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城镇化加速推进家电三四级市场有新动向

字号:TT 2013-07-23 09:58 作者:萧何 来源:科技日报

家电网-HEA.CN报道:面临新一轮的竞争,家电制造企业需要发展创新高节能产品、变革销售模式、创新商业模式,才能顺应发展,在未来竞争格局中获得收益。

随着城镇化的加速推进和渠道建设的日趋完善,直接带动了家电三四级市场的消费升级,使得原本消费能力相对薄弱的农村消费者就拥有厚积薄发的力量。一方面,城镇化带来的聚集区扩大和城市扩容,将直接导致家电产品需求量的增加。另一方面从家电产品的价格和质量层面考虑,城镇化能拉动居民的整体收入水平,并拉齐城乡差距。

现阶段三四级市场消费者心理承受价位已经超出预期,其对价格的承受能力上限逐渐与城市市场趋同。而渠道的优化,则让这些消费者有机会接触到更多新产品,并逐渐由关注价格向关注产品质量和服务转变。

面临新一轮的竞争,家电制造企业需要发展创新高节能产品、变革销售模式、创新商业模式,才能顺应发展,在未来竞争格局中获得收益。

首先,节能一直是国家鼓励、社会需要的方向,产品的节能能吸引更多消费者,在市场激烈的竞争过程中企业也会凭借节能产品获得受益。

其次,网上销售目前已成为传统连锁销售的强有力竞争对手,近年来网上销售爆发火热,家电网上销售也呈现快速增长。在整体家电市场销售增速放缓态势下,网上销售高速增长,必将促使其与传统连锁零售渠道展开市场份额的争夺,成为传统零售渠道强有力的竞争对手。

最后,无论是白电还是黑电,目前对于其商业模式都应该创新,例如白色家电在成熟型市场环境下,盈利模式应转型为“服务”,企业也将由“重资产”转型为“轻资产”经营。黑色家电在成熟型市场环境下,盈利模式也将逐渐由前台的“物质”转型为“服务”,企业也将由“重资产”转型为“轻资产”经营。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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