受宏观经济影响 今年家电市场前高后低

今年上半年，国民经济运行总体平稳表现保证了家电整体规模的持续发展。

据中怡康测算，2013年1月—5月，中国家电市场累计零售额总规模达5936亿元，较去年同期相比增长了20.1%。其中，彩电的零售量和零售额同比分别增长42.7%和38.2%;空调的零售量和零售额同比分别增长29.8%和34.5%;冰箱的零售量和零售额同比分别增长16.1%和22.2%;洗衣机的零售量和零售额同比分别增长11.8%和20.0%;热水器的零售量和零售额同比分别增长14.4%和24.7%;手机的零售量和零售额同比分别增长32.8%和25.2%。

观察人士分析称，从中国家电市场月度走势上看，从4月到6月工业增加值增长率由9.3%一路降至8.9%，且固定资产投资增长率也由20.1%降至19.3%，都显示出整体经济的疲软态势。受其影响，预计家电行业将在下半年进入下行通道。

对于并不乐观的经济形势，我国政府近期是否会出台温和性刺激政策助推市场过渡调整，我们只能观望后市的发展。因此，观察人士称对2013年下半年家电市场持有较为谨慎的态度，预计全年销售总额将达到11880亿元，同比增长2.4%。

有预测称，2013年下半年，家电业销售额下降幅度预计在10%-20%之间，部分品类的下降速度将达到40%，行业颓势已成定局。

家电产销急剧放缓

6月PMI数值几乎逼近50%这一临界线，中国制造业运行情况急剧放缓的背后，表明以汽车、家电为代表的中国制造业承受着订单下降与库存大幅增长的压力，中国家电产业进入下行通道。

与生产呈现下滑的状况相比，家电市场需求也在6月开始呈现疲软之势。在节能惠民补贴刺激政策结束之后，6月份中国家电市场也陷入令人看不懂的调整期。中怡康周度数据显示：第25周(6月17日-6月23日)彩电、冰箱、洗衣机三类产品零售量分别呈现37.8%、29.8%、43.7%的锐滑，惟有空调受旺季因素影响本周涨幅环比接近100%。

在节能政策收官后的一个月内，家电市场出现了明显的震荡，市场陷入迟疑、徘徊期，这源于企业转型自救和消费者观望态度之间的博弈。

有研究认为，近期银行间市场的流动性紧张，众多银行在过去两周出现了“钱荒”，或将导致中小家电制造型企业融资环境进一步恶化。今年下半年,在宏观经济环境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的影响下,家电内外销均市场增长乏力。

中小企业生存堪忧

在节能补贴政策落幕后，因“政策市”带来的制造业产能过剩再次引起关注，如何化解中小家电企业结构调整与转型，成为下半年整个家电行业的严峻考验。

(家电网® HEA.CN)