众厂商角逐 农村家电消费潜力到底有多大？

三四级市场是中国三四级城镇和农村县、镇、乡级市场。当前，三四级市场已经成为企业业绩增长的新亮点，而对于未来，企业也是寄予厚望。三四级市场酝酿的巨大市场机会，正吸引着越来越多的企业目光。

众厂商角逐三四级市场被高度认可

一线城市市场一向是家电产品销售重要地区。但是，近年当一线城市家电产品逐渐趋于饱和，竞争日益激烈，家电企业开始将目光逐渐转向其他市场。

早前，三四级乡镇市场并不是家电企业关注的热点，但是近年来，三四级市场的重要性越来越多地被家电企业所认识。美的、海尔等企业早早就开始 在三四级市场的布局。当前，美的生活电器正在全国范围内开展“千县行”路演活动，作为国内家电领军企业，美的十分看好三四级市场巨大的增长空间；外资品牌 方面，LG在今年三月也对外宣布，以与品牌运营商合作的模式拓展销售渠道，“杀”回空调市场，并且主攻三四级市场。

如今的三四级市场给了家电企业靓丽的回报。中怡康监测数据显示，2012年城市家电市场规模同比下降7.6%，农村家电市场规模逆市增长 3.7%。2012年农村电视市场首次赶超城市市场，占比超过50%，未来农村市场潜力更大；厨电领域，三四级市场(县乡)2012年的整体增幅约为 7.6%的增幅。

格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，三四级市场在“十二五”期间将会达到井喷。去年年底开始，格兰仕就开始提出“做大中国”的战略导向，将战线从一二线城市转向三四级市场，并以县域为主战场。

湖南某小镇的七星家电卖场

慧聪家电网在蛇年春节市场调查结果也发现，像美的、九阳、创维、格兰仕等大品牌家电在小城镇、小乡镇已随处可见，产品品类也不仅包括电视、洗衣机、电饭煲、电磁炉等大家电及厨房电器，还有空气能热水器、微波炉等产品专区，消费已经走向大牌子，企业布局可谓精精密密。

农村家电消费潜力到底有多大

近年来，农民收入一直保持增长势头，中国的农民越来越富裕，日子也过的越来越好。数据显示，今年第一季度，农村居民收入增速继续快于城镇，人均现金收入2871元，同比名义增长了12.2%。

中国家电协会秘书长徐东生指出：中国农民越来越富裕，生活形态从传统的农业社会向着工业化、城市化发展，而代表现代物质文明的家电正在成为他们的必需品。恰好，此前的家电下乡政策使全中国的三级市场进入了一场营销大潮，农村家电市场成为家电增量的主要来源。

除此，新型城镇化也是农村家电市场持续增长的主要动因，这将使得3.5亿以上的农村转移人口的家电消费水平逐步赶上目前城市户籍人口的消费 水平，随之带来的将是生活水平的改善和对生活品质的追求。消费观念等原本制约消费力的诸多不利因素正在悄然发生变化，三四级市场已真正转化为一个庞大的存 量。

笔者认为，收入水平和消费观念两个最主要的因素决定着农村家电的消费力，而目前来看，这些都不断发生着改变和改善，农村家电的消费潜力无 限。业内人士预测，未来五年农村家电市场占有率将超过城市，达到62%，农村市场2013年市场规模达5494亿元，未来8年累计实现9万亿元。

写在最后：80，90年代的农村，一台电视机恨不得全村人都挤着看，大灶大锅大盆是家家户户必有的烹饪设备，相信你也一点不陌生，主食米饭正是在这样的大灶大盆里蒸熟的。随着农民收入的不断增加，国家城镇化的推动，农民消费意识不断提高，诸如空调、冰箱、洗衣机、豆浆机、电压力锅等家用电器，越来越普遍的走入寻常百姓家，需求不可估量，而唯一需要做的，就是做好产品和服务，让农村消费者买的放心，用的安心。

(家电网® HEA.CN)