美妆电商“三国杀” 苏宁缤购“双线交火”

7月29日消息  你方唱罢我登场，中国电商行业从不乏“火药味”，时时都在刺激着人们的神经。近日，继乐蜂网和聚美优品擦枪走火之后，作为苏宁旗下的美妆品牌，缤购网也借助苏宁易购4周年店庆月闪亮登场，一场美妆电商“三国杀”即将上演。

据了解，7月26日，新浪微博@互联网分析沙龙一则博文称，苏宁易购开始启动化妆品市场拓展，抢食美妆网购蛋糕，高调介入8月美妆大战，微博随后被苏宁缤购官微转发证实。以电商观察家鲁振旺为代表的众多行业大号对苏宁缤购8月美妆大促的消息展开热议，对此，苏宁易购母婴美妆事业部总经理陈爽回应称“29号请大家检验！”。

从7月29日苏宁缤购挂出的8月美妆大促预热页面来看，陈爽此语绝非“空穴来风”。记者看到，8月1日，苏宁缤购将再次祭出“疯抢72小时”的品牌营销活动，通过爆品开抢、品牌满减、1元疯抢、全网比价、差价返还等形式来开展。有数据显示，苏宁易购在7月上旬推出“疯抢72小时”的母婴美妆特卖会，就曾创造了单日160万件的销售记录。

陈爽告诉记者，8月是苏宁易购一年一度的店庆月，苏宁红孩子母婴和缤购美妆两大品牌，作为苏宁易购平台吸引女性客户群的主力品类，一直被给予厚望。特别是在今年下半年，公司明确品类精细化运营策略之后，红孩子母婴和缤购美妆两个成熟的非电器品类的地位将进一步得到凸显。

据陈爽介绍，目前红孩子母婴品牌已成为中国母婴消费市场第一品牌，下半年将进一步扩大领先优势。缤购美妆也将凭借苏宁线上线下的全渠道优势以及苏宁上亿的会员和市场资源，快速跻身行业前三甲。

“下半年苏宁缤购美妆品牌将陆续在全国苏宁广场落地，将线下实体店的展示、体验、服务功能与网购的便捷性相结合，向消费者提供一站式的购物体验。”陈爽最后表示。

据了解，目前苏宁缤购美妆正依托苏宁线下实体店资源，在北京、上海等城市的苏宁实体店设置美妆商品的展示、试用与销售专区，并将逐步铺向全国500多个城市。在苏宁双线同价的政策下，消费者既可以在实体店试用商品，准确了解商品的颜色、质感、气味、真伪等信息，又享受苏宁双线的价格实惠。

有业内人士指出，线上渠道作为主战场已经打得火热，线下实体店作为第二战场也将全面介入，苏宁缤购开始“双线交火”。

上述分析人士指出，今年，苏宁易购“超电器化”战略将布局完毕，目前迫切需要的是培育新增品类的市场竞争力和行业影响力。目前，苏宁易购走精细化、精准化、精益化的品类运营之路不失为一个明智的选择。

(家电网® HEA.CN)