苏宁易购涉足互联网金融 线下将设理财专柜

当所有的电商平台都做起了互联网金融梦，苏宁云商也不甘落后。

苏宁易购透露，将于近期正式进入基金领域，开始涉足货币基金等投资理财产品。接下来，苏宁易购的易付宝将申请独立的域名，会变成一个支付业务平台。

受此利好消息，8月6日，苏宁云商涨停，上涨10.05%，收盘价为6.79元。在最近的股价逐步回暖中，拉向了高潮。

平安集团董事长马明哲曾明确表示，支付业务是小额电子银行、在移动时代，支付业务的前景不可限量。

今年开始发力移动端的支付宝钱包，以及8月5日上线的微信支付都初现了这一端倪。

8月6日，苏宁易购内容产品运营中心常务副总监闵涓清告诉《21世纪经济报道》记者，易付宝的货币基金理财产品，不仅针对个人用户，还会针对商户，帮助商户投资理财。另外，苏宁有可能在线下门店设立“理财专柜”，线上、线下共同推广互联网金融的产品。

成长中的易付宝

目前，易付宝的会员规模较小。借着一年一度的815大促，苏宁易购正在通过“充50送50”、“充100送100”的优惠活动来激活易付宝。

苏宁易购相关负责人告诉记者，苏宁易购线上有2000多万会员，苏宁线下有8000多万用户。

但整个苏宁的会员转化为易付宝的用户还需要一个过程。而作为一个支付工具，易付宝还处于成长的阶段。

查阅苏宁易购平台可以发现，易付宝还需要快速加强与银行的合作。具体来看，易付宝开通快捷支付的借记卡只有建行、中行、农行、交通、招商、浦 发、光大、华夏、广发、江苏、南京、杭州等11家银行。而在信用卡的快捷支付上，只有建行、中行、交通、浦发、民生、光大、华夏、平安、广发、江苏、杭州 等。而在信用卡领域，市场份额较多的招商银行(8.27,0.03,0.36%)、中信银行却未能开通快捷支付。另外，工、农、中、建、交通、招商、光大等17家银行可以登录网上银行来进行支付。

这样的发展速度对于2012年6月方获得第三方支付牌照的易付宝来说，并不容易。但是，对于心怀平台梦的易付宝来说，还需要快速完善，以迅速将用户数做成规模。目前，支付宝与财付通的用户数都过亿，这样的体量才有机会将支付业务打造成一个平台。

一位支付行业人士告诉记者，针对个人用户的生活服务，易付宝还需要加把劲，才能够更方便、快捷地笼络住个人用户。

目前，易付宝开通了信用卡还款、转账汇款、手机充值、水电煤缴费、固话宽带缴费等生活服务，亦开设了易购保险。

其中，信用卡还款功能只能够还工商、招商、建行、中行、交通、光大、南京、浦发、广东发展等9家银行的信用卡。如果需要还款的信用卡并不是这几家银行的发卡行，那么意味着根本无法使用该功能。这意味着，第三方支付常用的信用卡还款功能“聊胜于无”。

苏宁易购金融产品事业部总经理林凯荣告诉记者，信用卡还款的银行正在陆续增加中，近期会再增加11家左右。

在转账汇款上，通过易付宝，基本可以将账款转至全国。手机充值也操作方便。而在缴水费上支持21个城市，电费支持福建省和四川省，以及15个城市，前两项目前都不支持北京。燃气费支持16个城市。

在易购保险上，车险、意外险、旅游险、健康险、签证险、财产险、家电延保等服务。但一位苏宁易购相关人员告诉记者，易购保险推广得不多。

借力开放平台

8月底，苏宁易购的开放平台将正式上线。届时，苏宁易购将大规模引入服装鞋帽、百货、美妆等品类。对苏宁易购的金融业务来说，成功与否，很大程度上取决于其电商平台的实力。

苏宁云商2013年半年报显示，今年上半年，苏宁易购实现商品主营销售收入达106.13亿元，同比增长101%。这是其近一段时间，股价逐步回暖的主要原因。

但是扩张过程中，也留下了不少问题。一位入驻苏宁易购的商家抱怨，商家与苏宁的技术对接需要逐步完善，数据传输也比较慢。电商分析师李成东亦表 示，在转型云商后，其经营思维、技术研发、平台实力都需要在调整中不断学习。苏宁易购的平台技术能力有些弱。由于线上与线下需要统一，运营流程有些复杂， 针对供应商的结算也慢。

苏宁易购执行副总裁李斌表示，今年上半年，苏宁易购对一系列问题进行了调整与优化。今年下半年，不排除再次启动垂直电商或特卖网并购的可能。

无论是资本市场，还是苏宁内部，都对苏宁易购期望很大。从8月15日开始，苏宁易购进行一年一度的大促销。苏宁易购的相关人员告诉记者，母婴、3C、美妆等品类是今年的重点。这对苏宁易购下半年的销售额将起着重要作用。

当借开放平台做大规模，苏宁易购成一个排名靠前的电商平台之后。苏宁的互联网金融才能得到更多的施展空间。

在开放平台上，苏宁易购可以引入金融机构，成为金融产品直销的平台。借着易付宝，苏宁可以与基金、保险等金融机构合作，推出针对个人与商家的金融产品。如，货币基金、债券基金、短期理财等风险不高的理财产品，还可以利用易付宝的余额给用户保值、增值。

另外，借着电商平台上的数据流，还可以提供小额贷款、供应链金融等金融服务。

为了配合快速发展的金融业务，苏宁易购相关人员告诉记者，目前，金融业务放在苏宁易购的架构下，团队有几百人规模，并在快速扩张中。苏宁易购的整体人员数量有6000多人。

值得一提的是，在牌照与许可问题上，易付宝还需要完善。记者查阅了央行网站，目前，苏宁易购拥有两种支付牌照，南京苏宁易付宝网络科技有限公司 获得的是互联网支付牌照。而苏宁收购的安徽华夏通支付有限公司获得的是预付卡发行与受理，其业务覆盖范围是安徽省。而在移动时代颇为重要的“移动(电话) 支付”牌照，易付宝尚未获得。

但在移动互联网时代，移动支付将成为打通线上与线下闭环的关键工具，并且，移动端也成为电商的新蓝海，易付宝无法忽视。

此外，易付宝做货币基金理财产品，还需要基金支付与结算的许可。目前，获得这个许可的第三方支付只有7家，易付宝并不在其中。苏宁易购相关人员表示，易付宝正在申请中。

(家电网® HEA.CN)