受宏观经济影响 预计家电市场将前高后低

国家统计局7月15日发布的数据显示，上半年我国国内生产 总值248009亿元，按可比价格计算，同比增长7.6％。其中，二季度增长7.5％，比一季度7.7％的增幅小幅收窄。上半年城镇居民的人均可支配收入 同比增长了6.5％，相比去年同期回落3.2个百分点。

国民经济运行的总体平稳表现保证了家电市场整体规模的持续发展，据中怡康测算数据显 示，2013年1月~5月，中国家电市场累计零售额总规模达5936亿元，较去年同期相比增长20.1%。其中，彩电的零售量和零售额同比分别增长 42.7%和38.2%；空调的零售量和零售额同比分别增长29.8%和34.5%；冰箱的零售量和零售额同比分别增长16.1%和22.2%；洗衣机的 零售量和零售额同比分别增长11.8%和20.0%；热水器的零售量和零售额同比分别增长14.4%和24.7%；手机的零售量和零售额同比分别增长 32.8%和25.2%。

城镇化的推进释放了家电市场的消费潜力。根据发改委公布的数据显示，2012年中国城镇 化率为52.6%，而目前发达国家的城镇化率一般为80%，发展中国家普遍为60%，所以我国城镇化进程仍处于快速上升期，根据中怡康研究测算显示，到 2020年中国城镇人口将达到8.9亿，城镇人口比率将达到62%，家电市场将有累计4.5万亿元的市场潜力等待发掘，其中2020年将有1万亿元的市场 空间。

中怡康品牌总监左延鹊认为，产业结构不断升级促进了家电市场的稳定增长。近年来，中国消 费群体正发生巨大变化，80后和90后逐渐成为中国消费市场的主体，相比老一代的消费群体来讲，他们的消费意愿更高、购买能力更强，追求新技术、新产品的 意愿更加明显和强烈，他们所用的产品更新换代速度也明显偏快。据中怡康监测数据显示，今年1月~5月，3D和智能电视在彩电市场的渗透率已经突破60%， 滚筒洗衣机渗透率超过50%，变频空调接近65%，高端电脑型电饭煲的市场渗透率超过70%，欧式油烟机的销售占比超过50%。

中怡康分析称，虽然GDP二季度增长小幅下降符合市场预期，但从月度走势上，从4月到6 月工业增加值增长率由9.3%一路降至8.9%，且固定资产投资增长率也由20.1%降至19.3%，都显示出整体经济的疲软态势。受其影响，中怡康预计 家电行业将在下半年进入下行通道，因“政策市”效应所带来的制造业产能过剩问题将持续波及影响整体产业规模扩增，中小型家电企业如何化解结构调整与转型难 题，将面临非常严峻的考验。

对于并不乐观的经济形势，政府是否会出台温和性刺激政策助推市场过渡调整，我们只能观望后市的发展。因此，中怡康对2013年下半年家电市场持有较为谨慎的态度，预计全年销售总额将达到11880亿元，同比增长2.4%。

(家电网® HEA.CN)