盛夏探班：白电市场竞争呈白热化趋势

在这个把五花肉放在地上都能被烤熟的盛夏，空调、冰箱是不是也像这个夏天一样卖得火爆异常呢？小编带你一起走进这个夏季的家电市场一探究竟吧！

相比彩电市场“围追堵截”式的竞争态势，白电市场略显平静了些。一来是因为行业本身发展平稳，二来白电的技术更新速度没有彩电快。但是今年的白电市场却比往年更加热闹。据苏宁方面的数据显示，今年苏宁渠道空调、冰箱的节能产品销售占比均超过75%。

变频空调继续称王，竞争加速

近两年，不论是国家节能补贴政策的扶持还是空调厂家技术的进步更新，变频空调开始迅速攻占空调市场。在这一过程中，各大空调厂商不断调整自己的品牌战略计划，不但加大了对变频产品的投入力度，消费者对变频空调的关注度也在继续提升。

据最新数据显示，2013年6、7月，空调市场市售产品数量共计1805款。产品关注方面，受空调能效新 标准的影响，1、2级能效产品的关注比例继续走高，也就是说变频空调继续领跑整个空调产品。从最新的渠道销售结构上来看，今年的变频空调市场占比已经达到 60%以上。同时，消费者的关注重点也开始转移至2001-3000元价格段上，各价格段的关注比例分布呈“倒V”型。而品牌格局也在发生一些变化，除格 力、美的、海尔这些常规销售良好品牌之外，今年的海信、格兰仕和科龙的份额均有一定增长。空调行业的竞争也开始呈现白热化态势。据卖场提供数据显示：在整个竞争态势中，国产空调品牌牢牢把持85%以上的市场份额，成为空调市场中绝对的主力军。

多门冰箱异军突起，高端走俏

今年夏天，冰箱市场的品牌格局和市场格局都较为稳定，基本延续了近两年的走势。传统的双开门冰箱产品日益变得不再能够满足消费者的 需求，三开门、对开门甚至多开门冰箱产品的关注度都出现明显的上升。据卖场透露：三开门冰箱等多门冰箱品类正在成为最受消费者关注的产品类型。

厂家的嗅觉一向灵敏，大家都看中了高端市场这块诱人的大蛋糕，连本土品牌对于过去不占优势的高端冰箱市场也开始虎视眈眈：先是三洋高调推出中高端品牌——帝都，抢占中高端高地；TCL也 在全力布阵空冰洗市场，在冰箱方面也加速对中高端多门冰箱的投入；而合资品牌方面，三星日前高调宣称要进驻高端冰箱领域，推出高端三门冰箱新品，说明以三 星为首的合资品牌已经不满足于仅仅是高端多开门冰箱的领先地位，他们旨在打造高端冰箱全品类产品的意图更加明显。据业内人士透露：这个夏天的合资品牌冰箱 占比为32%，国产冰箱占比高达68%。看似国产品牌份额优势明显，但冰箱市场的熊熊战火已经被点燃，接下来的市场会如何变化，我们拭目以待。

(家电网® HEA.CN)