厚的技术力量，也拥有强大的生产线，为什么在跟进国内市场方面显得不够力度？实际上，万洲集团前几年主要是以出口为主，万洲集团在获得太阳核能硅晶板技术专利之后，开始在国内外的网络媒体发布相关信息，在国内外同行业中有一定的知名度，吸引了许多国内外厂家的目光，许多商家纷纷下订单，希望万洲为其提供太阳核能硅晶板。在欧洲、德国、英国、法国、俄罗斯……等国移动取暖器市场上对万洲太阳核能硅晶板需求量最大，2012年万洲太阳核能硅晶板单纯出口量达1.7亿片,已经占到全国太阳核能硅晶板出口总量80%以上。

如此大的市场供应量，着实让万洲集团的太阳核能硅晶板供不应求，承担了巨大的生产压力。虽然如此，万洲集团并没有放弃国内燃气灶市场，只是策略上与华帝、方太、老板等一线品牌有所区别。

品质优先推动品牌营销

 面对巨大的国内市场压力，太阳核能硅晶板发明之父倪江福先生也曾说过，太阳核能灶技术不仅属于中国万洲的，更是属于世界的,内销和外供双方面都需要做到最好，万洲品牌诠释的核心价值理念是:核心科技、环保专家。太阳核能灶一定要用核心专利及精湛工艺技术推向市场，坚持做好品质与服务，通过专业品质口碑与完善的服务质量，加强与渠道商家强强联手。从这方面意义上讲，万洲的品牌核心价值更加深刻，早在90年代到2000年初期，万洲就已经逐渐确定了自己在行业内的品牌定位。有媒体专家透露，早在08年就建立了自己的研究中心，并且获得欧盟CE认证，现在万洲拥有全球第一条全自动太阳核能硅晶板生产线，其燃气灶年生产能力排名前列的，之所以没有得到曝光，是因为其选择了一条低调的品牌路线，那就是靠核心专利技术及品质制胜。

这一点也得到业内相关行业人士证实，实际上万洲燃气灶在全国各省有上千家形象旗舰店，2012年全年国内销售额超过6.3亿元，太阳核能硅晶板出口1.7亿片，占全国出口总销量的80%，可以说万洲集团靠着品质一步步沉淀出品牌口碑。

品牌突破成重头戏

 “万洲品牌潜能是该爆发的时刻了……”这样的建议曾数次在媒体出现。事实上，2010年万洲集团已经斥资1.5亿元在广东中山建立厨房电器生产基地，导入CIS系统，组建全新的团队，从生产到营销，从营销到销售，从销售到售后，经过两年多的沉淀，形成全新且成熟的整体机制。
目前，万洲集团正在组建更为强大的品牌传播团队，今年将针对品牌和产品在国内燃气灶市场深度传播，不仅将线下渠道扩大，更为重要是利用互联网渠道拓展品牌影响力。今年的燃气灶市场一定程度上会出现洗牌，而万洲集团所具备的资源正好可以在这个关健的时期成为品牌突破的强大基础。

据业内人士透露，万洲集团在全面准备迎接即将到来的品牌大战，逐渐脱离“隐形品牌”的现状，这个过程不仅对渠道商带来巨大的影响，更重要的是对终端消费市场也带来强大的冲击力，万洲品牌建设一旦成功，将会对整个产业链结构的改革带来积极的推动。从整个行业和企业现状分析，万洲集团进入第一集团军乃至日后成为燃气灶行业第一品牌是完全可以实现的。

(家电网® HEA.CN)